腾讯抖音5年后“拆墙”：王者只是“开胃菜”？业内分析后续计划

腾讯抖音5年后“拆墙”：王者只是“开胃菜”？业内分析后续计划_新浪财经_新浪网

　　文 | 新浪科技 徐苑蕾

　　1月13日，《王者荣耀》官宣，《王者荣耀》抖音直播将全面开放。其后，此前从虎牙“跳槽”到抖音的《王者荣耀》头部主播张大仙也在微博发文称，“兄弟们开饭了！青椒炒肉丝来了，明天见！”

　　根据发文内容，《王者荣耀》抖音直播将在1月14日-1月17日进行技术测试，1月18日至1月20日为主题直播期，张大仙将会在抖音连播3天，1月21日全面开放。

　　《王者荣耀》和抖音正式破冰，对于游戏行业来说无疑释放出一个重要信号：随着抖音成为游戏买量最重要的渠道，以及字节跳动主播剥离游戏业务退出腾讯腹地，腾讯开始正面解除对字节跳动的封锁。

　　有游戏行业人士表示，不排除双方接下来或会寻求进一步的合作。“抖音在游戏行业主要作为投放拉新渠道的角色存在，字节跳动方面也不会从游戏赛道彻底退出，后续在深入的联运、代发行等方面，都有与腾讯合作的可能。”

　　《王者》为抖音“开绿灯”

　　《王者荣耀》对抖音直播的“封杀”要追溯到8年前。2016年，腾讯当时以涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权为由将今日头条公司及其母公司字节跳动诉至广州知识产权法院。

　　这起诉讼持续了近3年。2019年1月底，法院认为腾讯有充足证据证明西瓜视频App有直播《王者荣耀》的行为，最终法院作出禁令，裁定多家“字节系”的相关关联公司停止直播《王者荣耀》游戏内容。自此，《王者荣耀》在抖音全面禁播。

　　而对于《王者荣耀》与抖音直播的破冰，不少玩家直呼，“这个消息杀伤力太大了。”“虎牙要爆炸了。”也有已经卸载的玩家称，“可以重新下载回来玩一下。“

　　实际上，早在11月末，张大仙官宣加盟抖音后，外界就对其能否在抖音直播《王者荣耀》充满期待，因为当时《王者荣耀》、《元梦之星》以及天美工作室群都与在张大仙微博与其进行了评论互动。

　　虽然在12月2日晚的抖音首秀上，张大仙并未直播《王者荣耀》，而是直播了《DOTA2》以及天美工作室的新游《元梦之星》，但不少玩家仍认为，《王者荣耀》和抖音的破冰最快月底就能实现，因为直播中张大仙说了一句：“让子弹飞一会儿。”

　　王者荣耀与抖音直播之间的破冰，意味着腾讯开始正面解除对字节跳动的封锁。实际上，双方关系的缓和早有预兆。2023年，腾讯已恢复在抖音、西瓜视频等平台上的买量，为《重返帝国》、《火影忍者》等自家游戏导流，字节跳动旗下朝夕光年的新游戏《晶核》也曾通过腾讯广告大肆买量。

　　腾讯游戏收入增长放缓

　　目前腾讯已经淡出游戏直播赛道，主动停止了游戏直播战场的攻势，2022年6月，腾讯正式关停自家游戏直播平台企鹅电竞。此外，同样是“腾讯系”的虎牙和斗鱼失守跌落“第一梯队”。

　　2021年7月，虎牙斗鱼合并失败，为之奔走撮合的腾讯意兴阑珊，此后两个平台用户规模增长停止，流量被抖音、快手、B站等平台“抢食”，尤其是抖音早已成为当下游戏行业最重要的买量渠道。

　　另一方面，自研游戏存在资金、政策与周期的巨大风险，而且游戏自研营收已呈现持续萎缩的趋势。2022年版号发放处在“非常态”的阶段，国内游戏厂商都在千方百计抠利润。2023年，腾讯缺乏自研弹药，大DAU产品正在逼近市场容量的极限，导致2023年其国内游戏业务收入增长有限。

　　种种原因之下，腾讯不得不为抖音直播“开绿灯”。一位游戏直播行业人士表示，“腾讯之所以愿意与抖音破冰，说白了还是2022年以来游戏侧收益增长明显放缓。”

　　该人士指出，单从《王者荣耀》这一款游戏来看，拉新和流水都不如往年，项目组背负的KPI压力太大，加上《和平精英》大盘也在走低，也没有其他爆款新游填补流失空缺，对标《蛋仔派对》的《元梦之星》前途未卜，因此抖音巨大的流量池对于腾讯来说是一剂强心针且不得不试。

　　不过一位游戏行业从业人士坦言，《王者荣耀》是否能持续地对抖音直播放开封锁还有待观察。“因为此前也曾出现过短暂的腾讯游戏可使用支付宝支付，阿里系软件可使用微信支付的暖冬商业场景，但都并未持续很久，这次腾讯对抖音的封锁化解还需要看长期。”

　　腾讯字节或会进一步合作

　　从字节跳动的角度来看，破冰背后另一个不可忽略的背景是，字节跳动通过前期的投资验证最终发现，流量钱还是比自研游戏的钱来得快，来得轻松，最终选择卸下重担，退出了腾讯的腹地。

　　据不完全统计，2019-2022年，字节跳动在游戏领域的投资至少22起，其中8起为100%的股权并购。2023年，朝夕光年亦有《晶核》、《星球：重启》两款大型自研游戏上线。不过，从渠道分发到代理再到自研，字节跳动的游戏业务在往产业链上游延伸的过程中，负担也越来越重。

　　2023年11月末，字节跳动官宣，旗下游戏业务朝夕光年，将进行大规模业务收缩，对已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离；对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。

　　彼时有接近字节跳动的人士透露，字节跳动CEO梁汝波梁汝波认为，虽然游戏业务取得了一定成绩，但过去几年字节游戏追求“大而全”，项目不聚焦，资源分散，应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目。

　　而在《王者荣耀》和抖音直播破冰后，有行业人士认为，腾讯和字节跳动接下来或会有进一步的合作。1月8日，有市场消息称，字节跳动旗下游戏部门朝夕光年正与腾讯谈判出售多款游戏，涉及出售项目的团队分散在上海、深圳等地。

　　“抖音也调整了自己在游戏行业内的发展方向，主要作为投放拉新渠道的角色存在，字节跳动方面也不会从游戏赛道彻底退出，比如抖音会成为腾讯旗下游戏投放的主要阵地，后续深入的联运合作、代发行等都有可能。”前述游戏直播行业人士表示。

责任编辑：凌辰