雅萌45周年，以交响乐叙事，揭开「与美共生」的未来

“一件什么样的事，值得用45年去探索”。
“美”。

最近，高端美容仪品牌雅萌YA-MAN携手智族GQ，上线了一条广告片，以交响乐为叙事形式展现品牌美学，同时对外官宣品牌成立45周年的盛典。

短片以「美·第45乐章」为主题，邀请到惠英红、阿云嘎和易梦玲，共同表达品牌对「美」的理解，以及45年来对“探索美”这件事的坚持。

作为已连续7年位列天猫双11美容仪TOP 1，以及京东双11美容仪品类五连冠的头部品牌，雅萌的45周年，可以展示傲人的业绩，可以挖掘产品研发的幕后故事，可以分享一路走来的心路历程......

为何，偏偏要谈「美」？

一、
行业首个交响乐叙事
揭开「与美共生」的未来

因为「美」，是让雅萌近半个世纪保持鲜活创造力的源泉。

而技术，是这份创造力的基石。

45周年短片的特殊意义就在于：将雅萌用「美」与「革新科技」创造自然真实之美的价值初心进行高度凝练，从中提取出鼓励每个人大胆探索美，探索自我的品牌态度。

而交响乐叙事，则在此基础上增添了另一层寓意：交响乐一般分为4个章节，各章节之间相互承接，将这些旋律完整串联在一起才构成或史诗，或悲剧，或英雄的叙事。也就是说，交响乐本身，就是一种具有深刻性和叙事性的表达。

回顾雅萌一路走来的奋斗历程，一年一个章节，45周年的雅萌就是一首具有戏剧张力和时代意义的交响乐。交响乐的内涵意义，将品牌45年承载的份量从遥远的精神感知，落实为具体的意识形态。

1、人物特质与品牌高度契合，多维度展现品牌的「自然真实之美」

45周年交响乐的精神内核，最先体现在与品牌调性高度契合的3位人物上。

首先是金像奖影后惠英红。已经63岁的她，出道45年来以尊重自己、观众和投资方为行为标准，专业、自信、健康的内在铸就了“惠英红”本身。

 

这份品质不仅与雅萌的专业精神契合，也对TVC中“美，是时间本身”的回答作出了完整诠释。

其次是音乐剧演员阿云嘎。凭借对音乐剧的热爱，他克服出身和追梦的重重困难，打拼出了这条音乐之路。他不断在感受中发掘美，将“探索、突破、匠心”变为自己的代名词。

 

这份韧性与雅萌45年不断突破，引领整个行业发展的坚持，如出一辙。这次也被雅萌官宣为品牌大使，携手共启先锋未来。

最后是近年人气高涨的时尚先锋代表易梦玲。穿搭之外，她在Live图中传递的真实自然的美感，成为打动大众的关键。

她以“生活探险家”称呼自己，喜欢体验生活的真实之美，探索让自己变美的方法。这种大方追求美，展现美的自在态度，也是雅萌想传递的价值观。

这3位人物不仅代表品牌推崇的「自然真实之美」，更彰显着“自信、笃定、从容”的品牌个性。他们的勇于尝试传递着一种美的力量，就像雅萌也一直不断探索美与科技的世界，持续突破边界。

2、3大场景符号映射品牌icon，先锋科技感营造戏剧冲击

不同于人物与精神内核的高度统一，「美·第45乐章」的内容设计没有复刻交响乐古典高雅的氛围，而是另辟蹊径自成一派：以先锋时尚的科技感，混搭交响乐舞台，借助3大场景符号融入能代表品牌和45周年的icon，表现交响乐与现代科技的融合。

