易平方8周年：助力OTT与文旅交叉赋能，开启跨屏数字化新视野

电科技袁创08-03 21:32 653

在PC低迷、智能手机流量增长遇顶的当下，OTT智能大屏方兴未艾，已然成为最具增长潜力的优质流量池。

在OTT领域中，易平方从2015年成立起，就不断探索更适合大屏的多元化内容，在近十年时间中通过对人、场景、OTT、IoT的有机协同营销和交叉赋能，打造了国内领先的跨场景商业和内容服务。几乎伴随着智能大屏诞生与发展的易平方早已成为OTT行业中绕不开的研究样本，背靠着华侨城巨大的私域流量、康佳集团的消费电子产业优势，以及自身应用内容生态建设，易平方正在构建一个跨屏幕、跨平台、跨场景的数字化商业平台。

近日，电科技主编徐建文受邀参加了易平方8周年活动，与易平方副总经理田灯友、易平方产品研发中心副总经理胡钦、广告业务部副总经理朱银满、易数云销售总监王超进行了访谈，他们从业务、技术和产品三个方面深入地分享了易平方在OTT行业的发展历程和未来愿景，让我们能够得窥目前OTT行业正在发生的深刻变化。

正如我们早已无法用某个软件系统、某个硬件品牌、某个应用场景来概括早已深入我们生活方方面面的移动互联网，易平方正在将智能大屏的根脉伸向更多的用户、场景和业态，全方位激活OTT的生态价值。

田灯友表示，从2015年成立以来，易平方始终聚焦技术研发与用户需求，持续进行业务的迭代和升级。作为智能大屏、内容平台、电视用户、品牌主之间的连接纽带，技术是平衡各方需求与体验的最有力支撑。

流量融合：以内容为核、系统为框架，构建泛娱乐生态

随着客厅电视应用的多元化展开，智能电视自身的诸多条框却成为了限制其应用场景拓展的绊脚石。

胡钦指出，传统的电视操作系统，存在以下问题：一是交互单一，主要还是通过遥控器进行，交互方式繁琐；二是场景单一，难以同时满足用户多种娱乐需求；三是内容单一，大屏内容、应用难以满足用户所需。

由此用户痛点出发，由易平方、康佳电子与锤子团队投入了数百人的团队，三年磨一剑，联合开发了全新系统ME柚OS。新系统对智能电视硬件性能进行了最大的发挥和释放，集合了多生态、多任务、多交互、多场景等全新特性，主动让大屏端体验向用户使用习惯和应用场景靠拢，为行业描绘了围绕优质应用内容展开的多元化未来。

针对交互痛点，ME柚OS将传统遥控器升级为“空鼠”，内置精准陀螺仪，指哪打哪，实现高效操控；同时遥控器上的触控板让操控电视更方便，并且用户能够将电视画面镜像至手机上，在手机即可同步操控，更加方便快捷。

ME柚OS支持内容自由拼接，拥有1:1拼接、大屏拼小屏、横屏拼竖屏、四屏合一等多种拼屏方式，边看剧边健身、同时刷多个短视频成为可能，让家庭成员的不同需求能够在一面屏幕上得到满足，解决了电视大屏的场景单一痛点。

如果要用一个词概括大屏领域的十年发展，那无疑是“内容为王”。在OTT流量极速增长的背后，是海量优质内容在大屏领域的爆发。影视、教育、健身等内容是智能电视用户每一次开机、每一次点击的原动力。

当内容丰富多样、信息凝练的短视频平台在移动端收获了海量用户，易平方也敏锐洞察到短视频已经成为解决大屏内容单一痛点的钥匙。

2020年，易平方率先在OTT大屏实现了短视频上线，以“NewTV易抖屏”开启了大屏短视频流量新蓝海，引领了大屏生态的变革升级。在内容方面，NewTV易抖屏收纳了众多MCN机构和头部达人博主的优质内容，不仅涵盖新闻、美食、游戏、影评、母婴等垂直类栏目，还能满足多用户多场景差异化内容的需求，从根本上解决了大屏长视频栏目短板。

朱银满表示，NewTV易抖屏在ME柚系统推出已经三年多，目前还覆盖IPTV等市场，并且月活跃用户、用户使用时长等核心数据依旧强劲增长。

而在短视频之外，易平方还推出了面向家庭各年龄段垂类用户的NewTV易学平台。

利用沉浸式的客厅大屏，NewTV易学与行业里的众多头部内容厂商合作，为少年儿童提供了海量动画与教育内容，为忙碌的年轻人提供了家庭健身和娱乐内容，为老年人提供了戏曲、养生等内容，打造了一个内容生态闭环，充分挖掘了大屏流量潜能，让电视重回家庭娱乐和教育“C位”。

