美国假日季消费数据出炉，在线支出达2218亿美元

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2024-01-05 03:47

AMZ123获悉，据外媒报道，2023年假日季，电子产品和服装等类别的巨大折扣和分期付款选项，成功激发了美国消费者的购物欲望。

根据Adobe Analytics发布的最新数据，在2023年11月1日至12月31日期间，美国消费者在网上花费了约2221亿美元，同比增长4.9％，略优于原先预期的2218亿美元，创下新的历史记录。2022年假日季，美国在线支出同比增长3.5%。

具体而言，2023年11月，美国消费者在网上花费了1235亿美元，同比增长6％。2023年12月，美国消费者在网上花费了986亿美元，同比增长3.7％。

BNPL备受欢迎

Adobe的数据显示，在2023年假日季，BNPL的使用率达到了历史最高水平，为在线支出贡献了166亿美元，同比增长14％，比上一个假日季增加了21亿美元。

11月是BNPL使用率有史以来最高的月份（92亿美元，同比增长17.5％），网络星期一（9.4亿美元，同比增长42.5％）则是BNPL使用率有史以来最高的一天。此外，2023年全年，BNPL带动了750亿美元的在线支出，同比增长14.3％。

折扣激发购买兴趣

Adobe的数据显示，在线物品的折扣在这个假日季创下历史新高。其中电子产品的折扣率最高，达到了31％。其次是玩具（28％）、服装（24％）。其他类别的折扣也很强劲，包括电脑（24％），电视（23％），家电（18％），运动用品（18％）和家具（21％）。

Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya指出，零售商以强大折扣和灵活付款方式来吸引假日购物者，以应对消费环境不明朗，推动刚结束的假期销售录得较佳表现。

其他值得关注的趋势

移动端流量超越桌面端流量：2023年假日季，移动端流量达到了新的里程碑，占据了51.1％的在线销售份额（相对于2022年的47％）。其中，移动端流量在圣诞节（12月25日）达到最高点，占据了63％的在线销售份额（2022年为61％）。

路边取货仍然很受欢迎：2023年假日季，路边取货订单量占订单总量的18.4％。相比之下，去年同期这一比例为21％。路边取货使用率在12月22日至12月23日期间达到峰值（即圣诞前夕），占总订单量的36.8％。

通货膨胀不是主要因素：根据Adobe的说法，假日季的强劲消费是由消费需求推动的，而不是由更高的物品价格。根据Adobe数字价格指数(DPI)，美国在线物品价格已经连续一年下降（2023年12月同比下降5.3％）。

小编✎ Nicole/AMZ123

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