• 符号一：橘色射线，代表闪烁的光源

短片将具有科技感的橘色射线作为影片的主要灯光设计，因为光的元素实际上代表的雅萌美容仪使用时的光源，象征一种高密度与科技的能量。

当射线随着背景音乐照向影后惠英红的片场，演员阿云嘎的舞台，暖色的基调与简洁的黑色背景形成鲜明对比，呈现一种未来与现在的连接感。

除了橙色射线，短片有几处也穿插了黑白光影，这种混搭的视觉随场景和人物的切换，增添了一种凌冽神秘，探索未知的氛围。加强人物场景之间的的戏剧连接。

• 符号二：雕塑转场，象征品牌的进化

短片中的镜头以相对稳定的速度呈现全景，中近远景，特写，借助人景之间的无缝转场，品牌暗藏了一个小心思。

当影后惠英红正穿行于人像雕塑空间，突然，几束微光扫过雕塑，镜头渐渐由360°旋转到向下正俯视，人像雕塑迅速变为了一盘排列成“45”的黑白棋盘。

短短几秒，呈现出一种怪诞的戏剧冲突。其实，从“大雕塑”到“小棋子”的转场暗示的是雅萌1985年凭借体脂仪，实现将大型机器进化成家用小型仪器的创举。

• 符号三：45周年icon舞台，代表“环形圆极射频技术”

为了更好地将45周年的元素直观地在片中展现，雅萌在片中植入的“45”数字创意里又一次“夹带了私货”。

片中尾声定格的交响乐队主舞台，阿云嘎独自歌唱和易梦玲站立的舞台，3处“圆形”象征的是雅萌美容仪上的经典“环形圆极”，也代表品牌独家专利的”环形圆极射频技术”。

除此而外，乐谱、舞台幕后的灯牌、微缩雕塑模型的摆放以及打板器打板的瞬间，都带出雅萌45周年的数字icon。

尤为值得注意的是，在短片的末尾，惠英红吹灭了象征45周年生日的蜡烛，同贺彼此“出道”45年，这是品牌为双方的美好缘分送上的祝福。 

3、文乐和鸣，借势交响乐的深刻性，传递有关「美」价值观

从精神内核到视觉处理，都只是这条短片的外壳。只有当两者与文案音乐结合起来时，品牌45年来探索「美」的底气随着人声和画面娓娓道来。

短片文案顿挫分明，分4层递进，刚好对应“交响乐”的4章节。当音乐达到高潮时，文案也随即达到表达的核心，此时的画面由单一的镜头切换变为多线混剪。

• 序曲：清幽弦音，引出观点
  “美，不只是形容词，不只是身体，样貌，神态”

• 中章：跌宕有序，表达理解
  “美是发现，从过去找出线索，看清明天的模样；
    美是领悟，在众声喧哗时，只听内心的声音；
    美是诚实，不对自己掩饰，更不必对别人做解释；
    美，是你我眼里的彼此”

• 高潮：激昂转折，一语中的
  “45年，美是时间本身”

• 尾声：悠扬婉转，描绘未来
  “美，正在发生；美，自有定义；未来已来，与美共生”。

“中章”的音乐平缓有力，将「美」向处事态度和成长心态延展，预示品牌鼓励每个人都应去追随自己坚信的“美”，也诠释“美·自有定义”的品牌主张；高潮“美是时间本身”的核心，一语道破雅萌以“先锋科技创造时光之美”的理念。尾声则预埋接下来的革新技术，便是品牌在未来用技术实现「与美共生」价值的途径。

二、
从创意到品牌到策略
雅萌对「美」的探索很具体

回看雅萌45周年的「美·第45乐章」，会发现短片对「美」的探讨只是一个支点。

因为雅萌对「美」的探索，早在创立之初就已经开始。那是1978年，雅萌还只是一个专业精密仪器的制造商。当时，雅萌制造的日本第一台光学位计仪成功测量了瀬戸大桥的挠度，凭借“光学位移计技术”，“测量工作”由此成为雅萌业务的开端。

 

7年后，雅萌又研发出了日本第一台体脂仪，解决了当时只能在医院用大型设备测量体脂的问题，让大众在家也能监测身体变化，雅萌因此撬开了电子仪器“家用化”的市场缺口。

 

38年前就已完成“体脂”技术和观念迭代的雅萌意识到：先锋技术，能让「美」具有无限可能。此后，雅萌决心用技术探索「美」，创造了一个个具有时代意义的产品：

从首款家用“RF射频多功能美容仪（HRF-1）诞生，到该产品的升级版HRF-10T，雅萌凭借“环形圆极射频技术”快速奠定中国市场的行业地位；此后，凭借稳定的迭代速度，雅萌ACE射频系列和MAX Professional系列已迭代至45周年版本和MAX2代......

