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GameLook报道/如今，游戏业往往将单机游戏看作一个停滞的市场。除了一部分主打精品化的中小型公司外，少有头部国内厂商直接参与单机游戏的竞争。

据Newzoo的统计，在过去七年间，PC与主机游戏市场规模从623亿美元增长至923亿。虽然大体保持了较为稳定的增长态势，但与来势汹涌、后来居上的手游市场相比，主机与PC所代表的单机游戏市场还是显得相当佛系。

但在一片波澜不惊之中，常年盘踞这条赛道的老牌游戏公司卡普空却拿出了异常亮眼的表现。据彭博社报道，“动作天尊”的股价在过去十年间翻了整整12倍，旗下产品的总营收也从2014年的10亿美元猛增至如今的29亿美元，跑赢了市场大盘。旗下《街霸》系列最新作《街霸6》刚刚获得了三日销售破百万的优异成绩，打破前作纪录。

在全行业面临增长瓶颈的窘境之下，卡普空成为了难得的“逆行者”。海外游戏产业媒体Gamesindustry.biz也因此大发感慨，将卡普空吹上了天。在欧美媒体看来，卡普空之所以能够逆市上扬，原因在于“稳如泰山”，既不去跟随区块链等市场潮流，也不为了商业表现随意自己的产品方向。在如今浮躁的市场中难能可贵。

但在长期观察日本游戏业界的GameLook眼中，这份观察在归因上并不算准确。我们看到，在过去的十年中，卡普空获得成功的真正因素绝非“闭门造车”，反而是精准把握了时代提供的多个机遇点，顺应时代提出的新需求，成为了产业中的弄潮儿。

出海，向欧美

其中一个关键机遇便是“国际化”。Gamesindustry在分析中写道，作为一家日本公司，卡普空并没有像其它日本公司一样试图讨好西方消费者，以调整内容的方式试图换取游戏的全球热销。在近年，同为日本公司的世嘉的《如龙》欧美意外走红，让欧美游戏界感受到了日本黑道文化的魅力，但也让一些欧美游戏业人士产生了与欧美媒体类似的想法，认为利用好本土文化特色才是日本公司在欧美成功的秘诀。

但从卡普空的实际产品情况出发进行分析，这显然并非实情。

作为最早的一批日本出海公司之一，卡普空很早便开始着手对产品进行全球化改造，拉近游戏产品和欧美用户心智的距离。

如《生化危机》作为卡普空旗下销量最高的游戏系列，采取了高度西方化的背景设定。除了顶着白人面孔的主角阵容外，纽约也常常被看作是游戏中的“浣熊市”的原型。《生化危机》系列在2000年后推出的七部改编电影，也均主要面向日本以外的海外市场上映。

《生化危机》电影 2002此外，以地狱和恶魔等圣经风格元素为主要设定的《鬼泣》，也很难说是一款高度日本化的产品。在系列最新作《街霸6》中，不仅各个角色在人设上更加具有迎合欧美观众的“肉感”，更采用了白人角色Luka作为游戏的领衔主角。

街霸6

《生化危机》、《鬼泣》、《街霸》这些产品作为卡普空眼下的几大营收支柱，均针对欧美玩家群体做了内容的特别设计。而恐怕仅有《怪物猎人》与《逆转裁判》能够能算得上较为“原汁原味”的日式产品。最终的产品用实绩告诉我们，拥抱受众更多的海外市场，无疑是正确的选择。

网络时代的新机遇

卡普空的成功也离不开新内容分发形式的出现。例如，《街霸》系列如今能取得如此出色的成绩，就与游戏直播生态的蓬勃脱不开关系。同为格斗游戏从业者，《铁拳》系列制作人原田胜弘曾经谈及FTG游戏的“黑暗十年”：在90年代的FTG大热之后，街机厅的热度消退让游戏公司集体停止了FTG游戏的立项，整个品类陷入停滞状态。

而在现在，FTG游戏局势简洁又险象环生的特性让其天生适合直播形式的观赏，为这个小众的游戏品类重回公众视野提供了宝贵的机会。在YouTube上，传奇FTG选手梅园大吾丝血打出精准格挡、绝地反杀对手的精彩瞬间“Evo Moment 37”获得了超过600万次观看，吸引了万千玩家加入FTG游戏的游玩之中。最新作《街霸6》也在直播平台Twitch上获得最高32万人同时观看。

原田胜弘曾经感叹道，在FTG发祥的街机厅退出公众主流后，这个品类想要再次崛起，还要花上十余年，等待网络基建完善。

而如今的卡普空并没有错过这个转瞬即逝的机会，在这个网络直播时代拿出了系列至今最具变革性的作品，因此获得巨大的成功也是顺理成章了。

卡普空也在积极参与电竞生态的建设。目前卡普空旗下运营着Capcom Pro Tour系列电竞赛事。由官方频道推出的大赛剪辑内容动辄获得数十万的播放量。对于一个较为小众的品类来说，这种关注度来之不易。

“一游多用”的IP奇迹

IP化运营是如今游戏业避不开的话题。《赛博朋克：边缘行者》、《最后生还者》HBO剧集、《超级马利欧兄弟大电影》等游改影视产品的爆火让不少从业者看到了游戏IP改编中蕴含的巨大能量。此前有外媒报道称，好莱坞的投资人与制片人们如今加大了对游戏领域的观察力度，试图开辟游戏IP的新市场。

但在IP的跨媒体运营方面，卡普空早已是个中老手了。早在1994年，卡普空就曾推出《街霸》改编的电影，后续陆续推出了多部真人实拍或动画的改编电影。前文也曾提到，《生化危机》系列在2002年后推出了7部改编影片。旗下的《逆转裁判》、《怪物猎人》等IP也都曾推出过影视或动画类的改编作品。

按照卡普空的官方表述，其IP管理模式被称为“一游多用”，即以游戏内容为核心，发展周边的影视、手游、漫画、电竞、电竞联赛、街机等周边的内容渠道和产品。即便以今天的眼光看，这种布局也是相当有前瞻性的。

这种“一游多用”的模式的优点在于，通过多层次的产品布局能够有效地覆盖不同受众群体，扩充用户圈层的丰富度。游戏内容本身服务于核心的玩家群体，电竞与直播内容则天然具有网络传播性，更易于提升游戏在网络讨论中的渗透。而漫画、线下的街机等布局则使得泛游戏用户乃至非游戏用户也能够对卡普空的IP留下印象。

从票房情况来看，卡普空的改编影视产品并不能算十分出众，《生化危机》系列的七部作品获得了12亿美元的总票房。但作为一款核心向的游戏，这种长久陪伴的模式已经足够完成维系核心受众的使命。目前卡普空正在和康斯坦丁影业合作，推出新的《生化危机》改编作品，不知在游改电影的新一波浪潮中，这部新作能否顺势起飞。

结语

正如任何一家成功的公司一样，卡普空的胜利既是由核心开发实力的造就，也离不开重重的运气因素和时代的造就。能够精准把握主机游戏业的各个主要机遇，这意味着卡普空在寻求扩张机遇外，对市场有着充分的观察，也自身的竞争能力有着冷静的评估。

GameLook对欧美同行Gamesindustry.biz撰写的分析中有一点表示赞同，即卡普空并不被区块链、NFT等时代的杂音所裹挟，而是专注打磨产品质量。如今的游戏业常说“真诚是必杀技”，而对于卡普空来说，如何在日新月异的“乱纪元”中找到自身的定位，脚踏实地评估发展需求，这是当今时代的竞争秘诀。

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