距离首曝PV快四年后，《物华弥新》终于在今天上线了。

游戏在首曝之初，就凭借着少见的新国风美术，绚丽又淡雅的色彩运用，与独特的古物拟人题材，收获了相当一部分的拥趸。不管是概念PV，还是印象曲，播放量均达到了百万量级，这对于一个没有IP，没有知名制作人或公司团队背书的产品而言，热度已经相当可观。

那时游戏还叫《来古弥新》。更早的企划，叫来古project。

如今4年过去，不管是行业还是市场都发生了很多变化，颇有沧海桑田的意思。放在游戏行业的语境里，这可能意味着产品的上线有点迟了。

但即便如此，我们会发现《物华弥新》这个古物拟人的题材方向，以及新国风的美术风格，市场上依旧难寻替代品。

更难能可贵的是，在过去几年裁员、砍项目的浪潮中，词牌社工作室还是没有放弃《物华弥新》，同时获得了B站游戏的支持，最后坚持到今天的面世。

这里可能会有人提出质疑，认为游戏的战棋玩法本身，设计不算突出，这个玩法类型在近年来也遇到了困境。但从游戏几次测试的优化方向来看，可能团队心中早已分清了主次关系：

弱化战棋玩法，偏向卡牌养成，大幅降肝减氪，将游戏最大的两个亮点，题材与美术尽量发挥出来。然后主打故事与角色，把产品做成一个二次元内容向副游。而游戏首日新进100万，一定程度上也证明了这个定位的效果。

《物华弥新》可能不是传统意义上的划时代大爆款，但也许能如游戏名那样「历久弥新」。

01

诞生于爱

古物拟人，是《物华弥新》有别于其他产品最大的特征。而这个“特征”的诞生也与常规的立项逻辑不一样，它起源于美术团队对《国家宝藏》的一次二次创作。

2017年12月《国家宝藏》播出第一季后，在市场上引发了一波“文博热”。一群热爱历史与游戏的伙伴由此迸发灵感，初创了团队，开始进行古物拟人的创作摸索与尝试。

这些摸索与尝试后来在市场上得到一定验证之后，团队便以此为契机，成立了一个小的项目组，也就是后来的词牌工作室，开始对“古物拟人”这一命题做进一步的摸索与尝试。

在一些人看来，“古物拟人”是个挺不错的游戏题材。

它相比于常规的拟人题材，多了一层文化底蕴，有相当多的内容可供挖掘与再开发；同时题材的拓展性也很强，可以把古迹建筑、名著书籍都囊括进来。

因为古物本身是人类智慧和生产力的结晶，跟历史年代强关联，可以用它去讲人物，也可以去讲事件，亦或者材料工艺。

图注：李白的《上阳台帖》

古物还具有在地域属性，比如说四川三星堆天然会有当地特色，也更容易得到当地用户的好感。再加上古物都是人造物，玩家也会更有亲切感。

最后这个题材本身几乎没有游戏用过，在市场上独特且稀有。这背后的原因也很容易理解，毕竟游戏角色使用拟人的初衷，是想制造天然的记忆点，降低用户的理解门槛。

但“古物”的理解门槛很高，大多数人并没有认知。不过《物华弥新》还是借到东风，借势破圈过——比如，角色立绘曾登上《国家宝藏》节目。

《国家宝藏》这个栏目不仅做了科普，引起了普罗大众对于文化古物的兴趣；更重要的是，它在节目中的创新演绎形式，也为做一个“古物拟人”游戏提供了一些灵感。

因为那批二创画作的大热，团队也成功与《国家宝藏》IP组建联，为后续更深度的合作提供了可能，比如说推出银香囊的授权手办。

银香囊授权手办

这个手办在首发期卖出好几万个，也算是一种变相的市场验证。这给了《物华弥新》团队很大的信心。

不过团队并没急于推出产品，去蹭节目热度，而是不停地迭代美术、推演世界观、丰满人设，花了5年时间，才把这个诞生于“爱”的点子，打磨成足以支撑起一款游戏的基石。

02

寒窗苦读

了解这个项目的朋友应该知道，《物华弥新》等了很久的版号，久到很多人以为这个产品可能上不了了，大概率会被砍掉。

但项目组却始终没有放弃，反而一直在“古物拟人”这事上投精力，下苦功。团队慢慢组建起了一个考据小组，其中包含考古学、博物馆学、文物修复等方向的相关成员。

葡萄君向制作组了解到，考据团队的工作涉及游戏内容制作的多个方面，比如说为文案汇总古物本源的过往轨迹、文化内涵、历史背景等资料；为美术提供古物形制、纹饰、物件、文字、场景等参考；为UI设计提供传统配色、文字排版等建议；为游戏内大量科普板块提供文本……

