来源：廣告狂人

没想到，2024才过两月，就出了一首龙年神曲。

狂人很惊喜，至少今年营销圈的开端，是有话可聊的。

五湖！四海！快把手举起来
击掌！Say Hi！撞出轻快节拍！
烦恼拜拜！音乐起来了！
老铁！都在！不如一起期待！
（一千零一夜！精彩！ ）
铁铁铁，贴贴贴
铁铁铁，贴贴贴
...

如果你也爱龚琳娜老师，如果你也喜欢她《乘风2023》上的出彩表演，并且被当年那首爆红的《忐忑》征服过，那你一定能够跟着旋律唱起来。

这首神曲是龚琳娜老师在《鸡鸣东方》的基础上，为快手一千零一夜·老铁联欢晚会创作的主题曲《铁铁来贴贴》。

快手一千零一夜·老铁联欢晚会想打造一个欢乐又普世的概念，所以它选择契合2月2日小年夜这样喜庆的氛围来定档，也选择了这样一首有魔力的主题曲。

狂人喜欢这支主题曲传递出来的状态。

用一个词来形容就是：热闹。

这种热闹是有魔力的，即使放大了周遭的所有喧嚣，仍然能让人产生发自肺腑的快乐。

整支MV参考80年代复古 Disco MV 风格，片头那颗闪亮的灯球一出来，氛围感立马就跟上了。

尤其是老龚转身的那一刻，你不自觉就会被她的状态吸引，满满的都是向上的生命活力。

在这样的视觉下，魔性洗脑的歌词，配上动感十足的旋律，还有老艺术家给你摇花手，那就是欢乐加倍。

粉丝辣评也是能把人笑拥的那种：

“你小子是懂冒犯的”

“起猛了看见唐唐御弟跳迪斯科了，不过还是这死出哈哈哈哈”

这种结合了用户喜爱的魔性音乐元素、品牌关键信息点、以及龚琳娜极具辨识度的音乐特色进行创意输出的方式，向来极具沟通力。它是能够契合当下用户的腔调和情绪的，没有痛点全是爽点，魔性上头的同时也能让人不自觉跟着哼唱，让关键信息以一种轻松的方式进入用户大脑。

如果说魔性的神曲，外在拉满了快手铁晚的过年氛围；那“铁铁来贴贴”的魔性舞蹈，则内在激发了用户的过年热情。这也直接让快手在二次传播的时候，有一个可以在社交媒体上用来延展的素材。

所以，快手#铁铁贴贴舞 挑战赛应运而生，从用户反馈来看的确获得了极高的响应。

不少用户更是自主产出创意UGC内容，一定程度上扩大品牌的传播声量，让用户进一步享受快乐。

显然，情绪价值在这一波传播当中其实是高于创意本身的存在。你能够在魔性的音乐中感受快乐，也能在挑战赛中享受快乐，这些情绪的堆叠都能让你开始期待快手一千零一夜·老铁联欢晚会，甚至能窥见主题曲背后的铁晚可能是一场具有人间烟火气的全民娱乐盛宴。

这也正是为什么快手这次选择走起“野路子”的原因。

快手，想要传递快乐。

快手，正在传递快乐。

为什么我会提到这样两句话呢。

它要结合今年一千零一夜·老铁联欢晚会的主题【烟火人间乐开怀】来看，从去年的【烟火人间喜相逢】到今年的【烟火人间乐开怀】，不变的是烟火人间，变的是“快乐”。

它将目光投向更“铁味儿”的人间烟火，对外释放了快手的品牌温度。

说白了，烟火人间就是快手的底色，“老铁”式的特色社区关系和温情氛围，让快手与用户之间，天然探索出一条写满多元、美好的路径，一个个真实又鲜活的生命力涌现，让快手始终坚持“普通人值得被看见”。

所以狂人相信，即使再过5年、10年、20年甚至更久“烟火人间”都不会改变，普通人依旧在被看见和关注。

也正是这种被看见，才有了这次从喜相逢到乐开怀的转变，就像12周年强调的那样，“生活一直向前”。

人们的情感总是随着生活的前行进阶演变的，去年年初是喜相逢，相逢之后每一个普通人的情感得到释放，则开始追求纯粹的快乐。

快手体察到的是用户的情绪变化，以及追求情绪共鸣的过程。去年今日已相逢，今昔此时，烟火人间相逢的我们，与君把酒言欢，推杯换盏，放肆开心才是正道。

所以在年节选择“烟火人间乐开怀”，选择改编《鸡鸣东方》来创造主题曲，快手营造的不仅仅是阖家欢聚的喜庆氛围，更是其和用户对新一年的美好期许。只要鸡鸣东方，太阳照常升起，生活就能一直向前，快乐也在路上。

