今天，鲜花库存紧张，这个东西最近也爆单

除了鲜花、蛋糕、化妆品……今年妇女节，卖爆了的商品又多了一样——拳击手套。

据电商平台数据，近期，女式拳击手套、音乐拳击机屡屡爆单，成为妇女节消费热点。

01 拳击手套爆单

“直直勾，摇闪勾，出拳再加点速！”

在电影《热辣滚烫》热度加持下，通过运动健身实现塑形、解压，受到越来越多女性消费者关注。今年妇女节，女款拳击手套、音乐拳击机等运动器材也迎来销售小高峰。

据淘宝数据，近日，女式拳击手套、音乐拳击机屡屡爆单，成为妇女节消费热点。与此同时，壶铃、沙袋、筋膜球等运动器材的搜索量也成倍增长。

“健康变美”成为当下新流行。美团数据显示，3月以来，女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%，其中拳击运动订单量同比增长130%。

上海普琳女子拳击俱乐部创始人弓瑾介绍，在拳馆打拳的学员中，有兼顾家庭的职场妈妈，亦有刚步入大学的“05后”女生，“练拳击让更多学员变得更加勇敢和自信。”普琳女子拳击俱乐部是上海首家女子拳击馆，自2010年10月开业至今，门店会员数已超过3000人，近一年，该店在大众点评上的“女子拳击新客体验团购”已售出200多单。

除拳击运动外，攀岩、台球等运动也吸引了不少女性参与。据美团数据，3月以来，攀岩、台球、溜冰、壁球、乒乓球等运动项目中，女性消费者的订单量均较去年同期增长超300%。

02 80人组团过节

女性的消费力还体现在“美妆”“美食”等方面。

据唯品会数据，近两周，底妆与面部护理的热度节节攀升，平台上晚霜销量同比翻倍；定妆喷雾销量同比增长55%，素颜霜销量同比增长37%，其中国货品牌、国潮产品更受消费者欢迎。

另据美团数据，3月以来，平台上美甲搜索量同比增长114%，“美甲半贴”等新供给服务热度高涨，搜索量同比增长180%；肩颈按摩、美容SPA等休闲放松类团购“提前囤”服务受追捧。

庆祝节日自然少不了鲜花和美食。

8日中午，中新经纬在外卖平台上看到，有多家店铺所售鲜花出现“库存紧张”的情况。

▲外卖平台截图

“一周前我们就接到了多个团体餐的预定，其中有一个80人的大单，专门组团来海底捞庆祝妇女节，门店提前给布置了装饰，还给女性顾客们准备了鲜花。”海底捞广州六元素店负责人杨娅妮说。

据海底捞相关负责人介绍，3月8日当天，海底捞部分门店会进行妇女节主题装饰。此外，海底捞还采购了超16万枝鲜花，赠送给进店消费的女性顾客。

喜茶相关负责人也向中新经纬表示，从3月7日开始，公司线下门店就已接到不少企业、机构为妇女节预定的团单，门店为此特地增强了人手和原料储备，3月8日各门店销量出现了明显上升。

中新经纬3月8日上午11点在喜茶官方小程序上看到，多家门店出现“制茶繁忙”“爆单”的情况，其中有门店排队超400杯。

中新经纬注意到，呷哺呷哺、沪上阿姨、茶百道、瑞幸咖啡、锅圈食汇等其他餐饮品牌也推出了妇女节专属活动。

其中，呷哺呷哺于近日启动了“守护青春 女生不简单”关爱青春期女生公益项目，每一个到店消费的顾客使用支付宝付款完成后，呷哺呷哺就为该项目捐赠1分钱；沪上阿姨也携手天津潮汐公益启动了“送她一朵小红花”困境女性关爱计划。

03 女性更愿意搞事业？

除强大的消费力外，女性在创业方面也充满潜力。

淘天集团研究中心最新发布的《淘宝平台女性创业报告2024》（下称《报告》）显示，新加入淘宝的创业者中，00后女性的比例逐年提高，2023年首次超过三成，同时来自低线城市、中西部地区的创业者中，女性占比也逐年增加。

《报告》显示，在淘宝主播中，女性占比高达80%，而在淘宝“云客服”中女性占比更是达到85%，带动了数以万计的“宝妈”和大学生就业。

“创业巾帼”不仅姿态进取，且成就斐然。《报告》显示，近五年来，淘宝销售额前100的头部店铺中，女老板占据了“半壁江山”，且在2023年占比达到54%，超过男性。

“搞事业”也成为不少女性2024年的flag。近日，京东消费及产业发展研究院联合京洞察就“2024年flag”的相关话题向1000名16岁以上的女性进行了调研访谈，结果显示，在爱情和事业两大选项中，87.1%的女性选择了事业。

调研受访者小西表示，“工作给我的，除了收入之外，更多的是成就感和认同感。我每年承担公司超过40%的业绩，每个季度达成目标的那天我都会特别兴奋，团队也会特别兴奋。对于我来说，事业给了我物质价值，也给了我情绪价值。对我来说，爱情，遇到了是锦上添花，没遇到也并没有觉得有很大的遗憾，事业才是基本盘。”

Molly也表示，把更多的精力放在事业上面，可以带来很直观的回报。“现在很多女性都非常理性，大家都希望投入产出比更明确。”

“超过80%的女生愿意去搞事业，说明她们已经充分感受到了社会所释放出的友好信息，女性在搞事业、发展自己的专业等方面的阻力越来越小，机会越来越大，正是有了这种正反馈，这些女生才做出了这样一个决定。这既是全体女生的进步，也是整个社会的进步。”得到APP联合创始人兼CEO脱不花表示。

值得一提的是，妇女节曾被称为“女神节”“女生节”“女王节”，而在上述调研中，更多女性支持三八节回归妇女节。正如网友所说：“当女性称呼自己为妇女，力量便不假外求。”

本文来自微信公众号“中新经纬”（ID：jwview），作者：闫淑鑫，36氪经授权发布。

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