银发族迎来服装消费新浪潮，三大因素驱动中老年服装革新
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银发族迎来服装消费新浪潮，三大因素驱动中老年服装革新
作者：FYQ 发布时间： 2023-06-30 13:00
图片来源：Unsplash
芥末堆文 服装，是外化的表达。随着社交场景增多叠加悦己意识的觉醒，，中老年人群在服装的选择上呈现了崭新的趋势。时尚、优雅、年轻化，亦或国风、印花、色彩鲜艳，传统而单一的审美取向正在被抛弃，多元、个性的审美选择日益被接纳，越来越多的银发族选择自己喜欢穿的衣服而不是所谓的“老年人应该穿的”衣服。
天眼查数据显示，2022年，共有1800余家企业名称或经营范围部分包含“中老年女装、中老年服装”，成立于5年内的中老年女装相关企业最多，超过5成。
AgeClub认为，渠道、心智、孝心经济是驱动中老年服装革新三大因素。渠道方面，随着触网速度的加快，银发用户对于网购平台的熟悉度持续增加。从最开始的拼多多、社区团购到淘宝、京东，再到抖音的兴趣电商、快手电商、微信视频号购物，老年网购用户已经深入各个平台进行消费。
心智方面，新一代中老年人，尤其是中老年女性的退休后生活场景正在从家庭这个单一空间朝着多元空间转变。老年大学、广场舞、模特等兴趣课，她们的社交需求越来越旺盛，由此带来的是她们对美、和时尚的关注越来越强。
孝心经济方面，与以往逢年过节才会给爸爸妈妈送礼相比，现在的孝心经济已经走入日常，进阶成规律性、周期性的经常购买。
当前，国内中老年服装整体趋同，不同品牌的差异性不明显，市场缺少品牌鲜明，定位精准的品牌。下一阶段，抓住中老年人群的细分需求，锚准品牌定位，打造品牌特色，提升消费者对品牌的认知是中老年服装品牌的当务之急。
AgeClub认为，未来，做好服装设计研发，打磨服装质量是品牌的一切的基础，也是品牌赢得顾客的核心。同时，讲好品牌故事，塑造品牌特色，树立品牌形象也是重中之重。
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来源： 芥末堆
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