营销科学家谈2024营销趋势

营销科学家谈2024营销趋势

5 months ago

source link: https://www.adquan.com/post-13-338914.html
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.

作者：广告门会员

2023-12-29 14:23 浏览 · 962

报告认为，逆周期效应将成为品牌投资的重要策略。在经济不景气时，很多企业倾向于削减广告预算，但事实上，这正是加大品牌投资的最佳时机；建立长期ROI评估体系被认为是品效兼顾的关键；媒介选择要有逆向思维，找到价值洼地；内容的重要性被强调为是媒体的3倍；营销中的户外广告被视为机遇，但同时也存在ROI难以评估的问题；反数字化趋势将带动线下体验的回归。随着数字化的普及，线下消费有时被忽视了。然而，反数字化趋势正在兴起，线下体验重新成为一种新的趋势。

报告还指出，社区折扣店对于品牌形象的提升并不友好；随着全球化进程的推进，向外向下延伸成为企业拓展市场的重要策略；人才内卷是当前营销领域面临的一个问题；短剧营销也将成为一种备受关注的推广方式。