美团外卖Apple超品日：iPhone的i，原来是i人的i

作者： SG 胜加 关注

2024-04-19 15:26 浏览 · 1394

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客户在brief里说：

这次的创意最好要抓住苹果的特色（对，这次是那个，不是那个苹果），不能换成其他品牌也可以成立。

我们基本做到了。

毕竟这个idea叫“i人买 iPhone”，想换成别的Phone都说不过去…

上美团外卖可以买手机、平板、笔记本等数码3C产品这一讯息如何深入人心？

显然，苹果对于3C数码产品存在一种象征意义，知道了买苹果上美团外卖，买3C数码产品就更该上美团外卖了！

策略上很像那个古早段子：上美团外卖可以买15袋苹果，自然也可以买苹果15代。

因为对于「用外卖 买手机」这一消费习惯，身边绝大部分消费者还没有共识，处于「不知道 想不到」的阶段；而用美团外卖「不止可以点外卖，还可以送万物」，大众已经形成了共识。

——与其去与用户沟通“重大消息！买苹果可以上美团外卖啦！”

因此第一次内部过idea时，几乎所有人都提到了：把 iPhone 比喻成真的苹果。但这往往意味着客户可能也早已经想到过，甚至消费者看都会觉得没有新意。

此时「i人买 iPhone，就上美团外卖」这句话一出现，就让在场的所有人眼前一亮。它没什么道理，但足够有趣，而且整体调性也符合「上美团外卖买苹果是很正常的」策略——但很快随之而来的是大家又眼前一黑——我们立刻意识到一个避免不了的问题：i人买 iPhone 上美团外卖，那e人怎么办？

几乎就要放弃这个idea了，奇迹在大家绝望地盯着idea的这个i字时发生，我们想到了除了i人e人以外的，另一种扩宽的可能：

原来i人可以不只是i人，还可以是有idea的人

（有idea的人会把苹果放进苹果外卖袋里）

还可以是一点都不interesting的人

（但自从用美团外卖买了 iPhone ，他就成了最interesting的人）

还可以是italy人

（italy人问哪里可以买苹果，却被带到了水果店）

还可以是谈恋爱时紧紧i着彼此的人

（i得再紧，总是可以腾出一只手来拿 iPhone 外卖）

还可以是很important的人

（正在为本条视频配音的配音演员大哥，你就说他im不important吧）

在internet看了这么多，连CatGPT都知道了，i人买 iPhone ，就上美团外卖！

我们在片子里提到的对于i的解读，看似天花乱坠，实则万变不离其宗：

不管你是性格太i不爱出门，还是工作太important没有时间，再或是italy人在异国他乡找不着地，都可以在美团外卖上最快用30分钟买到手机！

·一些拍摄花絮·

还记得那本演员的基本修养吗？

美团外卖送万物！！

冒着小雨拍了好多遍的有点发懵了的italy人

敬业但面无表情的手指人大哥&漂亮的微缩景观樱花林

对了，还有一条最important的信息：在美团外卖买 iPhone 有大额优惠！

*具体规则和活动详见美团/美团外卖APP

广告代理商：SG胜加

首席创意官：华sir

创意总监：Nemo

客户总监：Nina

资深客户经理：Victor

资深文案：小佛

资深美指：叉烧