整理 | 杨典

编辑 | 杨亚飞

Busy Money

• 北美潮流培育钻石品牌「PASCAL」获近千万美元融资

36氪获悉，定位New Age Tiffany的北美潮流培育钻石品牌「PASCAL」近期累计完成近千万美元融资，投资方包括硅谷风险投资基金Andreessen Horowitz(a16z)、复星锐正。本轮融资将主要用于明星联名和产品研发。

PASCAL成立于2023年，致力于新一代年轻消费者打造有流行文化相关性的培育钻石饰品。PASCAL目前有两大主产品系列，COLOR CLASSICS彩钻经典和ENIGMA彩钻黑金，价格带在300-1000美元。截至2024年1月，品牌旗下产品SKU数量超过3000+个。

图源：PASCAL

• 功能性咖啡品牌「嗨小瓶」获数百万元天使轮融资

36氪获悉，功能性咖啡品牌「嗨小瓶」近日宣布完成数百万元天使轮融资，由「杭州壹网壹创科技股份有限公司」旗下子公司投资，本轮资金将主要用于新产品研发和营销推广。

嗨小瓶成立于2021年，旗下产品线包括「经典咖啡系列」、「运动咖啡系列」、「菁英补剂系列」三大类别，分别满足消费者的基础咖啡需求和运动补剂需求。据创始人据王侃透露，自去年8月底正式发布嗨小瓶系列产品起，月销售额增幅保持在100%～200%，综合复购率约38%。

• 新媒体运营服务商「开花传媒」获百万级种子轮融资

36氪获悉，新媒体运营服务商「开花传媒」日前完成百万级种子轮融资，本轮融资由木识资本投资。融资资金将用于自播投流、人员招聘和场地搭建等。

开花传媒成立于2023年7月，是一家抖音电商领域技术与运营服务商。公司有自持直播基地以及全套直播拍摄设备，可以为客户提供一站式直播间搭建。目前主营业务为品牌抖音店铺代运营（简称“DP”），主要帮助客户解决账号运营、内容创作以及直播带货等问题。旗下拥有自有商业IP“开花传媒—老于”，全网粉丝10W+。

• 竹制品品牌「中竹未来」获数百万元天使轮融资 

36氪获悉，近日中竹未来（江西）文化发展有限公司（以下简称「中竹未来」）宣布完成数百万元天使轮融资。本轮融资投资方为个人投资者——南昌大学发展研究院院长黄细嘉。融资资金将主要用于新产品的开发和市场的推广。

 中竹未来创办于2011年，是一家专注于竹材料的研发与销售，集竹制品设计、研发和竹文化传播为一体的企业。公司拥有三类产品体系，分别是围绕家具家居产品的“品生美”，针对竹浆纸、竹纤维湿纸巾等快消品的“竹舒服”以及竹文化传播的“赣竹”。

相关竹产品

• 东方哲思香水香氛品牌「拂若里INSIDEFLOW」完成数千万元Pre-A轮融资

36氪四川获悉，苏州梵鑫雨念化妆品有限公司香水香氛品牌「拂若里INSIDEFLOW」近日宣布完成数千万元Pre-A轮融资，由昌赛基金独家投资。

拂若里INSIDEFLOW是一家成立于2023年的香水香氛品牌，首发“念·系列”香水的“炽念”与“蛮念”在3月10日全平台上线，“念·系列”香水将以30ml/支的规格，定价到100元至300元区间。

• 五金供应链平台“粤淘淘商城”完成300万元A轮融资

据36氪广东，“爱企查”显示，近日茂名鼎瀚科技有限公司旗下五金供应链平台「粤淘淘商城」完成300万元A轮融资，融资方暂未批露。资料显示，粤淘淘商城成立于2024年2月，以工业产品、家用电器商品为主的线上综合商城应用，商城含有电线电缆、五金工具、工业电器、机械设备、服务、家居建材、日用商品以及上门维修八大品类。

• 港式甜品品牌「满记甜品」完成新一轮战略融资

据iBrandi品创，港式甜品品牌「满记甜品」近日完成新一轮战略融资，此轮融资由控股股东安达富资本投资，投资金额未披露。

满记甜品1995年创立于香港，进入内地后其门店数量一度接近500家。此前，港式甜品受到新式茶饮的冲击节节败退，满记甜品也被爆出多地关店的新闻。截止目前，窄门餐眼显示，满记甜品现有门店207家。