游戏的考据工作其实不好做，因为中国历史、古物对寥寥数人的团队而言，可以说是浩如烟海。挑选哪些年代、哪些环境场景、哪些器具，都要考量。不是每一件古物都有很强的特点和代表性。

比如说南海一号沉船里有一堆贸易用的瓷器，要挑哪一件？书法绘画那么多，不可能全做，到底哪个放进游戏创作里会更有意思？

同时，考古工作本身就是一个不断刷新认知的过程，面对同一段历史，学术圈也可能会存在多种看法。

为了解决这些问题，《物华弥新》更多是选择做大众科普，向玩家展示历史的多样性，而不纠结于绝对的对与错。与此同时，得益于考据组在项目开发顺序中处在较为靠前的位置，游戏拥有了很强的文化属性。

在实际的游戏体验中，你能感觉到文化内容的重要性会高过游戏产品的功能性。

游戏整体的美术包装，UI界面、场景、转场动效、载入界面等各个板块，也都花费了许多心血去做细节。这些都是为了还原出古物题材所特有的文化质感。

再加上BGM和方言配音等等设计，可以说游戏把题材优势发挥到了最大。甚至可以说，团队是为了题材这盘醋，才用战棋玩法包了盘饺子。

在研发之外，游戏的营销也很走心或者说很有爱，乃至让人有一种同好会社团的感觉。因为在游戏版号遥遥无期的情况下，游戏还是赞助了很多小UP做文物科普。

这些内容大多都是纯粹的科普内容。在里面，你很难看到游戏相关的内容。如果不是从游戏官网里看到，你可能都不知道这些是由《物华弥新》团队所赞助的内容。

包括各类线下合作、新春活动、二创回馈、非遗联名……团队似乎没闲下来过。由于团队一直在发布节气海报，还让游戏被玩家戏称为电子日历模拟器和节气UP主。

也许正是团队这种“从未放弃”的姿态，使得游戏虽然迟迟没有上线，但依旧聚集了相当一批关心和热爱这个产品的玩家群体。而这群一直等待着《物华弥新》的人，就是游戏的机会。

03

守得云开见月明

《物华弥新》于今年1月底拿到了版号，很多玩家都有种守得云开见月明的感觉。

许多以锐评游戏著称的UP主，都对《物华弥新》青眼有加——不是说光吹不喷，而是建立在希望游戏能好的基础上，去做评论和建议。

那种玩家与游戏呈现对立状态的态度，你很少能在《物华弥新》相关内容里看到。

这一方面自然是刚刚提到的团队态度所赢来的东西，产品研发不停在迭代更新，周边、奖品、展会、福利等营销活动也没有停过。

今天游戏上线，还发布了与舞蹈诗剧《只此青绿》的联动预告及后续孟夏版本“丹青不渝”的概念先导片。

先导片围绕角色“千里江山图”展开

另一方面，则是来自于题材本身的力量。古物拟人天然就会带有一种对中华传统文化的推广意义——不是去消费众所皆知的热门文化IP，而是把潜藏于世的文化故事挖掘出来，告诉大家。

这可不是虚话：游戏最近发布了金瓯永固杯的角色PV，讲述了该古物背后的历史意义，文化寓意，以及离散遭遇。不少玩家看到最后一幕，都会有非常强烈的情感共鸣。

甚至会有人难受到想要落泪。

坦白说，如果不是古物题材，带来的这种朴素的，共同性的文化共鸣，游戏未必真能坚持到今天上线。

《物华弥新》能从最初的一张拟人二创图，逐渐成长为如今这样一个完整的商业化游戏产品，离不开创作者的爱和坚持，但更少不了一路陪伴前行的玩家们——讲得更直白点，如果不是有这么一群翘首以盼的玩家，项目估计早就没了。

所以游戏选择全面降肝减负，主打听劝，也可以被视为是一种投桃报李。

在更现实的商业层面来说，游戏定位副游的选择，可能虽然失去了大爆的机会，但也实现了错位竞争，在特定区间内，拥有了美术和内容层面上的竞争力。

《物华弥新》当然不会是那种面面俱到的六边形战士，但我想，这款游戏已经拥有了足够让玩家记住的印象点了。

而作为词牌社工作室这个新团队的首秀，今日的首发成绩，也足够值得肯定。这第一步能够扎实地迈出去，已经难能可贵。

本文来自微信公众号“游戏葡萄”（ID：youxiputao），作者：修理，36氪经授权发布。