AMZ123获悉，8月20日，据《华尔街日报》报道，欧盟于去年出台的两大监管法案，即《数字服务法》《数字市场法》，将分别于8月25日和9月初首先针对超大型平台实施。今年4月，欧盟指定了17个超大型平台和2个超大搜索引擎。

两大新法案包含数百项规定，是欧洲有史以来最大规模的数字监管。上一次如此大规模的变革，还是在近一个世纪前大萧条时期，美国针对金融部门实施的规定。数字服务法旨在针对社交媒体和搜索引擎的内容监管，数字市场法旨在监管市场垄断行为。

法案对Meta、苹果、Alphabet旗下的谷歌等大型美国科技公司带来的冲击，也将是巨大的。目前科技巨头都在为合规工作加大投入，据谷歌全球总裁表示，这些法案的每一项条款或多或少都会给公司带来流程和架构上的改变，或者两者兼而有之。

据报道，谷歌在研发智能手机互联网浏览器的选择界面，这是应对欧盟对大型搜索引擎提出的反垄断要求。苹果也正在引入第三方应用商店的应用。

Meta正在构建工具来通知用户，并在当用户的内容对其他用户的可见性降低时，允许他们在某些情况下提出申诉，这是根据欧盟新的透明度规则制定的。专家表示，该规则可能会导致公司干预其平台的方式和时间发生变化。

亚马逊为客户建立了一个新渠道来标记潜在的非法产品和内容，并正在发布有关其第三方卖家的更多信息。

TikTok将为用户提供非个性化推荐选项，用户可以选择根据本地受欢迎程度推送视频，而不是根据用户数据（例如用户观看过的视频）的个性化推荐，这一举措可能会降低TikTok广告服务的吸引力。

法案引起的一些变革会在短时间内就可以看到，例如用户在线滚动、搜索和购物的方式改变。其他变化则可能需要数年时间才能看到。法案要求，平台需要识别并减少其服务对从选举过程到用户心理健康等领域造成的系统性风险。

科技巨头正在与欧盟就这些法案进行磨合，这个过程可能将持续很长时间。

欧盟官员将在9月初根据数字市场法，定义各公司核心平台之内和之外的内容。例如，该法案要求“看门人”公司将核心平台之间的用户数据分开保存，除非获得用户的明确同意。对此，Meta提起上诉，表示其Messenger服务应被视为与Facebook平台完全整合。

亚马逊和Zalando也已针对欧盟将它们指定为超大型平台提起上诉，称这种根据用户数量指定的做法不公平。TikTok敦促欧盟不要将其指定为竞争法下的看门人，称这给社交媒体带来了更多竞争。

对科技巨头而言，欧盟新法案实施的影响远不止于目前所能看到的。

虽然新法案仅适用于欧洲，但其影响将在全球范围内连锁反应。欧盟的法规通常是全球其他地区制定法规的参照，这可能会推动习惯了技术自由主义的硅谷科技公司，集体向合规性转变。

事实上，欧盟于2018年推出的《通用数据保护条例》法律，促使许多公司处理个人信息的方式发生变化，后来美国的一些州也效仿该法律推出类似立法。

新法案实施后，违反在线内容规定的公司将面临最高全球收入6%的罚款，违反数字竞争规则的公司将面临最高全球收入20%的罚款。根据数字竞争法，欧盟还有权强制分拆屡次违反规则的公司。

小编✎   Ashley/AMZ123

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