2024年刚开年，国内新能源汽车开启了新一轮更加惨烈的 “内卷” ，先是新势力豪车品牌高合被曝出停工、拖欠供应商货款的消息，随后全球知名电动车品牌特斯拉又开始降价促销，降价2%~6%，紧接着，国内新势力中销量断层第一的理想，也宣布全系列降价3.5万~3.8万，L7直接降至了28.69万元，首次下探至30万元以内。硝烟似乎又有了被点燃的倾向。

国内新能源乘用车惨烈的竞争已经让“出海”或者进军全球市场成为一种必然的选择。

日前，一家源自日本的新能源商用车企业大象汽车的盛大亮相引发了全球媒体的关注，与国内造车新势力不同，这家日系新能源车新玩家起步就确定了全球化的路线。综合中国，美国，日本等国家主流媒体报道显示，大象汽车是港股上市公司大象未来集团的旗下的新能源车项目，成立伊始就确定了新能源商用车和主打除中国外几大全球市场的清晰战略，巧妙地避开了中国新能源乘用车的“内卷”。

商用车电动化刚刚起步

近年来，随着中国新能源乘用车的异军突起，以及全球传统大型车企的转型，新能源乘用车已经进入了惨烈的“洗牌”阶段，但由于产品定位、使用群体、市场拓展等种种原因，全球范围内的新能源商用车市场仍然还是一片蓝海，电动化率远远低于新能源乘用车。

有业内人士分析表示，对企业来说，从降低物流运输成本的角度考虑，他们更希望商用车“电动化”。马斯克曾表示，与传统柴油车相比，使用电动货车将为企业节省每英里25美分的成本，按照货车每年行驶10万英里来计算，每辆特斯拉半挂卡车将为公司省下2.5万美元的成本，这大约占到一辆货车成本的20%。这也是特斯拉发力电动商用车的重要原因。2022年12月，特斯拉首款重卡Semi开始正式交付。

而国内的京东物流，早在2013年就提出将新能源车应用在物流领域，还与多家大型汽车厂商共同研发新能源车。这都说明，新能源商用车在物流运输领域的市场前景。更为重要的是，即便是在燃油车时代，商用车也是奔驰戴姆勒、沃尔沃等各大传统车企重要的利润来源，而大象汽车作为战略清晰的新能源商用车新的头部玩家，就是瞄准的这一广阔蓝海。

新能源车企亟待布局全球

公开资料显示，大象汽车是源自日本的智能新能源商用车品牌，是香港主板上市公司大象未来集团（02309.HK）的全资子公司，主要从事智能新能源商用车的研发、制造和销售。根据战略协议，大象汽车将借助潍柴新能源产品平台与生产基地，研发生产制造ZO Motors品牌智能新能源商用车。大象汽车旗下的商用车将主要面向海外市场销售，并将在近期内陆续登陆日本、美国、加拿大、南美、东南亚、中东等市场。

大象汽车一位高管介绍说，与国内竞争激烈的新能源乘用车市场来比，除美国市场特斯拉一家独大外，欧洲、东南亚、中东等地区的电动车市场依然还在培育阶段，而电动商用车市场更是前景十分广阔。更为重要的是，在海外市场，商用车暂无大玩家、大资本进入，竞争程度比乘用车低很多，传统商用车厂电动化慢并且价格高昂，以美国重型卡车为例，Mack、沃尔沃、戴姆勒的电动重卡售价高达50万美元，这位类似大象汽车这样的市场新玩家提供了全新的市场空间。

更为重要的是，商用车主攻2B市场，客户注重本地化的服务与运营能力，也是大象汽车提前在美国、日本布局的优势。此外海外发达国家为了加速商用车电动化，仍然在持续加大补贴力度，对比乘用车补贴在海外已经退坡拥有很大的想象空间。

品牌全球化是必然选择

尽管中国新能源造车新势力从产品、技术等角度都已经处于全球领先水平，但从品牌角度，中国智能车品牌得到全世界范围的广泛认可依然有很长的路要走。

从本次大象汽车与潍柴新能源商用车公司合作来看，双方将在在新能源汽车生产制造、产品联合开发和全球销售等领域展开全面深度合作。双方宣布以新能源产品作为合作车型，以潍柴新能源商用车第三代纯电平台作为基础，联合开发适合各区域市场需求的左舵和右舵产品，在除中国以外的全球市场销售。这项合作内容清晰地表达的大象汽车的全球化定位和诉求。

至此，大象汽车形成了品牌源自日本，产品和技术源自中国，市场面向全球的战略蓝图，同时也形成了与市场上任何一家造车新势力都不同的战略路径选择。大象汽车CEO Joost de Vries称，大象汽车目前已经开启了全球化布局，在美国、日本、中国、中国香港、东南亚等国进行了战略布局，并建立了相应的区域总部。

大象汽车的愿景是全面推动商用车领域的新能源化，加速绿色能源替代传统能源，协助客户通过先进绿色技术更高效的发展，并为保护地球生态而努力。公司将以其旗下的智能新能源商用车为核心，结合智能网联和自动驾驶等高科技技术，为物流运输企业、电商企业、政府公共部门等各类商用车客户提供更加安全高效、性价比更为合理的全生态型绿色智能物流服务链。

大象汽车在公告中称，依托于完善的全球新能源产业供应链及成熟的技术，借助潍柴新能源的全球化布局及国际化团队，大象汽车将为商务车用户提供比燃油车更为经济的绿色解决方案，打造更高效、便捷、先进的商用车运营生态系统，让绿色不再昂贵，真正推动地球环境的可持续发展。

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