从专业精密仪器制造商，到日本上市美容家电公司，再到如今遍布13个国家和地区......雅萌用精密仪器的尖端技术和研发智慧，奏响了「美·第45乐章」，并将着这份以技术为支撑的创造力，延展到品牌创意打磨，品牌表达和策略思考的全部过程。

•  以创意促“革新”，从形式到观念全方面渗透

「美·第45乐章」是雅萌跳出技术领域，在创意上做的前所未有的尝试。“交响乐”叙事是形式上的突破，其深刻内涵是雅萌在观念表达的创新，帮助品牌传达了自身长期以来对「美」的理解，以及“美·自有定义”的品牌价值观。

视听语言上，雅萌巧妙地借用了场景符号进行隐喻表达。将射频仪的光、“环形圆极射频技术”，以及从大型机器进化成家用小型仪器的转折，映射到橘色射线，“交响乐”圆形舞台，以及人像雕塑与棋子的场景转换中，加上音乐和文案高度统一，传递了一种自然的先锋科技感，现代简约的氛围与交响乐宏大高雅的气质毫不违和。

3位嘉宾身上的特质也与品牌的高契合度，让我们看到了雅萌用创意让「革新」与「美」在创意、艺术与商业之间找到了平衡，也让品牌对「自然真实之美」更深层次的追求，实现形式到观念的心智渗透。

• 回归用户价值，真诚践行“品牌之名”

事实上，45周年之前，雅萌就已经在借广告表达「美」的探索。 

2022年发布的态度短片《美·自有定义》和《什么是「美」》，同时强调了雅萌尊重每个人对“美的定义”的探索，并赞美每一个勇敢追求美的人，鼓励他们打破界限，让每一种美，都变得独特且有力量的态度。

这种意识形态的建构实际上是雅萌对“品牌名”的践行：“雅萌”“雅（ya）”来自德语的yea，相当于yes，表示肯定；“萌（man)”即man，指“人”，“雅萌”一名的意思，是希望品牌能够做有益于人类身心发展，能够使人们感到幸福，且能肯定自己的事情。

而这45年，雅萌一直关注对美的传统与前沿科技的结合与革新，本质上是为了让先锋科技能帮助每一个人实现「美」的追求。那些关于“美”的品牌片，是雅萌在用人性化沟通，拓宽大众对美的感知，大胆追寻和探索自我价值，让品牌的价值落点最终回归到用户本身。

• 探索「美」的背后，是品牌突破技术边界的渴望

雅萌1978年创立于日本，进入中国市场不过8年，在其45年的发展历程中不过占据了五分之一。但其能够一直保持国内「家用美容仪」的先锋地位，让美容仪在国内家喻户晓，根本原因在于雅萌不断以专业科技打造自己的技术壁垒，拓宽家用美容仪的未来。

今年，雅萌首次登上世界级皮肤科学术会议第25届WCD，这代表着其“医研共创”体系终于走向成熟。而这此之前，从⼈体安全与功效性测试，到建立家用美容仪行业评价体系和标准，再到发表了国内首篇家用美容仪人体功效测试的SCI论文，雅萌“医研共创”体系经过了1.0到3.0的3次迭代。

如今，45岁的雅萌已创造了500+项知识产权，其中包含了200+项技术专利。45周年，雅萌满怀底气大胆谈「美」，是以“革新·激活未来之美”为思路，对下一阶段“技术、产品、价值沟通”提出的新要求以及思考：它会用更先进的资源持续迭代技术和材料，打造新的形态，用新的产品，开创新的类别，把用户的时间归还用户。

未来的雅萌，将坚守初心，「与美共生」。