超多案例！透过字体定制，探索品牌背后的商业智慧

作为设计师都知道，字体设计在当今商业领域扮演着重要的角色，无论是 LOGO、包装、海报还是视频制作，都离不开精心设计的字体。一款独特的字体能让设计作品独具风格，如鱼得水般完美融合其中。近年来，字体设计备受瞩目，因为正如明代书法家文徵明所说：“字如其人”，设计师所言：“字体是词句的衣裳”，而营销人更是强调：“通过一个品牌的字体，可见企业的风骨精神”。

往期干货：

一、专属字体符号成为品牌的护城河

这是一个注意力高度稀缺的时代，消费者的注意力被太多的内容占据，因为在越来越以速度为导向的营销战役中，视觉的作用日益放大！字体作为品牌视觉识别符号之一，其对于品牌价值也在不断被放大。随着版权保护愈发严格，一字之差可能引发千金之罚。在这样的背景下，越来越多的品牌开始重视字体设计，并推出了专属字体，其中包括腾讯、阿里巴巴、可口可乐、苹果、方太、小米、美的、资生堂等知名品牌。这些品牌的专属字体不仅用于传递有效的品牌信息，更承载着品牌的核心价值观和精神理念。

二、「喜茶字造局」，用“字体”表达品牌的文化价值

喜茶作为“联名界的巧思玩家”，通过多次成功的市场联名营销，取得了 1+1 大于 2 的效果。喜茶成立「喜茶字造局」，共同打造了 92 款精美的喜字组合，构成了独特的“微型囍书”和“十全十美书签”。通过对专属字体的打造，表达喜茶品牌的文化价值。

喜茶推出的这组专属字体，巧妙融合了各种设计师常用的常见字体，并在“喜”字上运用了红色与奶茶色的混搭，使人感觉仿佛即将迎来节日喜庆的氛围。这样的设计不仅符合“喜”的意义，更让字体从简单的“素材”进化成了代表着品牌“文化”的重要元素。喜茶在字体设计中巧妙融入中华文化的“喜剧审美”属性，并将其与品牌中的“喜”字进行创意改革，使得文字不再只是一种简单的素材，而成为了与不同文化进行交互和对话的媒介。这种独特的设计充分展现了喜茶品牌的时尚与创意调性，同时也赋予了专属字体超高的辨识度，广受喜茶消费者的一致好评。

喜茶的这一系列举措，不仅成功弘扬了中国的汉字文化，同时也因为喜字与喜茶品牌紧密相连，进一步突显了自身品牌的独特性。通过恰到好处的时机，喜茶巧妙地进行了贴切的品牌传播，让品牌形象得到了进一步加强。这样的战略举措不仅赢得了消费者的喜爱和认可，还为喜茶品牌的发展注入了新的动力。

三、可口可乐以「在乎体」为药引，巧妙治愈消费者的“念旧情怀”

可口可乐作为一家拥有 134 年历史的全球跨国公司，是改革开放后第一家进入中国的外资企业，因此拥有与其他消费市场不同的本土策略。在庆祝进入中国 40 周年之际，可口可乐推出了一套名为「可口可乐在乎体」的字体，这套字体不仅是它送给中国消费者的珍贵礼物，更代表着可口可乐对本土化策略的独特理解。

「可口可乐在乎体」字体的设计融合了中国传统文化精髓，并与现代审美相结合。每一笔划都简约利落，充满力量与进取之意，整体状态十分坚实有力。字体的取名也寓意着圆融与力量，与中国古代哲学思想中的“上善若水，水利万物而不争”相呼应，进一步体现了可口可乐对公司文化的理解和定位。

这套「可口可乐在乎体」字体的推出，不仅是为庆祝进入中国 40 周年而做的特别礼遇，更是可口可乐对中国市场的重视和对消费者的真挚关怀。通过这一独特的字体设计，可口可乐传递出在乎消费者的情感，巧妙地触动了消费者内心深处的共鸣。这样的本土化策略，使得可口可乐在中国市场上获得了更加深远的影响，同时也赢得了消费者的信任与喜爱。

细节处彰显匠心，作为一家饮料品牌，对于“水”的尊重和理解也在这套字体中得以淋漓尽致地体现。以“乐”“心”等字为例，竖钩笔划落笔内敛，竖划苍劲决绝，钩划却不过分张扬，巧妙地将锋芒藏于末尾。这样的设计犹如解读品牌深厚的文化底蕴，同时展现出谦逊而坚定的品牌风格，这种精雕细琢的设计不仅突显了字体的优雅之美，也完美地表达了品牌的核心理念。

同时，在「在乎体」发布前，可口可乐联合各种机会和媒介，以「时光在变 在乎不变」为主题，推出并推广迷你罐限量礼盒，始终融合「在乎」的品牌营销理念。这一新品推广策略一度受到消费者的热烈追捧和喜爱。

同时，可口可乐推出了一支 2 分 44 秒的短片，回顾多年来的「可乐大事件」。在整个短片中，可口可乐巧妙地将「在乎」贯穿于故事情节中，通过视频诠释了「在乎」的内涵和品牌理念。

在当今工业化产品大行其道的时代，人们内心最诚挚的感动是什么？可口可乐用一套定制版的「在乎体」字体作为药引，将品牌核心的「匠心情怀」赋予于字体之上，以「在乎」之名唤起消费者的怀旧记忆，激发消费者对“念旧情怀”的真挚情感。这套「在乎体」字体犹如一剂品牌本土化的良药，让可口可乐品牌历久弥新。

四、鲨鱼菲特定制[健康体]，让字体真正成为品牌核心资产

在轻食赛道中，鲨鱼菲特作为其中的头部新锐品牌，自成立以来就备受市场关注。除了拥有爆款单品即食鸡胸肉外，鲨鱼菲特还推出了荞麦面、魔芋丝等细分领域的多个单品，其中不乏在该领域的 Top1 产品。

2023 年，鲨鱼菲特品牌迎来了 5 周年！为庆祝这一盛事，新零售健康轻食品牌鲨鱼菲特联合优设、字由与字绘中国携手合作，推出了一款专为健康产业设计的优质字体——「优设鲨鱼菲特健康体」。这款字体特别适用于电商应用场景，并受到广大设计师的热捧。

为了提升品牌字体的辨识度和独特性，更好地传递“更少负担，更多选择”的品牌理念和产品价值，我们将广泛应用「优设鲨鱼菲特健康体」字体于鲨鱼菲特品牌旗下各类业务，包括线上线下多个场景的品牌宣传。同时，我们还将为健康轻食领域做出贡献，特别推出一款免费可商用的行业标准字体，以推动整个轻食行业的蓬勃发展。这一举措不仅有助于打造独具特色的品牌形象，也将为健康生活的推广贡献一份力量。

字体设计之初是作为“鲨鱼菲特”的品牌 logo 去创作设计的。在符合当下追求健康的年轻用户群体调性的同时保持了品牌亲和力。

边缘以圆角形式呈现，整体饱满圆润提升整体亲和力。方形处理上，上方下圆赋予更明显的特征。

在字体中一些封闭状态的位置，内部横笔进行断连处理，增加字体呼吸感。根据宽度不同，从宽到窄依次为，断连、全连。

为了完善鲨鱼菲特品牌的全生态建设，「优设鲨鱼菲特健康体」特别制作了与品牌风格一致的西文及数字符号。在确保字体规范性的前提下，我们的设计团队反复打磨和调整，力求达到最理想的适配效果。西文及数字字符延续了鲨鱼菲特品牌 logo 的字形风格，保留了转折处的弧线设计，使得风格自然柔和、线条流畅。通过这样的精心设计，为品牌提供了一种与品牌形象高度契合的字体资源，从而更好地传达品牌的独特魅力与价值观。

附 1「优设鲨鱼菲特健康体」字体获取方式：

优设下载：前往优设官网字体页面下载使用（ https://www.uisdc.com/uisdc-sharkfit-font)

字由客户端：前往字由官网（ www.hellofont.cn)下载字由客户端 ；字由安装成功后，开启字由，打开 PS、AI 等设计软件，选择文本所在图层后，在字由客户端搜“优设鲨鱼菲特健康体”，点击右侧按钮激活，即可免费使用。

五、鲨鱼菲特健康体与剪映联名，获1亿用户曝光，品牌势头强劲！

鲨鱼菲特健康体与剪映联名，成功登录剪映免费商用字体库。根据 Qusetmobile 先前公布的数据，剪映的月活跃用户高达 1 亿，庞大的用户基础为品牌加持。剪映不仅受中国大陆地区用户欢迎，港澳台地区的用户也广泛使用。在剪映官网上，面向普通个人创作者和企业用户的版本均可找到。

字体获取步骤总结:

1. 打开软件，点击“开始创作”，从相册中导入准备剪辑的视频或者图片，选择“添加”，进入剪辑界面。
2. 在剪辑页面中，在底部工具栏找到“文本”，选择“新建文本”，在输入框输入想要添加的文字内容。
3. 输入文本后，点击“样式”，调出字幕样式工具栏，即可选择全新上线的“鲨鱼菲特健康体"系列字体啦!

「优设鲨鱼菲特健康体」是一套成熟的商业字体，不论从单字细节还是整体数量上都表现出优异的品质。令人欣喜的是，这套字体对于个人商业使用和公益使用开放，并且免费授权。通过个人层面的 2C 传播方式，这些字体就像水一样渗透到消费者的生活和学习中，间接促进了鲨鱼菲特的口碑传播和群体传播，埋下了品牌的种子。字体与用户之间的相互作用不断积累，为品牌资产增值，提升了品牌的价值。

六、共创“字体定制生态”，为品牌营销和传播提供支持

在数字化时代，字体成为品牌建设不可或缺的要素，在传递品牌形象和理念方面发挥着不可忽视的作用。与此同时，优设积极响应品牌的需求，以共创“字体定制生态”为己任。通过优设官方的字体系列，以及如今备受欢迎的优设标题黑等字体，凭借优秀的品质和创新的设计，赢得了众多品牌的信赖和支持。

优设网不仅在字体设计方面不断优化，更在推动字体开放与分享上不遗余力。让优质字体成为品牌传递理念与情感的重要媒介，为设计创新和品牌传播添彩。我们免费开放更多商用字体，为品牌营销和传播提供了强有力的支持。

附 2：百万设计师都在用的优设字体导航： https://hao.uisdc.com/font/