打造品牌黄金符号，让用户对你的品牌持续“上瘾”！品牌战略

2023-08-17 07:36 浏览 · 1601

几乎每个品牌，都希望拥有一个属于自己的黄金符号。

相比起抽象的文字，符号更容易被记住，特别在这个信息碎片化的时代，它更日益成为品牌沟通消费者的强大武器。如何打造品牌的黄金符号，让用户对你的品牌持续“上瘾”呢？

什么是黄金符号？

品牌打造的黄金符号作为一种奇特的视觉符号，也是一种符号的表现形式，在传播学中起着重要的角色。它不仅仅是一个简单的图形或标识，更是品牌的代表和象征。黄金符号通过独特的设计和视觉表达，将抽象的品牌价值和理念转化为可见、可感知的形式，使得消费者可以从中获取信息并建立对品牌的认知和情感连接。

正因为符号的存在，品牌与消费者之间的信息传递变得更加丰富、有力。黄金符号作为一个可信任的视觉符号，能够引起消费者的兴趣和好奇心，激发其对品牌的探索欲望。通过符号学的应用，品牌可以建立独特的视觉识别系统，与消费者建立起深层次的情感连接，并在市场竞争中取得优势。

综上，用一句话来概括黄金符号的定义：黄金符号是具有象征属性，可信任的奇特视觉符号。

黄金符号有哪些优势？

视觉的作用不仅仅是传达信息，它本身就是一种强大的竞争工具。视觉并非是为了语言而存在，甚至在人类会说话之前，我们就已经开始通过绘画来表达自己了。

那黄金符号有哪些优势呢？

1.容易让人相信

根据研究表明，我们只能记住听到内容的10％，阅读内容的20％，看到内容的80％。所谓：眼见为实，耳听为虚，正是同样的道理。视觉符号是强有力的，因为人们常常相信他们看见的，而怀疑他们听见的。人们常说：“我知道这是真的，我亲眼看见的”。

当视觉与语言冲突时，视觉总是会赢。例如，在一张美女的照片上贴上“丑陋”的标签，看到的人不会相信这个女人丑陋，但会认为是有人给这张照片贴错了标签，而不是按照这个标签放错了照片。

2.容易记

文字很弱，它们不容易被记住，缺乏可信度。相反，黄金符号很强，容易记住且带有情感关联。

比如远远的看见带“三条杠”的裤子，你会迅速反应，这八成是阿迪达斯的裤子；看到“对勾”标识时，你立刻知道这个品牌是耐克。

3.容易打动人

黄金符号之所以容易打动人，是因为它能够触发人们的情感共鸣。通过黄金符号传达的意义和象征可以唤起人们内心深处的情感，引发共鸣和情感反应。黄金符号能够触及人们的情感需求，激发他们的兴趣、喜爱或关注。

此外，黄金符号还具有简化和集中信息的优势。它能够将复杂的信息压缩和凝练成简明的形式，通过简单的图形、颜色或形状激发人们的联想和记忆。黄金符号能够在瞬间传递关键信息，使人们更容易理解和接受。

另外，黄金符号的可视化和直观性也是它打动人的重要原因。相比于文字或语言，黄金符号以视觉方式呈现，直观且易于理解。它能够更直接地传达信息和意义，使沟通更加迅速和高效。

黄金符号需要具备哪些特征？

1.黄金符号要有象征意义

对于商业而言：我们都在消费符号。我们购买商品，既是对物质的消耗，也是对符号的占有，既有物质效用的一面，更有象征意义的一面。

通过黄金符号传递的意义不仅仅局限于字面表达，而是能够触发更深层次的思考和联想。黄金符号可以激发人们对于一种特定概念、价值观或品牌的关注和认同。

就像耐克，我们消费的是一种永不服输的运动精神；星巴克，我们消费的是关于咖啡的文化；劳力士，我们消费的是身份。

2.黄金符号要可重复演绎

从品牌内涵延伸出来的视觉表现，同样也倾向化的往一个可遵循的模式进行，这样也形成了符号化的视觉印象。

黄金符号能够建立起稳定和持久的认知连接。通过反复的使用和展示，符号可以在人们的意识中形成强烈的印象，并与特定的意义或品牌相关联。这种可重复演绎的过程有助于加深人们对符号的记忆和理解，从而使其更具有感知和传达的效果。

3.黄金符号要单纯

黄金符号要能够以简洁而直接的方式传达信息和意义。通过去除冗杂和复杂的元素，符号可以更加清晰地表达核心概念，并引起人们的关注和理解。单纯的符号设计具有更大的可读性和辨识度，能够迅速吸引人们的目光并留下深刻的印象。这种简约而单一的形式使符号更加易于记忆和与特定概念或品牌相关联，增强了其在传播中的效果和影响力。

苹果的“白色”视觉元素使得苹果产品具备高度的识别度，即使是在一定距离之外也能看到。而把三个精品咖啡品牌放在一起，对比一下，你就会发现，蓝瓶咖啡在视觉上更容易被识别。

4.黄金符号外形要独特

从心理学角度来说，消费者喜欢“更好”的东西，而不是“不同”的东西；但从营销法则上来说，真正有效的不是“更好”，而是“不同”。

在设计logo时，大多数常见的形状（方形、圆形、箭头、三角形、钩形、太阳、星星等）被很多品牌采用，它们实际上已经变成了无用的黄金符号。

就好比无论可口可乐的瓶子一开始是按可可豆莱的形状设计，还是按女人裙子的形状设计，顾客都不会敏感地意识到其中的内涵。顾客唯一可以感知的是：这是一个与其他饮料不同的瓶子，它是曲线的，其他品牌的瓶子是直线的。

5.黄金符号要品牌有相关性

简单来说，就是只有你合适用，换个品牌就不合适。

这是因为黄金符号能够在人们心中建立起品牌的认知和联想。当符号与特定品牌密切相关时，它可以成为品牌标识的象征，让人们迅速将其与品牌联系起来。黄金符号与品牌相关性的增强有助于提升品牌的辨识度、记忆性和情感共鸣，使品牌更具个性和独特性。还可以帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引消费者关注并建立长期的品牌忠诚度。

6.黄金符号要可描述

黄金符号应该是可以被描述出来的视觉概念，有些黄金符号甚至有固定的名字，例如LV的那些经典花纹：Monogram老花、棋盘格等等。为什么视觉需要可以描述呢？

因为“看图说话”是人的本能，就是当我们看到某个图像就有用语言描述它的冲动，而且顾客之间的自然交流中必定会涉及到对品牌视觉信息的描述。

“概念”意味着它是明确清晰的，而不是虚无飘沙的，意味着它可以被语言描述。因为能被顾客说出来的视觉，比说不出来的视觉更具传播价值。

另外，为黄金符号取一个名字可以强化其独特性。就像麦当劳的“M”不仅仅是个字母，它还有个名字叫“金拱门”。竞争激烈的化妆品行业深语视觉概念的重要性，例如，MAC给它外形独特的口红取名“子弹头”，Christian Louboutin的口红则命名为“女王权杖”。

通过黄金符号能够传递出一种强烈的意象，激发大众内心的潜意识。当一个品牌成功地建立起黄金符号后，便能够在市场上形成自己的独特标签，提高品牌传播效力，让品牌愈加深入人心，从而进入一个良性循环。

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