【投票】广告平台之间预算分配占比调研

解读TikTok shop 美区最新政策，反转再反转？！点击看资深玩家如何一招破解>>>这段时间做国内，发现个有意思的现象，国内手机厂商店内流量比重比以前更大了，而且控制预算情况下，拿到的量也不至于太糟糕。从厂商商店本身设计上看，其实和GP的逻辑比较相似，下载后推荐相似产品，首页各类推荐产品等，不确定是不是榜单其实本身也都是可以花钱...，搜索结果里面也有广告，但是也不确定下面的其他相关搜索结果是不是算广告（没标记，但是保不准只是没标记）看不太出来，了解到商店位置的投放其实只要填写一些关键词之类，其实相对Google UAC也比较相似，商店不太需要太多的素材，能有一些关键词辅助定位应该就能找到准确一些的用户，广告系统的难度要低很多。从用户的使用看，用户开始习惯主动去商店搜索下载（然后再被商店推送的相似产品引导下载其他产品）。在推广国内产品的时候观察到KOL，PR等途径也能带动大量的用户主动下载，商店从自然量也能吃到一部分转化算自己功劳，大厂也知道，不过不重要，大厂会倾斜很多预算给到KOL，PR之类去，总体分给信息流媒体的预算比重就会下降。  我们看海外的情况：
Google Play本身内部的流量现在是在UAC里面投放，实质上大家投APP的时候其实有非常大比重的转化来自于商店内的相似推荐（消耗另说，好的搭着差的一起卖），尤其是工具属性的产品在商店的量级占比更大。苹果比较拉垮，但是以后应该也都能再跟上来，让自己的商店广告跑起来，ASA和其他相似推荐位置等等。Google没有GP商店的优势后再iOS平台上的广告效果也没见得好到多少，admob变现也一样，在iOS平台效果也不好，主要原因是之前的”隐私政策问题“。
海外大家在KOL，PR上差点意思，但是估计迟早大家都会重视，并且补上能力。
接下来的趋势猜测商店流量占比会更大，安卓系统也要沙盒，可能就和iOS系统一样（反正搞了隐私政策”政治正确”，还能打压其他广告平台，何乐不为！），那么现有的广告平台的效果在安卓也会下降（除了Google自己之外），苹果广告给力一点优化好，也能慢慢提高自己的广告效果，大家预算也会再过去一些。广告平台也会有自己的方案去想办法解决归因，比如AEM，或者Google在iOS的自归因逻辑，不过整体肯定会被打压。
站在我们这些底层优化师角度：所以现有广告平台估计后面是不是投放占比还会下降（Google除外）？KOL，PR之类的效果比重会增加？优化师们后面是不是要考虑下改变点什么？毕竟以后都和UAC一样傻瓜化，可就不太好靠”技术“去糊弄老板。原有的广告平台投放占比会小，但是竞争不会小，大家拼啥去？毕竟没数据归因便利后算法不占便宜了，拼素材去？做个调研，不论产品在什么平台，什么地区，大家现在广告预算在Facebook上和Google上的分配比例如何？（不带TikTok）调研没细分行业之类，单纯的看个大概，不做参考，没有趋向性。