美国奢侈品巨头“抱团取暖”，剑指全球第一

作者： Jimmie

2023-08-18 12:42 浏览 · 1799

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拥有奢侈品牌：蔻驰（Coach）和凯特·丝蓓（Kate Spade），来自美国纽约的时尚奢侈品集团Tapestry，周四宣布已以现金约85亿美元的价格收购了另外一家时尚奢侈品集团Capri Holdings，后者旗下品牌包括范思哲（Versace）和迈克高仕（Michael Kors）等。随着豪华市场中的整合加速进行，这笔交易也在业内引起了关注。

这两家美国大型公司之间的交易涉及到两个熟悉的豪华品牌，高端零售商们正在寻求增长，因为有迹象显示美国消费者正在减少自由支配支出。与此同时，最主要的豪华品牌也在争相收购品牌，扩大其业务组合。

合并后，这两个集团将产生约120亿美元的营收，将品牌如Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman与Versace、Jimmy Choo和Michael Kors聚集在一起。一旦交易完成，它们将以 Tapestry集团的名义运营。

这一举措是美国时尚行业的高管们，迄今为止最大胆的努力。旨在建立一个可以与欧洲时尚巨头LVMH集团和开云集团（拥有品牌如Gucci和Saint Laurent）分庭抗礼的美国时尚巨头。

Tapestry集团和Capri Holdings集团的CEO强调，这种合并能把他们的手袋、鞋子和服装产品带给更广泛的消费者群体，并使他们能够利用更多的资源。这次收购将有助于扩大 Tapestry集团在欧洲、中东和非洲的影响力，同时Capri Holdings集团的品牌将在亚洲获得更多的曝光。

这两家公司表示，合并还为增加其直销业务提供了机会，并在三年内节省2亿美元的运营和供应链成本。

Tapestry集团的CEO Joanne Crevoiserat在接受媒体采访时说道：“站在财务的角度，这次合并是一个非常有吸引力的机会。通过这次合并，我们发现有机会在高端市场进一步加深与奢侈品客户的互动。”

在周四的投资者电话会议上，分析师们关注的问题集中在，两家公司如何整合以及成本节省的时间表上。高管们强调，整合资源将使他们的品牌可以共享数字和营销能力、运输和供应链，这种策略通常具备协同效应。

BMO资本市场的零售分析师Simeon Siegel在给客户的一份备忘录中说道：“协同效应总是说起来容易做起来难，所以这显然需要监测。但如果有哪两家公司能享受协同效应，那就是 Tapestry和Capri。”

高管们表示他们有信心能够成功整合他们的品牌。

Capri Holdings集团的CEO John D. Idol在一份声明中说道：“通过与Tapestry合并，我们将拥有更多的资源和能力，加速全球范围的扩张，同时保留我们品牌的独特基因。”

Tapestry集团表示，将会投入资金用于营销和品牌建设，以此将这两个集团联系在一起。

Tapestry集团CEO Joanne Crevoiserat说道：“消费者应该像以前一样看到和感受到品牌，或许在我们将它们放在数字平台上进行沟通时，会感到更具创新性和相关性。但从品牌基因的角度来看，他们不应该感受到品牌有所不同。”

Tapestry集团的股价在周四下跌了近16％。而Capri Holdings集团的股价则大涨了近56％。

这笔交易将通过债务来融资，Tapestry的CFO在一份声明中表示公司可以“迅速偿还债务”。在最近的一个季度中，Tapestry的净销售额增长了13％，而Capri在最近的一个季度中的收入下降了10.5％。

零售咨询公司GlobalData的董事总经理Neil Saunders指出：“这项交易正值奢侈品市场在北美区域出现增长放缓的时候，这给Tapestry和Capri施加了压力，两者都正在寻求国际市场来提振增长。作为一个更大的实体，开展大胆的国际计划会更有保障。”

分析师表示，这项交易会让Tapestry在豪华市场上拥有更多的威望。

咨询公司Customer Growth Partners的总裁Craig Johnson认为：“Tapestry一直希望成为一个真正的‘奢华之家’，类似于Kering和LVMH，但它现在旗下的品牌更接近奢侈品而非真正的奢华品牌。Capri让Tapestry在真正的奢侈品世界中占据了一席之地，尽管Kors在Capri的品牌中是最大的，但随着时间的推移，Versace可能会成为真正的‘皇冠上的珠宝’。”

这项交易是近几个月全球奢侈品行业的最新动态。本周，澳大利亚高档时装品牌 Zimmerman 被私募股权公司 Advent 以价值 10 亿美元的交易收购。上个月，Kering宣布将购买 Valentino的股权，将另一个大型时尚品牌纳入其旗下。

关于可能将Bergdorf Goodman出售给全球最大的奢侈品集团 LVMH 的传言继续流传。位于纽约第五大道的Bergdorf's百货商店与Tiffany & Company的耀眼旗舰精品店隔街相对，Tiffany & Company是LVMH在2021年以158亿美元购买的珠宝品牌。

*文章头图来自美联社新闻网

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