微博丢掉大V马甲 | 人人都是产品经理

微博丢掉大V马甲

近日，网传消息，微博即将实行实名制，大V的真实姓名将在一级页前端显示。实名制下，网上冲浪会有什么新变化吗？对微博生态会产生什么影响？一起来看看吧。

实名制的口号喊了许多年，如今看来似乎终于有了落地的可能。

在本周末，一则网传消息称，微博即将实行实名制，大V的真实姓名将在一级页前端显示。其中，10月底之前，100万粉丝的自媒体账号前台展示真实姓名；12月份，50万粉的自媒体账号前台展示真实姓名；10万粉的自媒体账号，在后台完成身份证实名认证，且在前台展示职业信息。目前仅限于时政、财经、娱乐领域。随后，微博CEO王高飞也认证了这一消息。

从消息透露至今的短短几天时间里，曾经量化着一个博主和微博产品本身的双重繁荣的百万粉丝数量，成了一颗定在头上的定时炸弹。于是，荒谬的一幕开始在短短的两天内频繁出现：头部博主们忙着清除粉丝抢险救灾，提前预告着可能弃号跑路的可能性；普通互联网群众吃瓜看戏，在支持与反对之间左右摇摆。

近日，微博CEO王高飞亲自下场表示，不愿意实名也有办法，第一是清粉，把粉丝删到100万以下；第二是更换领域，比如你之前热衷于讨论国际大事，现在赶紧转型美食博主还来得及，但是换领域的话得看得过去，一个月对美食的发言内容，不到50%是没法转美食领域的。

实名之下，网上冲浪会迎来海晏河清的新气象吗？这仍未可知。但不论如何都不可否认的一点是，它必将对微博的生态带来翻天覆地变化。

01 微博“掉马”那些年

如果用一个词语形容互联网世界最根本的魅力，那么最突出重围的一个词语，必然是匿名。

在现代社会，一个人如果不想所有举动都被毫无遗漏地永久记载下来，曝光在每一个人的面前，那么匿名性就变成了一切的基础。

尤其是在微博这样的开放性社交平台之上，它嘈杂、喧闹，有时候难免会掺杂一些偏见和虚假，但因为匿名的属性，所有人都戴着面具，这份嘈杂和喧闹，便显得尤为可贵。人们能够从现实世界的围追堵截里抽身，短暂地沉浸在虚拟的世界之中，满足无数人的表达欲和互动欲，以实现某种仪式上的抗争。

因此，围绕微博百万大粉前台实名制度，起码有十种以上的讨论模式和观点对撞：一边是支持者拍手称快，坚信这是整治键盘侠的良方；一边是审慎者惶恐不安，担忧这不过是兔死狐悲的开端。

其实如果把时间线拉得再长一些，或许就可以发现，2017年网信办对网站提出实名制要求以来，扯掉用户“马甲”这件事，几乎每年都在微博上演。

其中，最重要的一次改革则来源于去年。以微博为首发阵地，IP属地功能上线。尽管彼时争议山呼海啸般袭来，却并没有阻挡平台落实的脚步。先是微博带上了IP属地，随后抖音、微信公众号、快手、小红书等平台都逐一跟进。如今来看，前台实名的情况大概会与其类似，微博只是一个开始。

事实上，为了应对愈发严格的实名认证机制，一种别样的匿名手段开始在网友中开始流行，比如“momo大军”。这个出现在各大社区平台，头像是一个粉色恐龙，昵称取名“momo”的群体，便是年轻群体为了避开熟人，避开人肉搜索，并以此在赛博世界里寻找认同感的手段之一。

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归根结底，在赛博世界与线下生活无限融合的当下，对自由表达的需求，对逃离熟人社交的期待，始终是无法被忽视的。

但相比于IP属地的公开，前台实名认证带来的连锁反应显然更为严峻。其中一个被广泛提到的可能性是，“未来如果我看哪个人不顺眼，是否就可以给他买粉丝获取他的前台实名信息？”

这也为微博，乃至于各大社交平台留下了一个必须要正视的矛盾：实名认证带来的流量和法律风险，又要怎么平衡？

对平台而言，实名认证的确能在一定程度上降低社区管理的难度，提供更清晰和准确的信息来源，有助于平台更加有效地对内容进行管理。但其所留下的种种危机、隐患与失活的可能，都意味着这并非是能轻易解决的问题。

