鹿哈7个月赚3500万，直播带货造富神话依旧？

鹿哈7个月赚3500万，直播带货造富神话依旧？

近日，网红凌达乐（以下称“鹿哈”）在直播中自曝7个月赚了3500万登上热搜，在直播中，他还透露自已购置了1100万的豪宅、277万的豪车、600多万的写字楼等。

此番言论一出，网友热议纷纷，直播带货真的这么赚钱吗？作为过去几年为数不多的风口，直播带货成就了不少人。李佳琦、罗永浩、董宇辉等都成为超级主播，而鹿哈、王二博等山寨明星也因带货赚的盆满钵满。

23岁的鹿哈一个月赚500万

据扬子晚报，主播鹿哈在直播中自称一个月赚500万，直言“有人说我火了就开始飘了，我已经在不断的压制住我的内心，当你站在我这个（位置）的时候，你会发现其实你飘得比我还厉害。23岁，一个月给你搞500万，你飘不飘。”

在直播中，鹿哈还透露“今天买了套房，花了1100（万），买了个写字楼，花了600多（万）一点。”“其实我现在已经千万身家了，实话实话啊。”他还告知了截至目前他今年的收入，“7个月，一个月500万，3500万，成本应该有个1000万吧。”

对于鹿哈所说的一个月赚500万，河北白沟箱包直播基地直播负责人唐天兴表示：“从刚开始做短视频带货到现在直播带货，这是个能让人暴富的行业。以白沟附近卖箱包的来说，这个品类头部主播一场直播能卖货200万左右，这在服饰类目里面都算小主播了。销售额200万按照服饰类目20%的佣金，主播一场直播赚40万左右，除去投流的费用，能赚30万左右。一个主播一天可能比小型上市公司赚的多，像鹿哈这种有流量的，赚钱就更快。”

从鹿哈直播数据看，月赚500万似乎并不夸张。据飞瓜数据显示，凌达乐目前在抖音拥有682万粉丝，过去30天里他直播了13场，销售额约1000-2500万元。

抖查查数据显示，从其直播带货品类来看，主要带货品类是食品饮料。其中食品饮料占比85.33%，生鲜和3C数码只占比7.46%和6.72%。鹿哈带货以来，销量最好的产品是奶枣和脱骨鸡爪。

飞瓜数据显示，鹿哈带货产品价格为5-21元，销量为25万-50万，销售额为100万-250万，佣金率25%，初步计算，单是这款产品便能为他带来约25万-62.5万元的收入。

对于鹿哈来说，直播带货成就了自己。不仅仅是自己直播带货，他还成立MCN凌达乐传媒。天眼查App显示，今年2月，长沙凌达乐文化传媒有限公司成立，法定代表人、执行董事、经理为凌达乐，注册资本100万人民币，经营范围含组织文化艺术交流活动、个人互联网直播服务、文化娱乐经纪人服务、互联网销售等，由凌达乐全资持股。

随后，同为ESO成员王二博（赵大博）也已签约凌达乐创立的MCN，专注直播带货。王二博抖音粉丝23.4万。飞瓜数据显示，过去30天，赵大博直播带货25场，累计销售额100万-250万，带货销量共计10万-25万。

山寨明星算不算侵权？

鹿哈曾是短视频平台横空出世的主播组合“ESO”的成员之一，团队内还有“王二博”、“易烊干洗”，“黄子诚”等成员。他们来自长沙等地，模仿对象涵盖了来自EXO，TFBOYS等不同组合的艺人。

一开始，鹿哈与黄子诚直播连麦，让二人产生了合体组团的想法。随后，权酷龙、王二博、王俊卡、易烊干玺等加入团队，并起名为ESO。去年8月，鹿哈发布一则视频称自己将改名为凌达乐。

像鹿哈、王二博等利用和明星相仿名字的出道行为，是否构成侵权？

上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师表示，因天生相貌与其他明星类似，本身是不构成肖像权侵权。但是，若凭借相似相貌，通过采取相似艺名、模仿明星行为，“搭顺风车”，利用明星的名气和影响力，进行商业行为，是可能涉嫌侵犯相应明星的名誉权及知识产权，该类搭顺风车的行为也涉嫌不正当竞争。

而这或许是去年8月鹿哈改名凌达乐的主要原因。

同时李旻律师还表示，凌达乐、赵大博这种主播在带货时需要注意该行为不得侵犯他人的知识产权，包括商标、演出等。尽可能避免与其他明星或品牌的相似性，以免引发侵权纠纷；直播带货的宣传内容真实准确，不涉及虚假宣传或误导消费者的行为；在与品牌、平台或其他合作伙伴进行合作之前，确保签订清晰的合同并了解双方的权利和义务。如果使用他人的形象或品牌，确保获得合法的授权；对于直播收入，应按照相应税务规定，及时缴纳相关税款并履行申报义务。

直播带货造富仍为少数

在直播带货的风口上，不少人赚的盆满钵满。

近日，不少人相继进入这个行业，10月7日，江歌妈妈江秋莲发布视频称将直播带货。江歌妈妈表示以目前身体状况，无法支持自己进行高强度工作，同时需要一份工作来维持自己的经济现状并支撑维权之路和养老问题。

她说：“直播带货的目的同样是为了赚钱，但我会把选品和服务放在第一位，把赚钱放在第二位。”

10月9日，江秋莲告诉极目新闻记者，对于直播带货，她也没有给自己定目标，做多少算多少。而对于网络上的质疑声，她认为，“任何事件有不同声音都正常。”

此前因一首“挖呀挖儿歌”走红网络的黄老师，近日也开启直播带货。直播平台数据显示，黄老师近30天内共开播5场，场均观看人次582.3万，最高观看人次814.8万，直播销售额100万-250万。其5月粉丝量涨至500万，9月开启直播带货，粉丝量涨至800万。值得注意的是，近30天其粉丝减少近5万。

不少人进入到直播带货这个行业，真的这么赚钱吗？

据中国演出行业协会等联合编制的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》，截至2022年末，我国网络表演(直播)行业主播账号累计开通超1.5亿个，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，0.4%的主播月收入10万元以上。

“前两年参与直播就能赚钱，今年以来直播带货特别考验供应链和后端，主播趋向于成熟。但大多数主播收入并不高，以我们直播基地为例，直播团队的附属岗位，比如运营、场控等一个月工资在四五千左右，主播相对高一些。”唐天兴说到。

今年3月以来，不少直播电商行业人士透露，今年以来，主播都在降薪，有些主播的薪资直接腰斩，再也没有2021年的高薪了。带货主播市场饱和竞争激烈是主播降薪的原因之一。过去几年，直播电商行业高速发展，不少人吃到了行业红利。据艾媒咨询数据显示，2021年中国MCN机构数量突破3万家，预计到2023年将突破4.7万家。

产业时评人张书乐表示，主播领域门槛较低，从业者较多，加上直播带货赛道内卷严重、收益无限摊薄，主播的薪水自然回落。此外，主播行业将出现大面积淘汰，尤其是腰部以下主播，将很难获得稳定和丰厚收益，未来主播的走势将会是垂直类型，即针对特定赛道做垂直类技能分享，并通过垂直品类的带货来获得收益。

而像鹿哈这种直播带货暴富的少之又少，“这种事情没办法，他天生长一张明星脸，具备流量，就可以用过礼物打赏和直播带货来赚钱，自然赚钱更加容易。”唐天兴说。

综合自扬子晚报、红星新闻、中新经纬、每日经济新闻、极目新闻等