AMZ123获悉，在GlobalData7月发布的最新文件中，仅提及4次鞋类产品，而在去年同月的文件中，鞋类产品被提及194次。受全球高通胀和生活成本危机影响，消费者对鞋类的需求明显下降，品牌正在寻求出路。

鞋类是时尚品类中的重要组成部分，而时尚也是消费者电商消费最大的品类之一。然而，随着消费者转向必需品，同时原材料、生产和营销成本不断增加，鞋类价格居高不下，导致消费者需求进一步下降。

GlobalData于2022年底发布的《全球服装市场可持续发展》报告显示，由于生活成本危机，近一半的消费者(49%)减少了服装和鞋类商品的购买量。

GlobalData于2022年4月进行的英国消费者月度调查发现，30.4%的英国消费者预计他们的服装和鞋类购物习惯不会因价格上涨而改变，而32.1%的人表示他们会减少购买这类商品，13.1%的人会完全停止购买，成本增加将对整个服装和鞋类市场产生影响。

不确定的经济环境也在影响美国服装和鞋类行业，分析师指出，这一行业可能还需要一年的时间才能改善。

各大品牌的业绩数据也印证了当前市场环境的艰难，例如美国鞋类和服装可持续零售商Allbirds，由于消费环境艰难，其今年第二季度销售额持平。德国运动服装巨头Adidas也报告称，由于市场波动和库存滞销，其第二季度业绩持平。

需求下降的影响已传导至生产端，今年3月，越南一家为Nike和Adidas供货的鞋厂宣布，由于消费者需求疲软，将裁员6,000人。

如今，随着炫耀性消费减少，消费者更加注重实际功用，社会包容性不断增强，从运动服装品牌到传统鞋类制造商，都在重新思考产品和市场策略。在产品上，品牌正在加速更新，探索包容性和功能性更强的设计。

例如，最近，SorelFootwear和ZapposAdaptive合作推出了带有可调节鞋带和加大后跟拉环的鞋子，以满足残障人士的需求。

今年7月，Nike和Vibram合作推出了一款名为NikeUltraflyTrail的越野跑鞋，增强了鞋子的抓地力和弹力，消费者能够在穿着舒适的同时更好地挑战越野跑。

品牌也更加注重环保和技术创新。不久前，Nike推出NikeInfinityRN4训练鞋，专为跑步设计，该产品提供采用更环保的材料制成。早在2022年，Nike的ISPA推出了一款可以拆卸的鞋类产品，以实现鞋类的循环利用。

在技术创新上，Puma正在不断开发和迭代自适应性能产品。2016年，Puma推出其自适应创新产品，其中包括能够将足球鞋中的泥土与防滑钉分离的开创性技术。2019年，Puma推出了一款自动系鞋带的训练鞋，专为锻炼和轻度跑步而设计。

因此，市场低迷并不意味着没有增长机会，更重要的是品牌或商家自身的自主性和创造性，比起销售额、市场份额这些外在结果，前者是更为核心的要素，它能够让品牌有机会扭转颓势，在市场低迷时期的竞争洪流中脱颖而出。

小编✎   Ashley/AMZ123

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