大折叠屏荣耀销量第一，新品Magic Vs2推动折叠屏加速普及

大折叠屏荣耀销量第一，新品Magic Vs2推动折叠屏加速普及

10月12日晚间，荣耀举行新品发布会，推出新款折叠屏手机Magic Vs2，引发业界和消费者强烈关注。作为荣耀折叠屏“三连击”的新品，荣耀Magic Vs2通过鲁班钛金铰链、荣耀自研盾构钢、航天级稀土镁合金等创新技术与材料工艺，以229g的重量再次刷新了横向大尺寸内折叠屏手机的轻薄表现。

据了解，荣耀于今年7月起陆续推出了荣耀Magic V2和荣耀V Purse两款折叠屏手机，收获市场认可。新品发布当日早些时间，来自CounterpointResearch与艾瑞咨询的报告显示，荣耀Magic V2凭借轻薄可靠、健康护眼、持久续航、综合性能等多方面革命性体验，夺得第三季度中国大折叠市场销量及大折叠屏存量用户增长第一。

随着此次荣耀Magic Vs2的到来，荣耀折叠屏产品矩阵与价位区间得以扩充，有望加速其“折叠屏第一品牌”目标的实现，也将进一步推动折叠屏全面普及拐点的到来。

折叠屏替代直板机趋势明晰，荣耀拉动大盘增长

纵观智能手机整个成长史，发展数年的折叠屏市场，正迎来规模化普及应用的市场机遇。多家数据机构报告显示，当前，折叠屏全面替代直板屏进程正持续加速，折叠屏加速普及趋势已经明晰。市场研究机构Counterpoint Research认为，2023年中国折叠屏市场同比增长将超过60%，明年仍会保持60%以上的同比增长。随着荣耀等中国企业的全球化扩张，2024年全球折叠屏市场有望实现大幅增长。预计到2027年，全球折叠屏手机出货量将超过1亿部，在高端手机市场所占份额将达39%。

此前，折叠屏手机由于“厚、重、贵”等痛点，限制了成长空间。近年，随着折叠屏手机技术的迭代，这些痛点正全面解决。轻薄是折叠屏第一科技力，也是现阶段用户购买折叠屏手机关注最大因素。京东发布的《2023折叠屏手机趋势趣味图鉴》显示，横向大折叠屏平均重量从289克减至251克，展开平均厚度从7.3mm降到5.5mm，降幅达25%；在艾瑞咨询的调研中，多数用户青睐230克、10.0mm以下的折叠屏手机。

荣耀走在了折叠屏手机轻薄化的前列，三款折叠屏共同锚定轻薄痛点，实现技术与体验的逐一突破。荣耀Magic V2闭合态薄至9.9mm，展开态薄至4.7mm，重量仅为231g，首次将折叠屏厚度带入“毫米时代”。荣耀V Purse以8.6mm的极致轻薄纪录，再次定义了折叠屏的轻薄极限。这次的荣耀Magic Vs2，则以229g的重量，5.1mm的展开态厚度、10.7mm的折叠态厚度，在同类折叠屏手机当中继续保持领先水平。艾瑞咨询报告用户调研数据显示，近4成用户认为荣耀折叠屏手机机身轻薄，握持手感好。

荣耀的三款折叠屏产品实现极致轻薄的接连突破，面向不同消费群体，完成了全档位产品布局，实为荣耀创新思维和理念的不断进化。荣耀Magic V2打破直板和折叠的边界  荣耀V Purse打破科技和时尚的边界，荣耀Magic Vs2则打破先锋科技和主流生活方式的边界。“三连发组合拳”让消费者有了多元选择，推动折叠屏进一步替代直板机，引领折叠屏进入主力机时代。

市场数据也显示，荣耀折叠屏系列已成为拉动中国折叠屏大盘快速增长的最大力量。Counterpoint Research报告表示，2023年第三季度，荣耀Magic V2销量位居中国横向折叠屏市场第一。根据艾瑞咨询《2023年中国折叠屏手机用户洞察报告》，荣耀Magic V2以31.3%的增速，位居2023年7月-8月中国横向折叠屏手机主要存量用户增长TOP1，并远超同期折叠屏大盘存量用户增长情况（约为17.2%）。

折叠屏是国产品牌高端化机遇，苹果“一家独大”格局将被打破

根据Counterpoint之前发布的《中国智能手机高端市场白皮书》，中国智能手机品牌正在寻求高质量发展。2017年至2022年期间，中国高端市场的年复合增长率达到了9.8%，2022年，中国高端手机销量占到整体市场的26%以上。未来，中国高端智能手机市场仍有增长潜力。

正在蓬勃发展的折叠屏，是中国手机企业冲击高端、打破苹果“一家独大”格局的重要机遇和创新赛道。目前，苹果缺位折叠屏手机布局，且暂无明显的市场计划，这给了国产手机厂商“换道超车”的机会。

以华为为例，9月携Mate60系列、Mate X5等旗舰机型强势回归，夺回苹果高端市场份额的意图不言而喻。

荣耀则在迎来技术与解决方案全面爆发的第三年，瞄准赛道切换机会，确定以折叠屏深耕高端市场的战略布局，其高端化实力也在通过Magic V2得到充分验证。Counterpoint的报告显示，荣耀Magic V2销量强势的背后，绕不开苹果、华为用户成为荣耀折叠屏新拥趸的事实。据荣耀一线经销商反馈，荣耀Magic V2首销用户大多来自于苹果、华为Mate用户。其中，近50%消费者来自苹果，部分经销商表示转化了很多华为折叠屏用户、保时捷设计用户。无独有偶，来自CINNO Research的报告也佐证了苹果高端市场缩减情况：iPhone 15系列的销量成绩相较于上一代iPhone 14系列同期出现了大幅下滑，减少了约290万部，减幅高达22%。

伴随产品高端形象崭露头角，荣耀折叠屏系列逐渐深入人心。艾瑞咨询数据显示，目前荣耀折叠屏以51.7%品牌整体认知度、34.6%品牌整体关注度，与首批折叠屏玩家华为、三星共同跻身行业TOP3。毫无疑问，荣耀已经实现对折叠屏昔日王者的追赶，成为新晋头部品牌。荣耀MagicVs2的到来，将进一步夯实荣耀在高端市场的竞争力，与华为、苹果在顶峰相见，形成高端市场三足鼎立新格局。

荣耀CEO赵明曾强调，荣耀要打造“折叠屏第一品牌”。今年三季度，荣耀实现折叠屏三连发，带来折叠屏轻薄技术、青海湖电池、自研射频增强芯片C1、零风险调光护眼屏、新一代鲁班钛金铰链等系列技术与体验创新。不仅让荣耀折叠屏系列综合体验持续引领行业，同时也为行业打开了折叠屏未来的无限想象。荣耀不断挑战自我、突破行业上限的过程中，荣耀“折叠屏领域引领者”的品牌形象与用户认知也将逐渐成型，“折叠屏第一品牌”的目标自然水到渠成。

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