2023年中综艺复盘： 全女进阶、社交多元、音综佛系
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回顾上半年的综艺市场，全女综艺、社交综艺、户外综艺与音乐综艺这四大品类已然成为热门赛道，但概况与特色各有千秋，其间所释放出的信号，给综艺下半场吹响了前哨。
科技感加持，世界观的升级，是读娱君对于上半年综艺市场的首重印象。从主打现实世界和元宇宙交叠的《全员加速中》到主打无限流概念的《密室大逃脱5》，再到每期都有特定的主题世界以及剧情的《漂亮的战斗》，让综艺既有了影视感拉满的打开方式，也做到了与当下文娱产业热门元素的紧密融合，满足了垂类受众的内容需求，亦持续刷新着大众对于综艺概念的认知。
目及综艺整体的内容基本盘，大众向、常态化的内容依然保持出新。时至年中，综艺市场有了显著的内容成果。根据灯塔专业版数据显示，上半年综艺王者遍布音乐、推理、户外、恋爱观察说唱等领域，各个赛道都有着鲜明的代表作，精准满足各个品类爱好者的需求。
当然，除却这些节目之外，还有两档节目具有鲜明的标识度。一是《种地吧》，无论是主题立意还是制作链的衍生，都是行业首创，二是《无限超越班》，其在社交平台所产生的话题热度可以说是一骑绝尘。根据灯塔专业版数据显示，在综艺上半年的舆情热度榜单中，《无限超越班》位于1、3月TOP1，且是唯一一部新综艺，在舆论热度层面极具优势。
数据是洞察综艺行业趋势的一大参照，而这背后亦与节目基本盘有着紧密的联系。回顾上半年的综艺市场，全女综艺、社交综艺、户外综艺与音乐综艺这四大品类已然成为热门赛道，但概况与特色各有千秋，其间所释放出的信号，给综艺下半场吹响了前哨。
从女性向综艺进阶为全女综艺
一直以来，女性向视角的综艺节目在内容市场上不绝如缕，从生活体验秀节目《我们来了》到夫妻情感治愈节目《妻子的浪漫旅行》，从聚焦女性话题的创新综艺情境秀《姐妹俱乐部》到武馆经营体验类真人秀《姐姐妹妹的武馆》，以不同的题材探索内容边界。
透过今年的综艺片单来看，女性向综艺正向全女综艺这一维度进行进阶，让更新潮的女性话题和更新锐的女性价值观进入大众视野，促进女性意识的觉醒与女性价值观的迭代。
一是融入潮流的节目元素。在推理大热、职场备受关注的背景下，芒果TV推出了集全女、推理、职场等热门元素于一身的《女子推理社》，由戚薇、张雨绮、李一桐、李雪琴、田曦薇、张艺凡组成“好好好推理社”，共同破解了解救三班岛、三连罪、一名惊人、致命裁员等多个案件，全景式展现了女性在案件推理、价值共鸣上独有的特征，亦为推理类节目拓展细分赛道提供了新的参照。
二是以户外挑战拆解女性议题，爱奇艺推出了户外游戏真人秀《漂亮的战斗》，由管乐、孟子义、王濛、杨超越、张雨绮组成“漂亮团”，挑战由当代年轻人烦恼幻化而成的“烦恼兽”，在体力、智力多重都主题挑战中释放不设限的女性力量，并打破社会上对于女性的种种偏见与桎梏，传播正能量的女性价值观。
三是以谈话的方式输出女性价值观，由傅首尔、杨笠、易立竞、杨天真任嘉宾的谈话类节目《展开说说》的灵感源自于嘉宾们在直播时一句我们一起做个综艺”，的玩笑话，以熟龄女性视角展开了一系咧的话题输出，为观众提供新视角、新思考，因而节目自我定位为 “电子燕窝”，既能趣味填充用户的闲暇时间，又能带来即时性的精神滋养。
不止于国内发展的如火如荼，全女综艺在海外亦在持续刷新打开方式，在豆瓣上评分高达9.6分的全女性生存竞技综艺《海妖的呼唤：火之岛生存战》便是一大典型的例子。相对国产全女综艺来说，《海妖的呼唤：火之岛生存战》的画风更为硬核，来自消防员、警察、军人、警卫、运动员、特技演员等6个职业的24名女性参赛者，在一个3万平米的无人岛进行一场为期7天的“弱肉强食、你死我活”的生存竞技，并在极致的赛制中碰撞出最真实的人性，堪称“女版荒野求生”，为全女综艺的创新提供了新思路。
社交综艺垂直细分间更流行
