3

见了30+一线操盘手后，总结20条私域新看法

 1 year ago
source link: https://www.niaogebiji.com/article-623891-1.html
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
neoserver,ios ssh client

见了30+一线操盘手后，总结20条私域新看法-鸟哥笔记

首页 > 私域社群 > 见了30+一线操盘手后，总结20条私域新看法
见了30+一线操盘手后，总结20条私域新看法
2023-08-01 13:35:01

最近这段时间，我见了大量行业内的一线私域操盘手、头部品牌方。

聊了聊当下私域整体大环境、普遍存在的误区、未来发展等。

内容如下：

1、别神话大品牌了。他们的私域打法借鉴意义不大，人家拥有的品牌、产品、数据等资源根本不是小品牌可以比的。

2、同理，数据漂亮，也并不意味着运营好。打个比方，大品牌一年整体盘子能做200亿，私域做2亿，真的算好吗？

3、更别提有些品牌，为了融资、部门自身价值证明的需要，疯狂做数据、做PR、买奖项了。

4、私域得亲力亲为，别想着走捷径。外部的代运营团队对资源的调动、业务的理解、品牌调性的掌握、用户需求的把控，不是自身团队可比的。

5、代运营，能将私域做到60分，60-100分就需要品牌自己来做了。

6、承诺能保GMV的代运营服务商，绝大多数看中的是不管做没做出业绩来，品牌方每月都固定打款的基础服务费。

7、用户价值、品牌价值、服务商价值，从商业逻辑上就是不可能三角。服务商想要挣钱，要么就当血汗工厂，流水线式做60分；要么就疯狂破价、打扰用户，冲GMV。

8、品牌想找私域代运营服务商，我认为比较合理的模式是：找专业团队陪跑代教几个月，等自身团队能力上来做了，再慢慢回归品牌自身；或者是将一些不重要、重复的工作，以买人头的模式交给服务商来做。

9、高客单，不意味着运营链路复杂，也不意味着用户决策链路长。

10、对高客单的定义，我认为从运营角度不能看金钱数额大不大，而是要看相对价格。一支笔通常卖3块钱，你卖300块钱，就是高客单。同理，北上广的一套房100万，就不能说是高客单。

11、300块钱的笔，超过一般消费者心目中的价位认知，那么用户决策链路必然长、运营链路必然复杂。但北上广100万的房子，我们只能说用户决策链路长，不能说运营链路复杂。

12、如果是高客单、用户决策链路长、运营链路复杂的品牌，那么就要站在全域用户生命周期的角度，结合业务特点来制定运营策略。别一上来就拉群、发朋友圈、发优惠券。

13、私域能做怎么样，一半看的是操盘手能力，一半看的是品牌力、产品力。

14、一线私域操盘手的认知差基本被磨平了。

15、用户加了你的私域，也加了你竞品的私域，更加了大大小小无数品牌的私域。运营、套路雷同，内容表现形式略有差异。最终还是得回归于品牌力、产品力的竞争。

16、别每天做梦，想着能通过裂变，0-1、1-10、10-100，空手套白狼式的增长。

17、别神话私域，好像不做私域，生意就没法做了一样。私域是在存量的基础上做增量。没增量，就优先去做增量吧。

18、理性看待，私域只是一个与用户沟通的最高效触达场景。

19、私域急不来，要以投资心态去看待，半年做不出业绩来是正常的。但这恰恰也是打工人向老板证明私域价值的最大难题。

20、所以，私域打工人，非常需要老板支持、信任。特别是那些从0-1起盘的，或电商公司。

本文系作者： 陈三十 授权发表，鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。

本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。

《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报


report

Recommend

About Joyk


Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK