UC浏览器19年，喜剧式“回忆杀”引共鸣，与用户双向奔赴的有效沟通-品玩

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UC浏览器19年，喜剧式“回忆杀”引共鸣，与用户双向奔赴的有效沟通

这几天,被UC浏览器的周年庆视频刷屏了,一看到片子,回忆里的DNA就动了。

在那个流量很贵的时代,看图文用UC,省流省钱;看NBA文字直播用UC,第一时间掌握最新赛况……那些与UC一起度过的青春岁月仍然历历在目。

而在19周年之际,UC以一支“老友记”的故事串起了这些记忆,引发了一代人与UC的情绪共鸣。。

19周年

UC携手肖央上演“老友记”

故事开篇,肖央正在视频电话一位老友,祝他生日快乐。随后便开启了回忆的匣子,从初次相识的学生时代开始娓娓道来,仿佛打开了一部怀旧青春电影。

青葱校园里,肖央跟神秘朋友一来一回的传递着“小纸条”,交流着NBA赛况;他们有着一样的爱好,一起逛论坛、看段子,聊个不停;从厕所隔间递来的小说,是“懂得都懂”的默契,远超上铺的兄弟。

但即使是兄弟,也难免会有分歧。,当肖央告别少年时代,从校园踏入职场时,神秘朋友总是对肖央不合时机地玩“震惊体”,甚至无意间给他制造了不少“社死瞬间”,两人开始渐行渐远。

直到某一天,职场打拼多年的肖央已然成长为中坚青年,而神秘朋友也以更加成熟稳重的姿态出现在了肖央的身边。在肖央需要他时,第一时间陪伴在肖央身边,提供精神上的鼓励,和更实际的支持。

当所有人都在猜测这位神秘朋友是谁的时候,结尾高能反转出现:原来一路陪伴肖央的朋友并非某个人,而是UC浏览器。

影片中的UC10年+老用户的肖央,也正是UC千千万万用户的化身。

从网页时代、文字直播,一直到今天的移动互联时代的综合应用,UC与时俱进地满足着用户更加丰富的功能需求和娱乐需求,有如用户的朋友一般,与用户一起成长,一起变得越来越好。

这支TVC刷屏,也并不意外。

1､“老友记”串联青春故事,唤醒用户回忆

UC这支短片真实的还原了千千万万UC用户的真实故事,19年来UC陪伴广大用户从青涩少年到中坚青年,用友情来定义UC与用户之间的关系再合适不过。视频以友情为主线,从用户的视角入手,植入曾经惊艳过用户的强共鸣场景和功能卖点,以“友情+青春”的怀旧组合,精准而有力的唤醒了集体回忆。UC是懂用户的。

2、最契合的主演,表达最真实的情感

肖央的演绎,无疑是“老友记故事”的神来之笔。UC10年+老用户、自带友情人设属性,他的加入更加真实地再现了兄弟之间从相识、亲密、分歧、和好的故事,让广大网友们更具共情地代入到了这段友情岁月里。并且片子里融入许多趣味梗和老男孩回忆彩蛋,给温情的片子增加了很多笑点。以充满喜剧的氛围感,摆脱了常规“回忆杀”煽情路线,不落俗套,在众多周年庆营销中玩出了新意与诚意,UC是懂用户、重感情的。

3、直面“震惊体”,真诚地表达品牌态度

不少用户看到 “震惊梗”的时候真有被震惊到。相比回避,UC直面“震惊梗”的态度令人敬佩。

事实上,UC的自嘲并非噱头,而是经历蜕变之后与用户真诚的再话过往。这些年UC在内容建设上频频发力,不仅大力管控自媒体账号、优化内容质量及下发机制,同时也联动权威机构媒体,共创优质精品内容。在疫情信息服务、河南暴雨等重大热点事件中,第一时间推出真实深度报道。UC早已不是当年那个被诟病调侃的“震惊部”了,而是成长为了更加成熟稳重的“中坚”浏览器品牌。真诚永远是必杀技。

真实的力量

拉近UC与用户的距离

肖央的视频刷屏,更进一步地拉近了UC与用户的距离。UC的真实用户们纷纷晒出了他们与UC的故事,掀起了UC老用户的情怀潮。用户们以照片的形式分享了与UC相关的照片瞬间,并讲述了背后难忘的故事回忆。

UC将这些真实用户故事收集了起来,制作成了一支用户故事片,让更多网友从这些真实的故事中,感受到了一个真实且温暖的UC,这种真情实感的用户证言胜过了千言万语。