7月初，社交黑马Threads风风火火上线，声势浩大引发大量用户进驻，达成上线五天用户破亿神话，痛击马斯克的推特。然而不到一个月，Threads的日活跃用户数量快速滑坡，对比顶峰时期掉了近八成，大有热潮退去之势。

据Sensor Tower称，当下 Threads 应用各项数据正处于发布以来的最低水平，继 7月初230万的峰值之后，Threads 的日活用户数量暴跌 79%，仅为 57.6万名。此外，该数据还在以每天约 1% 的速度下降。

截至 8 月 1 日，Threads 的日均使用时间从最开始的19分钟下降至仅 2.9 分钟，人们每天使用该应用次数从14次降至2.6 次。这表示用户只是习惯性打开 App，浏览一小会后便会退出。

根据美国权威营销媒体Adweek分析，不仅用户流失严重，就连广告主也开始减少Threads上的更新频率，如美妆品牌Rare Beauty、服饰品牌Anthropologie、American Eagle、连锁速食店Wendy's等。

Anthropologie和Wendy's最后一次在 Threads 上发帖是在一周前，而化妆品牌Rare Beauty则是在六天前发布的内容。同时，在推文中引用“Threads”的品牌也从 7 月的约 200 条推文骤降至个位数。连媒体也对Threads兴致缺缺，报道篇幅和数量都在大幅减少。

在Threads推出一周便注册破亿之时，就有Meta高管曾表示早已预期到会出现用户下滑的情况，但这只是暂时的。目前Threads正在开发更多功能以保证用户黏性，并尝试加快平台商业化进程。

对于Threads推出几周便流失超半数用户，扎克伯格承认这一流失率在预期范围内，但当下相关团队的重点应该放在“用户留存率”上。数天前，扎克伯格正式发文宣布将会在几周内推出全新的搜索功能和网页版功能，届时是否能帮助Threads“回春”仍有待观察。扎克伯格认为一旦新增更多功能，包括推出桌面版本与搜索功能，留存率将会提升。

此前在 7 月中旬，Instagram 负责人 Adam Mosseri也曾透露，Threads 将陆续上线至少 12 项新功能，其中包括已编辑已发内容、艾特标签、多账户切换、只看关注、热搜排行、 改进搜索功能、评论区支持 GIF 动图、置顶帖子、直接从 Instagram 中分享内容至 Threads 等。但截至目前，这些功能大多尚未上线。

可以看出，Threads目前最大的痛点在于功能不够完善，使得用户留存与拉新都不太理想。

尽管Threads与X的功能页面非常相似，但Threads仍缺少许多可以引起病毒式传播效应的重要功能，例如网页版以及话题搜索。目前Threads的发文仅能在电脑浏览器上查看，当用户点击互动选项时，会弹出二维码让用户连接或下载APP到手机。此外，Threads的搜索功能相当有限，仅能搜索帐号而无法搜索标签或关键字，用户无法接触更多内容，仅有平台算法的单向推荐，容易造成内容疲劳。

账号数据乏善可陈，加上搜索工具的缺失导致品牌无法进行大力推广。因此，诸多品牌和广告商开始减少Threads上的更新频率，逐渐放弃该平台的营销布局。

此外，由于缺乏广告投放功能，注重社媒营销广告的品牌至今仍未开发到Threads 的价值。

对于那些还在Threads坚持发帖的品牌来说，主要是用来确定品牌调性与定位目标受众，高频率的发帖与互动可以测试哪种内容热度更高、更受用户喜爱，从而更好地优化其他社媒平台的内容营销策略。

即便每个平台需要不同的营销策略以适应平台风格，但品牌需要在品牌基调和理念传达上保持高度一致性。

作为Twitter的替代品，Threads的留存率会是未来存亡的一项关键指标，毕竟有用户持续活跃和停留的平台生态，才是能维持长期营运的基础。而且市场上也有其他热度不断上升的竞品，如用户达百万级的去中心化社交软件Mastodon和Bluesky，Threads必须尽快厘清自身的竞争优势、为用户流失率止血。

另一边，马斯克近日大动作将推特更名为X后，高调发文宣布月活跃用户创下新高，从5.31亿增加到5.41亿人，颇有与Threads 暗中较劲的意味。他还特别强调，这是删除大量机器人之后的数字，显示真人活跃度大大提升。去年同期推特的月活跃用户为3.68亿，同比增长了47%。

事实上推特能够成为今天的社交巨头，也并不是一蹴而就，而是经过多年的平台运营与用户行为磨合而成。反观Threads，在上线之初就存在产品定位和用户属性错位的问题。

Threads生而逢时，正值推特用户大批出走之际。这些“推特难民”带着一腔愤慨以及对新社交平台的新鲜感来到Threads，面对一个全新的平台，用户实际上并没有太多的方向感和目的性，也并不知道要产出什么样的内容，在尝鲜一段时间后，发现与自己的期待或偏好并不匹配，自然就会减少相应的使用。

Sensor Tower表示，推特目前每日活跃用户数量高达2亿，日均使用时间为30分钟，远超Threads如今的2.9分钟。

此次改名X，马斯克真正的野心是把这个社交平台，打造成像微信那样的万能APP。微信不只是个社交软件，还有涵盖生活各个方面的诸多功能。其他国家也都有类似微信的万能APP，例如东南亚的Grab、日本的Line，还有韩国的Kakao Talk。但目前为止，马斯克对X未来的具体设想着墨甚少，有外媒分析，马斯克推出的蓝V付费制，可能是迈向万能APP的第一步。

打造包罗万象的万能APP，其实是不少硅谷科技巨头的梦想，连扎克伯格也不例外，不过至今欧美科技圈还没有人能办到。马斯克想要打造万能APP，恐怕得先挽救推特近年来广告收入每下愈况的困境。而与此同时，对标推特的竞品Threads在短暂爆火后又跑掉大量用户，这场社交媒体大战，鹿死谁手还很难说。

小编✎Irene/品牌方舟

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