29位主播销售额破亿，单月涨粉345万，7月抖音有哪些看点？

如今，各类营销节点，成为商家实现生意爆发的关键

近期，抖音电商官方发布「七夕好礼季」的玩法攻略，助力商家抢跑七夕。如今，各类营销节点，成为商家实现生意爆发的关键。

那么，在没有营销节点加持的7月，那些表现突出的主播，持续畅销的商品，粉丝狂飙的达人们，做对了什么？通过新抖统计的7月1日至7月31日的月榜数据，我们一起盘点看看吧。

主播带货榜

29位主播带货破亿

据新抖［主播带货榜］的数据显示，7月带货销售额破亿的主播共计29位，销售额区间在7500w-1亿的主播则是有15位。

而占据榜单TOP3的主播，均来自珠宝文玩领域，他们分别是，粉丝数98w+，但直播销售额破5亿的@新疆和田玉老郑；上升14位，销售额唯二破5亿的@小北珠宝严选；以及带货直播19场，近期发挥较稳定的@云上珠宝。

下面是「主播带货榜」TOP30的排名情况：

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▲ 制图：新抖

在2019年左右，直播带货刚兴起时，珠宝行业的直播化，曾有过一些广遭诟病的行业现象。有的卖家会使用特殊的光源和滤镜，让产品在直播时呈现特别漂亮的状态，但消费者收到货时却感觉货不对板，影响购物体验。

平台对此加强监管，帮助珠宝行业直播化正向发展。

商品售前环节，抖音电商有“商品无滤镜”功能，并要求在直播间的醒目位置打上标识，抖音电商QIC质检中心会进行监督；而售后环节，平台也有“假一赔四”的售后规则，保障消费者权益，让消费者逐渐建立起了信任。

同时，商家发出的产品在通过QIC质检的时候都会拍照留证，也让商家在售出货品时能够得到更多的保护。

综合带货榜单之外，在各垂直带货领域中，也有表现突出的主播，本次新抖选取5个「带货领域榜」，并展示TOP10的主播，包括美妆护肤、服装鞋帽、食品饮料、家居生活及3C数码，下面是榜单详情：

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▲ 制图：新抖

热门商品榜

风味牛肉棒热销250w+

就平台商品带货趋势来说，「直播带货风向-品类带货分析」按直播销售额排序发现，畅销品类仍是服装鞋帽，销售额占比达整体的34.47%，其次是食品饮料、珠宝文玩、美妆护肤。

*了解热销品类榜单数据，可点击  查看

▲ 新抖-直播-直播带货风向

热销商品方面，新抖统计的7月「热门商品榜」显示，排名前3的分别是风味牛肉棒、一次性纸杯、洗衣凝珠。

▲ 新抖-商品-热门商品排行

其中，“风味牛肉棒”的商家，充分利用短视频内容——既能带来流量，又适合用户种草的特点，组织发布带货视频达1076条，再通过1.14w场关联直播进行销售，达成销售额破250w的成绩。

▲ 新抖-商品详情

而家居生活、个护家清类商品，由于其不分时间季节，可以常年销售的特点，同样热卖。

下面是销量TOP30商品的排名情况：

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▲ 制图：新抖

粉丝飙升榜

40+达人涨粉破100万

7月，共有47位达人涨粉破100万。

「粉丝飙升榜」显示，创作系列作品《李炮儿勇闯好声音》的@李炮儿涨粉345.57w，排在榜一；靠自制古法徽墨出圈的@山白涨粉288.97w，排名第二；@张雪峰老师热度不减，涨粉288.64w，位列第三。

下面是涨粉榜TOP30的排名情况：

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▲ 制图：新抖

7月，@山白共发布了6条作品，其中2条视频预估播放量破亿，包括带他火出圈的《“一两黄金一两墨”古法徽墨制作》。

该作品记录了他如何通过古法制作徽墨，5分58秒的视频，却是1年多制作过程的浓缩。割漆、练烟、取烟、洗烟、打墨、压磨条，没有夸张的剧情，没有刺激的反转，平铺直叙的记录却打动了每位观众。

评论中有人说“很难想象，老祖宗是怎么一点一点把这些东西琢磨出来的。”，也有人说“’阴干一年’吓到我了”。

在此之前，或许很多人连徽墨都没有听说过，而通过@山白的复刻及展现，让一个变得默默无闻的传统工艺再度成为焦点。

从李子柒到山白，观众们乐于看到传播中国传统文化的创作者出现，而能否打造出出圈爆款，并将热度持续，或需要创作者们潜心打磨作品，不盲目追逐流量，违背初心。

以上就是7月部分月榜的内容，我们可以看到：

# 珠宝文玩类直播间火爆，平台监管助力行业直播化正向发展；

# 把握视频内容种草及直播销售，食品饮料热销；

# 希望通过传播中国传统文化出圈，创作者需用心打磨作品。

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