饿了么美团掀起春节广告文案大战
source link: https://www.yunyingpai.com/media/989503.html
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
过年了，两大外卖APP——饿了么和美团，写出了不一样风格的文案，让我们一起来看看，你更喜欢哪个吧！
一、饿了么新广告封神了！
饿了么近日在线下地铁投放的一波广告引发了惊呼和热议，网友评价「直接封神」。
「祝你过年不用饿了么」。
「但如果有时间，你可以手把手教教不会的爷奶爸妈怎么用」。
而这一系列广告文案更是温情、反差、直戳泪点：
「什么也不用管，做回爸爸妈妈的孩子」。
「去菜场唠唠嗑砍砍价，说说好久不说的家乡话」。
「这回饿了，是真的可以喊妈！！」
「人情味十足！」「格局赢了」「今年饿了么广告最牛」，网上对饿了么这波广告几乎是一边倒的赞美。
有人认为饿了么文案好且煽情的，为什么看个文字广告眼泪都眼眶打转。
有打工人习惯性分析，「这个文案是拉扯了多少个来回才说服领导同意的」。因为这个海报视觉上是饿了么蓝，但自己主题和logo的宣传小。
有网友认为，这个文案立意真好。外卖本来就是第二选择，外卖的意义在于你不适合第一选择时，第二选择能有更好的替代性，但不是所有的生活都被第二选择替代。网友西无鹅称，饿了么没有忘记做软件的初心和感受。
还有网友认为，饿了么这种体量的App根本不需要广告，更需要的是用户好感度，这个广告完美的达成了目标。
甚至还有网友激情声援「饿了么加油，不能放任美团一家独大」；也有网友调侃「好的，过年用美团」。
谁家做广告，不是希望多用自家产品，饿了么直接反其道而行之，劝网友过年别用饿了么，好好陪爸妈过年。
这种反差感和走心文案直接扎到了网友们的肺管子，堪称近期封神创意广告。
美团近期也在线下地铁做了一波「谐音梗」广告。
美团在西单地铁打造了一条「超长广告」。
据悉，这个地铁广告长60米，主体是两条带着金龙鱼、可口可乐、徐福记等品牌logo的两条龙，舞龙的是41位外卖小哥。
「年货一条龙，年味送到家」、「买年货就用美团外卖」，外卖小哥和「谐音梗」，简单直接的点出美团年货节。
舞动的一条龙谐音一条龙服务，刚好明年是农历龙年，寓意拉满。
除了地铁广告，美团近期还有其他营销广告。事实上，近几年美团都会在春节推出一个营销视频，用户评价也颇高。
去年1月13日，美团推出了新春宣传广告《再过一一一一一一一次年》，老戏骨倪大红和喜剧组合「少爷和我」主演，剧情drama，喜剧的内容加上温情的内核，被网友夸「爱看」「很能打」。当天「少爷和我和倪大红」「少爷和我和美团」等相关话题登上微博热搜。
而美团的外卖小哥、业务和画面也被巧妙的植入进广告各个场景中。
对于忙碌了一年的打工人而言，无论是文字还是视频，温情的底色和「回家过年」的执念，就是最触动人心的广告。
二、美团饿了么春节蓄力
据媒体报道，在外卖市场，饿了么与美团大致是3:7的市场份额。
作为两则创意广告的策划者，美团和饿了么在年前各自也遭遇了小风波。
前段时间，饿了么深陷「二次卖身」传言中，「抖音在与阿里洽谈收购饿了么」的消息从去年12月就出现，之后又出现了「收购价格大概在70亿美元」、「预计春季后就能落地」等细节的传言。
1月24日，在抖音和饿了么双双否认后，阿里本地生活集团首席执行官俞永福正式在内部回应，「假的终归就只能是假的」、「大家可能会觉得从我这里听到最为权威，那就再次正面回应大家」。
美团则刚刚完成新的组织架构调整。
2月2日，美团CEO王兴发布内部邮件宣布，美团平台、到店、到家、基础研发等由王莆中负责，大众点评、SaaS、骑行、充电宝等由张川负责，无人机、境外业务则直接汇报给王兴。
美团的业务依然在围绕此前定下的「本地、零售、科技与国际化」主题，但此次调整后，到店和到家业务合并，王兴更是亲自抓科技与国际化两个方向。
「美团股价被低估。」王兴表示，1月17日，美团股价跌破发行价69港元，之后仍一路下探。美团股价昨日报收64.1元，相比最高点的460元，已经跌去了86%，市值跌没了2万亿。
饿了么被传言将卖身抖音，而美团则被认为将面临抖音、小红书等本地生活对手的挑战。
近期都不顺，幸亏要过年了，可以让所有人忘掉不愉快。
春节温情广告背后，也是是美团和饿了么的又一次暗中角力。
美团和饿了么的线下广告营销，你更喜欢哪一家呢？
我们把两家广告素材画面都放全。
先来看饿了么的文案。
再看美团的文案。
你更喜欢哪家的广告文案？
作者：何团团；微信公众号：鞭牛士
本文由@鞭牛士 授权发布于运营派，未经许可，禁止转载。
题图来自 Unsplash，基于CC0协议。
Recommend
-
47
恶意广告掀起“412挂马风暴”，50余款知名软件受影响
-
47
本文同步自wing的地方酒馆 本文仅供学习研究用，如有侵犯，联系作者立即删除。 饿了么最近新推出一款开源库叫做UETool，用来帮助设计师，程序员，测试人员来在APP上修改View的各项参数。可谓是十分好用。 BUT 他只能给自己的项目添加依赖。这样就局限了
-
66
记者 郭诗卉 于桂桂北京商报讯日前有媒体报道称外卖平台正悄悄上涨抽成， 其中饿了么平均佣金接近26%，美团最高也上调至22%。对此，北京商报记者在核实过程中获悉，饿了么的确上涨了部分城市外卖商家的抽成，但是并未
-
5
马斯克掀起硅谷管理模式大战：“中国式”员工卷趴印度高管帮 来源: 时代周报 文/冯潇慧 一...
-
6
没有董宇辉，教培巨头掀起学习机大战 专栏 价值星球Planet · 2023-05-13 02:03:33 阅 6.1w 学习机大战，一触...
-
8
电商巨头，掀起“清库存”大战
-
5
被Shein、Temu围攻后，美国电商平台掀起物流大战北美电商资讯AMZ...
-
3
抖音、美团、饿了么，要在春节大干一场 ...
-
9
饿了么的春节地铁广告，在小红书“火”了 就像前几天说的，
-
7
开年第一课，被饿了么反内卷文案治愈了-鸟哥笔记 首页 >
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK