“悦己消费”升温运动健康成新生活方式

“健康变美”正流行提前囤、直播下单加速“悦己经济”增长

“三八”妇女节临近，“悦己消费”持续升温。融融春日里，美容、美甲、瑜伽、舞蹈、拳击等各类生活服务受到女性消费者追捧，健康生活方式成为新时尚。

美团数据显示，进入3月以来，女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%，以美甲等为代表的变美订单量同比增长140%。注重自我成长、个性表达、价值实现的高性价比供给，丰富了消费新体验，也成为拉动消费增长的重要力量。

拳击、瑜伽、美甲……“健康变美”成为新流行

“3月8日妇女节放假半天”的消息冲上热搜后，上海的“95后”白领刘雪规划了紧凑的假期行程——在美团上提前预约了2小时的下午茶套餐，体验一节时下火热的拳击课程……随着女性对美和自我价值的理解变迁，无论是一二线的女性白领，还是下沉市场的宝妈群体，女性消费力影响着生活服务发展的新趋势。

“健康变美”成为当下新流行。“直直勾，摇闪勾，出拳再加点速！”在电影《热辣滚烫》热度加持下，通过运动健身实现塑形、解压，受到越来越多女性消费者关注。美团数据显示，3月以来，女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%，其中拳击运动订单量同比增长130%。

“普琳女子拳击俱乐部”是上海首家女子拳击馆，在拳馆打拳的学员中，有兼顾家庭的职场妈妈，亦有刚步入大学的“05后”女生。据门店创始人弓瑾介绍，练拳击让更多学员变得更加勇敢和自信，自2010年10月开业至今，门店会员数已超过3000人。近一年，该店在大众点评上的“女子拳击新客体验团购”已售出200多单。

▲女子拳击体验火热开练，受访者供图

相较于高爆发力的拳击运动，瑜伽、普拉提、舞蹈等运动吸引了更广泛的女性参与者。在美团上，瑜伽用户中的女性占比可高达90%以上。此外，据美团数据，3月以来，攀岩、台球、溜冰、壁球、乒乓球等运动项目中，女性消费者的订单量增幅，均较去年同期超过300%。

一头是女性参与体育运动的热情持续上扬，一头是生活服务新业态新玩法不断扩容，运动健身、美容美体、休闲玩乐等实体消费迎来增长新机遇。在美团上，3月以来，美甲搜索量同比增长114%，“美甲半贴”等新供给服务热度高涨，搜索量同比增长180%；爵士舞、HIPHOP、民族舞、中国舞、拉丁舞等各类舞蹈体验受追捧；肩颈按摩、美容SPA等休闲放松类团购“提前囤”服务走俏。

“悦己经济”供需齐涨线上线下共促消费增长

“悦己消费”势头上扬，众多商家借势在线上线下抢抓消费热潮。美团数据显示，3月以来，以“38节”等为关键词的玩乐变美团购订单量同比增长325%。

“‘三八’妇女节正值本地生活服务商家春季焕新的关键节点，越来越多商家把握节点仪式感，上新品、拓新客的需求明显增多，春季多巴胺色彩的美甲款式、休闲放松的按摩SPA或是瘦身增肌的运动消费，悦己消费的流行，进一步带动了市场供给细分和服务升级，为繁荣市场提供了新的活力。”美团丽人相关负责人表示。

“城市舞集”是一家舞蹈培训机构，为了满足消费者自我提升的需求，门店对教学环境、课表设置、分阶内容等做出了针对性的调整，让消费者可以沉浸式地享受舞蹈带来的乐趣，目前城市舞集已在广州、深圳开出了18家门店。近年来，“情绪疗愈”日渐成为一股美业新势力，入驻美团的芳疗店新供给近800家，部分综合类美容SPA店引入“疗愈+”新服务，让消费者能快速进入松弛状态，享受更多元体验。

在线上，自3月1日起，美团丽人推出“变美囤货季”主题活动，覆盖按摩SPA、皮肤管理、自助美甲、舞蹈瑜伽等多个品类爆款，消费者领取88元变美券包还可解锁更多节日优惠。此外，平台将通过系列直播方式为消费者提供又好又省的变美体验，让消费者“边逛边买”“边看边囤”，还有美容商家将“春夏新品发布”搬到美团直播间，与消费者建立更紧密和直观的连接。

▲美团丽人“变美囤货季”主题活动。

无论是对健康变美的追求还是为想要的生活投票，女性消费者对美好生活的追求，为“悦己经济”提供了更大的增长空间。“美团和大众点评将持续联动本地商家，扩大服务品类，丰富产品供给，通过各类线上线下活动，更好满足各类消费新需求，促进悦己经济新增长。”上述负责人表示。

“悦己消费”升温运动健康成新生活方式