从品牌策略角度来看，快手确实在放大这个“乐开怀”三个字。

所以在传播的轴线上，从明星官宣到舞台设计、阵容搭配都主打一个“铁味儿热情”，让大家在迎新春的氛围里，接受不确定，放肆开心。

先聊烟火街区的舞台设计。

虽然晚会还没开始，但从释出的主KV来看，就是你家楼下的街口，是亲切的，市井的，充满热闹烟火气的。

到家楼下了，那不就怎么放松怎么来，完全不需要拘谨。观众们可以边吃边逛，累了就坐下跟小店老板边聊边看对面的节目，乐意的话也可以跟身边的人一起蹦迪跳舞大合唱。

每一个部分都有它独特的立意，无论是社区门口的烟火街区，还是观众席的设定，舞台氛围的打造，都最终指向了一个讯息：大家一起乐开怀。

明星的官宣方式，也很有意思。

区别于“我在铁晚等你”这类常规的话术，快手选择让明星来一场铁学考试。

Q：怎么形容一件事情很搞笑？
A：笑拥了。
Q：今年最懂你的人是谁？
A：家人们，因为家人们谁懂啊。
Q：请用一句话邀请老铁们来参加铁晚？
A：公主们请看铁晚。
....

同时，快手还赋予了明星另一重身份，烟火街区的隐藏店主。

这样的官宣方式，能让用户看到明星身上有江湖气和亲切感的那一面。

明星抛开光环，也是那个被看见的普通人，他们也爱冲浪，爱玩梗。烟火街区里的烤冷面的老舅、平安水果铺的老板娘、零食铺的柳掌柜、隔壁老婆饼屋的老龚...更像是日常生活里你家楼下开小卖铺的老板，抑或是见面会问候一句的门卫大爷。

明星和用户之间没有了疏离感，取而代之的是能够和铁铁们一起贴贴的“老铁”。

当晚的节目也是让你直呼“哇塞”。

老艺术家代表有二手玫瑰、龚琳娜、孙悦、蔡国庆，主打一个365天变着花样送祝福；经典IP有铠甲勇士、巴啦啦小魔仙，两大童年记忆同台演绎，妥妥勾起你的童年回忆；快手创作者有快手诗人、工友创作者、功夫达人，普通人的闪光点也是熠熠生辉。

快手创作者们能文能武，他们都是快手千万普通人的缩影。快手诗人有山东莱芜的退休矿山工人曹会双、湖北荆门摆地摊卖杂货的冷冬年、火遍全网的的外卖骑手诗人王计兵、因为写诗登上走上联合国演讲台的河南农妇诗人韩仕梅；工友创作者有“用拖拉机的设备打出法拉利的气质”的农村大萍子、“真歌手在流浪”的三品大叔、戴安全帽吉他弹唱的工地吉他哥、能唱rap也能唱《向云端》的工地小杜。过去一年努力生活的印记被记录在快手，小年夜登上铁晚又彷佛是千万普通人对自己寄予的“美好的期许”。

将他们和老艺术家们、经典IP进行神奇的排列组合，毋庸置疑的是节目肯定是精彩的，你同时还能从里头咂摸出一点生命力蓬勃向上的味儿。

明星、达人、观众在这里都没有边界，他们站在了这个称之为“街区”的舞台，将自己的表演创作融入到舞台当中。

说了这么多，其实狂人最想说的还是：这个晚会，太好看了！！

狂人是真感受到了快乐的具像化，这样的嘉宾阵容精彩的舞台表现，我的童年记忆们一一登场演绎完美舞台，老艺术家们献上最优质的舞台，快手创作者们和大家一起欢度小年夜。

快手一千零一夜·老铁联欢晚会，多看几遍回味无穷，也会收获到意想不到的惊喜。

作者公众号：廣告狂人（ID：m-a-dmen）