• 预制菜品牌「联舌工坊」宣布完成亿元A轮融资

据红餐网，预制菜品牌「联舌工坊」母公司上海联舌网络科技有限公司近日完成近亿元人民币的A轮融资。此轮融资投资方为联创股份、汇达投资、领润科技。

资料显示，联舌工坊的小酥蛙、免浆黑鱼片、鲜脆毛肚、精品臭黄鱼、精品小酥肉等产品年销售数亿元，此轮融资将用于预制菜产业园二期规划、基地工厂建设和产品研发。除B端餐饮外，联舌工坊同步在开拓C端市场，未来计划在全国构建超千家门店。

公司情报

• 小红书2023年净利润5亿美元

3月25日，据媒体报道，小红书在2023年实现了首次盈利。据 4 名听取了未对外公开的业绩简报的人士透露，小红书在2023年实现了营收37亿美元，净利润达到5亿美元。相比之下，2022 年营收约为20亿美元，亏损2亿美元。

去年12月彭博社也曾报道过，小红书预计2023年净利润将达到5亿美元，远超年初预计的不到5000万美元。

2023年是小红书商业化加速的一年。2023年8月，小红书喊出“买手时代已来”，扶持买手、商家，同时关停“福利社”以及自营电商平台“小绿洲”，把电商提到一级部门。

电商之外，广告业务算得上是小红书的老本行，36氪曾经报道过，2022年小红书的广告业务约占总营收的80%。现在，越来越多品牌开始重视在小红书上营销，这也是小红书盈利的重要增量。

根据《金融时报》的计算，小红书的月活跃用户数量将在 2023年达到 3.12 亿，比上年增长 20%。

• 茶百道正式通过港交所聆讯

据独角兽早知道报道，3 月 24 日，新茶饮品牌「茶百道」母公司四川百茶百道实业股份有限公司通过港交所主板上市聆讯，若成功上市，茶百道将成为继奈雪的茶之后在港股上市的“新茶饮第二股”。

2023年，茶百道门店的总零售额达到约169亿元，共卖出10.16亿杯茶饮，每单平均零售额为27.4元。截至 2024 年 2 月 18 日，茶百道在国内共有 7927 家门店，加盟店仍是茶百道门店的主要品牌经营模式，占比达 99 %以上，直营店有且仅有 6 家。

从门店分布的城市来看，新一线城市数量仍占最大比例，占比为26.9%。四线及以下城市数量占比明显上升，从2022年末的19.7%增加至22.2%。

• 甜啦啦全国签约门店数达7000家

 36氪获悉，近日，新茶饮品牌甜啦啦3月第二场饮品推介会在总部安徽蚌埠举办，现场人数近400人。截至目前，甜啦啦全国门店签约门店累计超7000家，海外扩张步伐加快，印尼首都雅加达门店增至13家，菲律宾吕宋岛马尼拉大湾区的首店预计6月开业。

未来Idea

• 喜茶携手帕梅拉推出“轻负担推荐”饮品

新式茶饮在“健康茶饮”上卷出新高度，继霸王茶姬上线热量计算器和营养选择标识之后，喜茶也为消费者带来了更多健康的茶饮选择。

3月25日，喜茶官宣联动健身博主帕梅拉·莱孚Pamela Reif，邀请其担任喜茶2024年“健康推荐官”，合作推出多款帕梅拉推荐的轻负担系列健康茶饮产品。

图源：喜茶

“帕梅拉轻负担推荐”饮品主要涵盖果茶、柠檬茶、纯茶三类口感清爽的茶饮产品，包括多肉葡萄、酷黑莓桑、椰椰芒芒等产品共计11款。按照帕梅拉同款喝法，纯绿妍茶后的最低热量接近0大卡，多肉葡萄的热量小于1个梨，酷黑莓桑的热量则小于半个梨。