综合来看，尽管微博实名制度的实行似乎势在必行了，但其必然还需要更多的填补漏洞，平台需要在自由表达、商业利益与社会责任之间找到一个平衡点，确立合理的边界。

当然，这并不能够一蹴而就。当越来越多人对舆论环境的恶化感到沮丧，拯救也就从危险中自发生成。而实名认证，或许只是这个漫长进程的重要一步。

但这并不妨碍，涟漪已经涤荡开去。

02 当涟漪已经涤荡开去

目前来看，微博的实名认证会先从时政、财经、娱乐率先开刀。

相比于美食、萌宠、科技等领域，它们的共同特点是，拥有更大的流量，且争议性相对较大。尤其是在娱乐领域，微博至今14年，几乎是吃瓜群众获取信息、讨论观点最重要的窗口，也是明星与粉丝之间沟通的桥梁。

从姚晨针砭时弊成为“微博女王”，再到文娱行业的宣发必争之地，这些年里，微博的文娱生态变得前所未有的繁荣与混乱。各种无序竞争造就了无数的媒介奇观，直至形成一个巨大的漩涡，将整个行业卷入其中。

但不论如何改变都无法否认的一点是，文娱是微博必须维护的基本盘。截至二季度末，微博月活跃用户接近6亿，同比净增1700万，日活跃用户达到2.58亿，同比净增500万。其中，很大一部分的用户基本盘，来源于文娱。微博Q2财报显示，今年上半年文娱流量和用户互动量同比提升均超过20%，到了7、8月暑期档，微博文娱日均互动量更是较上半年分别增长28%和44%。

“起高楼”“宴宾客”“楼塌了”几乎都在这里率先发生，年轻一代的用户以及由此衍生的娱乐营销号，高举让全民喜闻乐见的挖坟铁锹，环伺在每一条与明星相关的微博下。

但另一方面，微博又无法阻止以文娱内容为代表的的宣传阵地逐渐发生转移，尤其是向着短视频转移。

根据QuestMobile数据显示，截至2023年5月份，抖音和快手的月人均使用时长分别为36.6小时、23.3小时，微博只有10.9个小时——甚至不及B站和小红书。当然，被短视频抢走用户注意力，几乎是所有互联网平台都必须要面对的现实，就连和抖音一母同出的今日头条也不例外。

可以预测到的是，未来随着实名化认证的落实，这种趋势必然会被进一步加剧——过往被当成行业惯性的规则一经被打破，就代表着明哲保身便成了最佳的选择。

这也就意味着，或许在实名认证后，微博必然将再一次迎来危机。毕竟，目前微博面临的主要问题在于，在不可预期的风险降临时，微博“自救”的手段很容易显得匮乏。

尤其是商业价值方面，品牌在微博变现的路径也远远长于抖音和快手。因此，可以看到，微博始终在努力寻找新的增长曲线。2021年12月，微博在港交所二次上市时，就在招股书中提到了包括会员服务、在线游戏、直播和社交电商等除广告营收之外的其他变现渠道，但遗憾的是，从营收占比来看，效果其实并不算得上明显。

庞大的用户体量，依旧是微博目前最重要的武器之一。

或许也正是基于此，尽管关于舆论已经炸开了锅，但微博关于实名认证的态度却稍显暧昧。根据微博CEO来去之间的说法来看，目前微博在粉丝数量、公开何种信息以及媒体属性方面，都有所摇摆。

尤其是在实名认证的范围上，“来去之间”给出的说法是，微博将会从媒体角度进行考量，即当博主拥有“媒体影响力”，那需要实名，若是普通的上网冲浪用户，不构成媒体影响力，则还沿用后台实名制度。

与此同时，他还提出了另一种可能性，即在自愿选择的情况下，若博主不公开前台实名，或许将不能获得公域推荐。

最终微博究竟如何在实名认证中寻找虚拟与现实的兼容，或许还需要子弹再飞一会。而对于微博本身而言，预备动作从现在就要开始了。