在数智化发展浪潮推动下，元宇宙作为整合多种技术且符合对未来世界形态想象的新概念，自被提出便引发各国各界的关注与热议。此后，随着话题持续升温，尝试运用相关技术及概念赋能营销场景的元宇宙营销行业应运而生。元宇宙的发展及成熟，仍需较长时间的积累及校验。元宇宙营销因其包含大数据、AI营销等已有数字营销形式，或将成为适配未来数字化大环境的复合型新营销方式，同样受到多方重视，目前已有各行业多企业布局或尝试参与其中。本报告旨在通过梳理我国元宇宙营销发展背景及推动因素，分析价值，研究产业链情况及主要玩法、典型案例等，层层展开，探讨元宇宙营销的发展与走向。帮助企业及资本厘清元宇宙营销的发展逻辑、价值及现状，为企业决策入局元宇宙营销提供参考。

摘要
1 中国元宇宙营销概述
1.1 元宇宙概述
1.1.1 元宇宙的定义
1.1.2 元宇宙的发展
1.2 元宇宙营销概述
1.2.1 元宇宙营销的定义
1.2.2 元宇宙营销的要素和特点
1.2.3 元宇宙营销与数字营销的关系
1.3 元宇宙及元宇宙营销的运用现状
2 中国元宇宙营销发展背景、推动因素及价值
2.1 元宇宙营销发展背景及推动因素
2.2 元宇宙营销价值
3 中国元宇宙营销产业链分析
3.1 元宇宙营销产业链及产业图谱
3.2 元宇宙营销产业链上下游关系
3.3 服务商赋能元宇宙营销的主要方式
3.4 典型元宇宙营销玩法分析
3.4.1 典型玩法一及典型案例、相关服务商企业能力呈现
3.4.2 典型玩法二及典型案例、相关服务商企业能力呈现
4 中国元宇宙营销发展趋势及难点
4.1 发展趋势
4.2 发展主要难点

图1-1关于元宇宙构成及基础要素与特性的一种思考
图1-2 中国数字化发展概览
图1-3 2022年中国信息和通信技术成熟度曲线
图1-4 元宇宙营销定义
图1-5 报告研究范围
图1-6 营销闭环及元宇宙营销要素与特点
图1-7 营销发展关键阶段概览
图1-8 典型元宇宙相关技术名词及其应用场景描述词汇
图1-9 2022年各类互联网应用网民使用率

图2-1 地方政府数字经济及元宇宙相关政策发布情况
图2-2 国家数字经济及元宇宙相关政策
图2-3 2016-2023年中国网络广告市场规模及增长率
图2-4 2017-2022年中国网民规模及增长率
图2-5 2017-2021年中国典型电商平台活跃用户维护及获取成本
图2-6 2013-2022年城镇居民人均可支配收入及增长情况
图2-7 2013-2022年城镇居民人均消费性支出占可支配收入比例情况
图2-8 2013-2022年城镇居民人均消费性支出实际增速
图2-9 元宇宙营销价值形成示意图
图2-10 元宇宙营销的消费者深层需求挖掘及数据资产积累价值
图2-11 冰山理论
图2-12 元宇宙营销的品牌故事及品牌价值输出价值
图2-13 元宇宙营销的品牌与消费者关系构建价值

图3-1 元宇宙营销产业链
图3-2 元宇宙营销产业图谱
图3-3 元宇宙营销产业链上下游关系示意图
图3-4 服务商赋能元宇宙营销的主要方式
图3-5 新“人、货”要素的主要运用模式及应用场景、主要营销手段
图3-6 典型虚拟形象赋能营销案例
图3-7 典型服务商企业能力呈现—魔珐科技
图3-8 新、旧“场”要素的主要运用形式及应用场景
图3-9 典型虚拟空间赋能营销案例
图3-10 典型服务商企业能力呈现—网易

图4-1 内容带动的元宇宙营销近未来发展路径
图4-2 “场”带动的元宇宙营销近未来发展路径
图4-3 元宇宙营销发展主要难点及解决方向与思路