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快讯

今年春糖会，茅台有三大动作

一是发布低度蓝莓果味气泡酒，推进品牌年轻化；二是发布茅仙酒，该酒的设计灵感来源于敦煌壁画，与茅台酒飞天品牌一脉相承；三是重启平价酱酒品牌“茅台醇”，希望借此打开平价市场，实现酱香酒快速扩容。

泸州老窖调制酒人气略显冷清

3月20日下午，时代周报记者来到贵州茅台展台，其展台也是整个白酒企业展台人数最多的，可见其人气十足。贵州茅台本届也慷慨大方，直接排队就可以品酒，并且是直接喝飞天茅台。一位观展市民李先生对记者表示：“糖酒会我这两年都有来，今年能品酒确实不一样，而且喝的还是飞天茅台，这一批应该是近年来的新酒，辣味稍微大点。”在泸州老窖展台，推出的则是更年轻化的调制酒品酒环节，包括三种调制酒型，均是以泸州老窖1573为基地，添加了蓝莓、青柠、黄瓜、百利甜、朗姆酒等。时代周报记者现场品酒直接感受到，其调制酒度数均较低，并且偏甜。排队品酒人数并不多。

赤水河酒“高调”招商：C位从梅西变星光大道

据第一财经，赤水河酒正在春糖展会上高调招商，值得注意的是，梅西代言产品仍在现场展示，且在展会现场依然有梅西的宣传照片，但品牌主视觉已经变成了星光大道。销售人员介绍，这一次主要宣传的重点变了（星光大道），梅西未来还用不用，还要看品牌部门的最后决定。梅西事件对公司销售有所影响，但影响不大。梅西“登场门”事件后，赤水河酒已经悄悄暂时将产品从电商平台下架。但近期下架调整的赤水河酒已经在电商平台恢复了销售。

网友曝光糖酒会乱象

一位网友在社交平台上分享了他在糖酒会上观察到的不文明现象，包括一位大爷在被告知不能拿走样品后仍然强行拿走，一位大妈未参与抽奖活动却想要赠品并在被拒绝后辱骂工作人员，以及一位男子在试喝活动结束后大吼“不给我喝我就要去投诉你们”。此外，还包括展位上的展品在展览结束前就已不翼而飞。

声音

肖竹青：平价酱酒将极速扩容

中国酒业独立评论人肖竹青认为，目前酱香酒客单价均价还比较高，激烈的市场竞争将迫使酱酒企业推出平价酱香酒，而200元～400元/瓶的平价酱香酒将形成老百姓喝得起的酱香酒价格带，这个价格带酱香酒将极速扩容。

观察

酱酒贴牌的招商展台有所减少

开源证券表示，从糖酒会中贴牌酱酒招商的减少，经销商对于中小品牌的谨慎，反映出市场仍保持客观与理性，在行业需求降速的周期中，头部品牌仍可享受集中度提升的红利。

库存堆积 酒商普遍偏理性

据《消费者报道》，多位参展的白酒经销商透露，目前手上仍有一定的库存压力，这次来参展主要以观察市场新趋势为主。一位酒企的内部人员也表示，糖酒会开幕当日上午，陆续接待了近二十位意向客户，而意向客户是否能转化签约，还得看后续。

券商：今年糖酒会呈现“弱预期、弱现实”

国信证券发布研究报告提出，市场在经历2023Q4需求短时期“冻结”后，对于春糖的预期相对较低，今年糖酒会呈现“弱预期、弱现实”。具体表现为，今年春糖的意义更多是品牌露出和文化宣传，大厂的招商布局占比降低；春糖期间人流、车流、酒店价格低于去年同期，大商参会的比例降低，中小酒厂参与热情较高。