微博发布美食争霸赛数据报告：官博下场积极拉票，全面激活品牌“铁粉”私域价值-品玩

微博发布美食争霸赛数据报告：官博下场积极拉票，全面激活品牌“铁粉”私域价值-品玩业界动态

微博发布美食争霸赛数据报告：官博下场积极拉票，全面激活品牌“铁粉”私域价值

第一季微博美食争霸赛圆满落幕。活动期间,万千“吃货”网友齐聚微博,在快餐、雪糕、饮料与啤酒赛道中为自己心仪的品牌热情拉票。9月28日,微博发布“美食争霸赛数据报告”(以下简称“报告”),来看看第一季赛事中,美食品牌、微博大V与网友们如何“飘香”联动,带来了哪些精彩的投票结果。

报告显示:投票群体年轻化,有社交网感品牌更受欢迎;快餐赛道热度位居榜首,麦当劳成为人气赢家;椰树椰汁登顶微博网友饮料消费首选,随变雪糕获得万千网友宠爱;啤酒赛道赛况激烈,青岛啤酒获胜,超越“老乡”品牌崂山啤酒;赛事期间,品牌官博亲自下场拉票,吸引00后“铁粉”热情参与及@刘雨鑫等美食大V摇旗呐喊。多方联动,全面激活饮食品牌私域价值。

麦当劳登顶人气赢家,品牌官博积极拉票成为关键

第一季微博美食争霸赛从9月初正式启动,共分为五个阶段,从海选、16进8、8进4、半决赛、决赛,每一轮晋级结果都是对美食品牌的人气考验。而报告也发布了快餐、雪糕、饮料与啤酒赛道的最终赢家。结果显示,快餐赛道参与热度整体最高。其中,麦当劳广受微博网友认可,一路过关斩将,成为快餐人气之王。同时,随变雪糕、椰树椰汁、青岛啤酒,也在各自的饮食赛道中成为年轻一代微博网友的“心选”。

赛事期间,@微博美食联合4位活动官@刘雨鑫JASON @少女爱丽丝 @中华小鸣仔 @今天吃啥等美食大V发起了多轮#微博美食争霸赛#投票活动。而除了美食大V的摇旗啦喊,品牌官博的亲自下场拉票或成为赢得投票的关键。通过沉淀官方微博私域,持续的投票活动带来了新一轮讨论流量,全面激活了社交媒体拥趸的品牌感知。

例如,在快餐赛道#麦当劳VS重庆鸡公煲#的决赛投票中,官博@麦当劳热情投票并转发扩散,大方给自己拉票。满满社交网感,获得年轻网友青睐。而最终结果显示,麦当劳以67%的支持率,超过重庆鸡公煲,拿下冠军。“麦门信徒”们在评论区的集结支援,功不可没。

投票群体年轻化,品牌私域流量激活带来有梗对决

除了迎战平民美食“常青树”重庆鸡公煲,微博美食争霸赛期间,麦当劳还与肯德基迎来了激烈对决。报告结果显示,麦当劳以60%的投票支持率,略胜肯德基一筹,为挺进决赛奠定基础。投票对决中,00后作为新一代微博网友,已经以55%的占比,成为美食竞选的核心力量。而90后与80后分别以35%与9%的占比位列其后。在参与地域上,广东、江苏与上海等东部沿海省份是“打投”的主要来源。

肯德基麦当劳对决之外,消费场景一致的品牌在本届争霸赛中依次相遇,带来不少有梗对决。吃本土快餐,选择重庆鸡公煲,还是兰州牛肉面?微博网友投票结果显示,重庆鸡公煲以60%的支持率赢得对决——“好多配菜”“很下饭”是热评给出的原因。快餐配饮料,选择可口可乐,还是百事可乐?在这场热门battle中,可口可乐略微胜出,赢下百事。不过二者支持率接近,可见网友投票之纠结。

值得一提的是,可口可乐与百事可乐并未成为饮料赛道的最终赢家。来自海南的经典国民品牌椰树椰汁化身黑马,成为微博网友饮料消费首选。雪碧与可口可乐位列前三。同时,茶π、元气森林等新消费品牌也跻身前十。

国货汹涌的势头不限于饮料。在雪糕赛道中,来自蒙牛的随变国民基础深厚,战斗力“很能打”,人气超过明治雪糕、梦龙、哈根达斯等一众海外品牌。同时,雪糕人气前十中,也出现了巧乐兹、小布丁、八喜、光明牌白雪冰砖等品牌身影,凭借物美价廉的优势,颇受微博网友好评。

而在啤酒赛道中,也有一些经典相遇戏码出现。山东老乡遇老乡,人们会选择青岛啤酒,还是崂山啤酒?报告结果显示,青岛啤酒的全国人气更高。不仅以大比例胜出,同时吸引了山东以外的广东、北京网友参与“打投”。在啤酒消费上,90后高于00后,依然是主力,四成90后网友为青岛啤酒的最终胜出贡献了力量。

第一季微博美食争霸赛已圆满结束,揭示了新一代微博青年对社交感品牌的偏爱。因此,赛事不仅是关于美食探讨的盛会,更是一场品牌与消费者间深度交流的契机。品牌正在思考,如何更积极地在微博沉淀私域价值,全面深化与“铁粉”们的情感联系与形象感知。期待下一季赛事,会带来更多创新与惊喜。