业态融合：以大屏为纽带，打造全新商业模式

大屏端潜藏着巨大的流量红利已经成为行业共识。朱银满提到，OTT无论是用户规模、市场规模，还是流量规模，其实都已经全面的超越了PC，从仅次于移动端，并且增长速度远远超越移动端的数据。

但作为全新的商业形态，OTT大屏最大的挑战无疑是来自其复杂的业态。

在丰富优质的内容运营之外，智能电视平台还担负着连接品牌主、电商、用户等各方的职能，同时兼顾B端与C端、内容与营销、生产方与消费方的任务，这些远比看上去要艰巨，不同业态之间的融合与运营充满了挑战与机遇。

在业态融合这项史诗级难度的任务上，易平方在8年间也交出了几乎满分的答卷。

首先，在商业模式上，易平方选择与更多的商业伙伴展开深度合作，包括天猫等电商平台，都已经进驻NewTV易抖屏产品，并推出了积分换商品、一键购买等丰富和便捷的功能，极大地提升了大屏购物的体验。

其次，在营销方式上，易平方推出了裸眼3D广告、IP化营销等全新形式，让产品的展示跟桌面、内容，甚至是电视所处的环境进行结合，既迎合了品牌主想要呈现方式更丰富的需求，趣味性和审美性的提高也获得了用户的欢迎。

同时，在技术方面，易平方采用云计算、人工智能、区块链、大数据以及物联网等技术支撑业务发展，经过多年的技术迭代，在大数据方面，目前实现了对于采集、清洗、存储、分析、应用的完整能力，通过模型预测、用户画像等，让精准营销成为了可能。

田灯友表示，目前借助于大模型技术的发展，易平方在研发效能和用户体验方面的提升再次上了一个新台阶，对于B端来说能够对用户情感进行分析、为客户提供更高ROI，对于C端来说能够更加精准地理解用户的需求和意图，提供更好的服务。

场景融合：以大屏为踏板，跨越场景藩篱

在大屏智能化进入深水区之后，易平方早已不满足于在客厅单一场景下的运营与发展。

背靠亚洲第一的文旅行业巨头——华侨城，易平方选择将OTT大屏与文旅场景进行交叉赋能，深挖跨场景数字化价值。目前易平方已覆盖家庭、景区、酒店、办公和社区五大智慧场景，基于大数据及人工智能技术，为景区打通公域私域壁垒，实现线上线下营销全链路数据一体化分析，帮助景区等文旅场景解决管理、营销、运营等问题。

王超表示，目前易平方旗下的易数云平台已经打造了3.0版本的云票务管理平台、人脸识别智能储物柜、智能闸机、租赁系统、电商管理平台、会员管理平台、景区数据助手等一系列相关产品，能够对景区进行深度赋能，解决景区数字化难题，同时大幅降低景区的运营成本。

以景区为例，易平方通过与华侨城集团旗下各大主题乐园合作，在乐园内外部署大屏设备，并通过全域智慧文旅平台，为游客提供导览、预约、购票、消费等一站式服务，并为乐园提供数据分析、运营管理、营销推广等解决方案，实现了文旅数字化的全面升级。

田灯友将易平方的文旅数字化与OTT大屏类比，“我们的游客就相当于我们的电视观众，易平方要做的事情，就是将自己在OTT的系统能力、技术能力、运营能力和相关经验充分调用，复制到文旅行业，更好地服务用户，让用户获得更优质的体验。”

总结：以创新为动力，打造跨屏跨场景营销生态

在科技迭代不断刷新社会价值的创造速度的当下，OTT行业经过十年的发展，即将进入价值势能释放的新阶段。

在这个阶段，流量融合、业态融合、场景融合成为了大屏领域的关键词。而几乎与OTT行业一同成长的易平方正是在这三个方面进行了深入的探索和创新，以内容为核心，以大屏为纽带，以技术为支撑，构建了一个行业领先的OTT商业生态，而展望未来，易平方正在聚焦于跨屏幕、跨平台、跨场景的数字化商业平台。

在OTT行业，易平方秉承“让大屏更有价值”的使命，为用户提供优质的体验，为合作伙伴提供高效的解决方案，为OTT行业的起势奠定了基础，为智能大屏领域的发展按下了加速键。

立足当下，展望未来，易平方还将为行业、客户以及用户带来哪些惊喜，为跨屏跨场景生态注入哪些新鲜血液？就让我们拭目以待吧。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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