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全面禁止！小红书治理无货源电商

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全面禁止！小红书治理无货源电商

作者： 微思敦 关注

2023-08-08 15:50 浏览 · 2194

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小红书无货源电商，日赚斗金？

近日，小红书官方发布治理公告，对“无货源电商”进行全面打击。

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相关公告截图

无货源电商，简单来说就是当赚差价的“中间商”：在1688、PDD等第三方平台，搬运“商品”信息到小红书，待消费者付款后，再通过第三方平台下单，把商品直接卖到消费者手中。

这样一来，自己不需要付房租水电、甚至不需要商品真的在手里，只需要选品、上架、下单，寥寥几个步骤即可赚取不菲的利润。

另一方面，近半年，小红书无货源电商讨论声日益增高，出现了非常多打着“小红书无源电商课”旗号的付费课程，号称学会后“日赚斗金”不是梦。

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相关引流课程截图

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小红书无货源电商，为什么被禁？

平台流量高了，就势必会有想要赚快钱的人涌进来。无本万利的事儿谁都想做。

近两年，小红书大力发展电商业务，降低开店门槛、提高流量扶持，开启了一段电商红利期，但这本身是小红书社群良好生态，与高质量用户人群互相成就发展的结果。

无货源电商破坏了这种良好的共存关系，极大增加了官方管理风险。

从产品角度看，很多无货源卖家，产品都是批量铺货，直接从别的平台把产品上架到自己店铺去，这种产品质量是卖家没办法把控的。

如果用户在小红书上买到低质量的产品，会对小红书留下不好的印象，所以从这方面看，纯铺货的方式也不会太长久。

从内容角度看，不少无货源商家为了降低风险，不仅手里不存货，甚至还不拿样品回来，这就意味着相关笔记都是“假的”或者搬运内容。

这种内容会被官方认定为低质量内容，长期以来，就会破坏平台优质的内容环境，而内容质量和社区氛围，是小红书最为看重的根基。

所以，无论是无货源电商，还是配套诞生的“付费课程”，肯定都是小红书官方不希望看到的。

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严格审核，史上最严

根据官方公告显示，若店铺被认定为无货源电商，有三种方式可进行自证申诉：1.上传生产许可证，证明产品是自家工厂生产2.上传进货发票，证明与生产方为采购关系3.上传代发货合同，证明与生产方为合作关系但一旦确认是无货源商家，根据情节严重程度，从低到高对店铺和商家进行扣分、限流、冻结商品、清退店铺乃至扣除违约金和保证金等处罚。相比品牌软广扣分机制，针对于无货源的处置方式可以说是严格的多，且基本无解。由此可见，小红书治理无货源电商的决心。

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治理背后的思考

近一年，小红书大力发展电商和直播带货业务。相对于抖音淘宝等平台，小红书是“后来者”，想要弯道超车，那么打出“差异化”就非常重要。在淘宝、拼多多，拼的是对平台玩法的深耕，谁更懂平台机制，谁的店铺排名就能更高。在抖音、快手，货源是根基，谁能拿到更好的价格，更优惠的机制，谁就有流量。但在小红书，主播和店主的审美和选品能力更重要。（想想董洁、章小蕙）不拼性价比，不拼流量，不拼爆款，小红书电商拼的是选品、审美、内容制作及用户的运营能力。618期间，小红书电商直播日均开播场次同比增幅超3倍，参与小红书618的商品数量同比增长约5倍。再加上之前董洁和章小蕙初步出圈，证实了差异化直播风格的可行性，让小红书更有底气加码直播电商。所以，对于违规电商和直播环境的治理，势在必行，也不得不行。微思敦作为小红书官方深度商业合作伙伴，我们也非常开心看到官方在社区治理上的不懈努力，一个良好的社区氛围和商业环境，才是能让品牌长足发展的沃土。

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