社交综艺是近年涌现出的新概念，或是围绕假定的社会生态展开社交实验，或是基于真实的原生关系进行趣味呈现，而这均与节目所设定的世界观相关联，为社交行为的展现提供丰富的场景与支点。
群居生活实验仍在继续。继北京篇、海边篇之后，腾讯视频推出的生活类社交观察真人秀《五十公里桃花坞》迎来了以“向山而行，向内而行”为主旨的山野篇，延续了过往的节目模式，并创造出新的系列名场面——从任敏、汤晶媚因沟通不畅而心生龃龉，到王传君与王鹤棣在放逐小屋里守候日出，或是孟子义教徐志胜唱歌，再到王鹤棣、鸟鸟、孙怡等一行人接受大海的“邀请”，集体在大雨中摘麦跳海，皆是典型的例子。
朋友关系综艺掀起热潮。 除了围绕原生友谊展开的年番综艺《毛雪汪》之外，近期腾讯视频、优酷、芒果TV分别推出了城市美食探索类综艺《朋友请吃饭》、聚焦熟人社交的综艺《是好朋友的周末》以及《快乐的大人》。 这三档节目的共性皆是围绕朋友展开创作，或是融入美食元素、或是以好友周末生活为主题、或是寻找当代年轻人“快乐生活”的秘诀，以此展现了不同龄层、不同亲密层次的朋友之间的相处状态，为友谊注入更为丰富的内涵。
社交与户外活动相结合成为新风向、前有江苏卫视紧随“近郊游”开启社交真人秀《野挺有趣》，明星嘉宾接受委托，化身为活动策划团队，每周制定一场充满野趣的主题嘉年华，既丰富了青年生活，也创新了升级生态地标，助力乡村振兴；后有爱奇艺所打造的“潮流运动版变形记” 《出发！趣野吧》，以圈内OG带领新手艺人参与户外运动为玩法，在展现不同运动圈层生活态度与文化的同时，增强社交理念，让自然融合，也让通过走出都市融入自然体验不同人生。
聚焦人与人之间的社交关系，差异呈现特定的主题场域下的社交实景，这类节目持续创新社交综艺的打开方式，不仅给观众带来新的内容体验，还让观众了解明星的社交故事，拓展个人对于社交的认知，进而反哺个人的内在成长。
户外向内卷、音乐向渐松弛
一直以来，户外、音乐两大类型是综艺行业的内容底盘。但今年很明显的体感是，这两类节目保持出新，不过感受不到节目的火爆与出圈，难以回到昔日的高光时刻。
随着大环境的放开，越来越多的综艺开始走向户外，虽说《奔跑吧》《极限挑战》《青春环游记》系列户外综N代节目口碑平平，但在各大榜单上始终处在优势地位。一面是以《全员加速中》为首的“前爆款IP”强势回归，一面是以《跳进地理书的旅行》为代表的旅行番综，或是延续过往的经典玩法，或是融入露营、旅行、社交等青年潮流文化，在节目的垂直细分间使得该赛道越来越卷。
反观音乐赛道，从节目出新到内容模式，松弛感溢出了屏幕。 回望今年上半年的综艺市场，除了《声生不息·宝岛季》《时光音乐会2》《我想和你唱4》《天赐的声音4》之外，音乐综艺仍在寻找创新出路。
或是从音乐品类、出处进行细分，如《我们的民谣2022》《剧好听的歌》，或是创新音乐采风，《去炫吧！ 乐派》去往不同的城市进行音乐采风寻找创作灵感； 或是寻找音乐舞台，强调音乐治愈力的《分贝在出逃》、音乐人LiveHouse经营类真人秀《17号音乐仓库》，这一系列节目的共性在于类型上同质化比例低，并在模式上弱化了竞技性与悬念感，以更松弛的规则凸显音乐的纯粹性，以更多的触角唤醒大众对于音乐的感知与热爱。
不过，暑期档业已到来，随着腾讯视频《少年行》《舞台2023》、爱奇艺《乐队的夏天3》《奋斗！新生一班》、B站《新女声2023》等节目的出现，能否打破音综佛系的发展局面、带来更多的内容爆点，还待观望。
从全女综艺的热潮到社交综艺的兴起，从户外综艺的内卷到音乐综艺的松弛，在综艺变速的背后，是符合内容市场规律的宏观调整，这不仅给用户带来了差异化的内容体感，更为综艺行业带来了新的内容趋势。再看当下，正处于暑期档的开端，各大平台亦在综艺板块加注力量，或将助力下半年的综艺开启开端局。
本文来自微信公众号“读娱”（ID：yiqiduyu），作者：小咕咚，36氪经授权发布。
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