• 蕉下官宣杨幂为其全新品牌代言人

作为轻量化户外生活方式品牌，蕉下从日晒防护出发，向全季节、全品类、全人群拓展。2024年3月26日，蕉下官宣杨幂为其品牌全新代言人。

图源：蕉下

这是蕉下与杨幂十年之后的第二度携手合作。2013年，蕉下推出第一款L.R.C™涂层的小黑伞，并与演员杨幂建立了合作关系，推广其第一大单品“小黑伞”。

• 「柏瑞美」推出「ZANMANG LOOPY」联名系列产品

粉色大脑袋，外露大白牙，时而面无表情，时而为了工作痛哭流涕，一只名叫LOOPY的小海狸走进社交媒体中心。消费品牌们争先和LOOPY合作联名，打工人手机里至少会有一张LOOPY表情包，这是LOOPY今年火出圈的最好证明。

继美妆品牌Pink Bear联名LOOPY之后，柏瑞美也和LOOPY推出了联名系列产品，且包装上印上了LOOPY图案，颇为可爱。

图源：柏瑞美

数读消费

• 2022年拥有千万资产“高净值家庭”达到208万户

近日，全球高净值人群研究机构胡润研究院发布《2023胡润财富报告》和《2024胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》，前者指出，2022年中国拥有600万资产“富裕家庭”达到514万户，千万资产“高净值家庭”达到208万户，而亿元资产“超高净值家庭”达到13.3万户，相较去年分别减少0.8%（4万户）、1.3%（2.7万户）、3.8%（5200户）。

而后者指出，中国高端消费市场规模达1.7万亿人民币，较上年回升3%，主要来自于旅游、健康服务和烟酒市场。高净值人群未来一年将增加最多的投资是黄金、基金和银行存款，减少最多的是不动产投资，包括住宅和商铺。家庭年均消费金额下降11%，其中日用奢侈品、房屋维护下降明显，健康与旅游持续上升。

最近一年高净值家庭购买汽车平均愿意花到78万，珠宝48万，手表44万，艺术品38万，酒类22万，抖音、小红书、淘宝、京东等成为他们了解高端品牌新品信息的主要渠道。

• CR10以外的饮料集团合计占据类目44.3%份额

春糖会落下帷幕，马上赢情报站根据春糖会观察，输出《2024春糖后记：食饮人的生存、生意与梦想》，该文章指出食品饮料不同类目的复苏情况并不相同，总体而言是饮料＞食品＞酒，马上赢线下零售监测网络数据的数据也佐证了这一点。

图源：马上赢

具体到饮料类目，尽管农夫山泉、可口可乐、康师傅等大品牌们占据了半壁江山，但小品牌仍然有生存空间。基于马上赢线下零售监测网络中的数据，饮料类目中，CR10以外的集团个数达到1297，这部分集团占据了类目44.3%的份额。

2023年饮料类目CR10集团及其他集团份额，数据来源马上赢

这1297个“其他集团”既包含了大窑、元气森林、果子熟了、如果果汁、柠檬共和国等或新锐或历史悠久的集团与品牌，也包括葡口、宏宝莱、吴铮这样还在快速发展，或有较明确地区性的集团与品牌。

• 县城空调清洗、私教培训等服务消费增幅超7倍

近日，国金证券发布研报《“重估”中国系列之四：县域消费升级，蕴含哪些“新机会”？》，报告指出县域人口占全国比例过半、县域社零占比达 46.3%，是全国消费的基石市场。县域消费近年表现更具“活力”，呈现多元化、服务化、品牌化升级趋势。

县城居民不再满足于生活必需品等日常需要，而是追求更高层次的精神享受和生活品质。2019-2021 年，衣服消毒机、烘焙套装、空气炸锅等新型小家电迅速在县域普及，销售额年均增速高达100%-300%；绘画摄影、玩具乐器等休闲娱乐商品销售额年均增速分别为 324%和 190%，空调清洗、私教培训等服务消费增长幅度超 7 倍。

图源：国金证券

县域消费多元化、个性化的同时，也出现“重产品”向“重品牌”转变。2021-2023 年， 以茶百道、海底捞为代表的茶饮、餐饮连锁品牌，在集中了大量县城的五线及以下城市中 实现门店数量高速增长，期间年复合增长分别为 35.3%、3.4%，超过一线城市 10.6、10.3 个百分点。