顾家热爱季：热爱也是件人生大事

不确定的时代已经远去，在重拾希望的2023年我们每个人的生活里都积攒着一股前所未有的热情，进淄赶烤火出圈、五一出行人流刷新史高、演唱会门票开售即售罄，热情随着气温而全面解冻。 

今年夏季，每个人都怀揣着更多憧憬跃入生活浪潮，只为找回日常的生机与对美好生活的向往。

顾家家居趁着这一契机，以「热爱你的热爱」为主题，线上线下联动号召大家一起在这个夏天奔赴心中热爱，并携手乒乓球世界大满贯获得者马龙作为“顾家家居一体化整家体验官”共同鼓励所有用户“无论身处何地都要释放对生活的热爱”，因为热爱的这把火，可以把生活燃得更猛烈些。

顾家热爱季，要把热爱带回家。

向往的延续，是热爱在升温

本次短片MAX助力顾家从各阶段不同人群的热爱故事切入，深度结合一体化整家场景，打造了一部夏日热爱大片。拍摄过程中的各个生活场景演绎：客厅露营、厨房调酒、卧室秀场…尽情释放了用户对热爱生活的原本天性，帮助他们找回属于生活里的小美好。

正是有了生活、家庭、社会等层面的关键洞察，才能让我们从点滴生活中发现希望、热情与热爱。而顾家则凭借其一体化整家的全能实力，支撑起了中国家庭用户的每一份热爱，让#热爱你的热爱#这件大事变成家里就能实现的一件小事。

一体化整家，热爱的基础保障

顾家此次发布的「一体化整家」是希望通过一体化整家的品牌优势，致力为中国家庭的“热爱”提供基础保障。

同时它也是以：高颜值多元化的产品、量身定制的设计方案、全品类一站式购齐的场景体验、专业的品质标准、售前售后一体化的交付服务、规范透明的价格体系；六位一体，真正从研发到生产最终交付客户，真正告别东拼西凑的家装时代，实现全部「顾家造」

全网故事征集，热爱常驻家中

关于“热爱这件事”人们自然不会停下脚步，本次顾家热爱季携手青年媒体厂牌「我要WhatYouNeed」以 「热爱一件事超过5年有什么改变」为话题全网征集大家的热爱故事，希望以不灭的热情感染更多人与热爱双向奔赴，这个夏天让我们一起看看别人热爱的世界，也凭自身的热爱去追寻向往的生活。

随着话题的蔓延，顾家真真切切收到了大家对于热爱的真实理解：坚持14年热爱的绘画日记、有着12年热爱记忆的背景墙、还有陪伴自己追寻热爱的“玩偶朋友“……诸如此类的热爱故事、用心支撑热爱的人，相信都会越来越多。因为我们热爱的一切事与物，都是追寻向往生活途中所留下来的印记，无法磨灭。

就像顾家一样，默默的为每一份热爱付出，默默的为每一种热爱助力，默默的将用户向往的生活变成真实存在，每一位选择和陪伴顾家的用户，都是最好、最直接的证明。

线上线下联动，尽情释放热爱

为了把「热爱」传递到每一个向往美好生活的人身边，线上联合@吉利汽车、@ROG玩家国度、@德克士、@思念食品、@王老吉黑凉茶、@白家阿宽、@舒客、@森马、@海尔洗衣机九大蓝V品牌共同打造24H线上「热爱云集市」在生活的每一面共同传递热爱。

线下也积极响应「热爱」理念，围绕「热爱音乐节」和「热爱露营节」两大主题，举办了多场融入当地特色的活动，在火热的夏天，鼓励用户一起用热爱启发更多生活灵感。而此次线下多场活动落地，也使品牌与各个城市及各地不同文化进行了深度碰撞，让热爱场景有效落地，进一步扩大了势能。

央视直播，热爱气氛再蔓延

携手央视直播，以「一体化整家轻松选顾家」为主题，邀请总台央视主持人撒贝宁、总台央视主持人张琳和知名辩手陈铭，与大家共解家居难题，探寻生活答案，让热爱的气氛尽情蔓延。

直播间当天顾家打造“四大福利专场”，以超值真实福利回馈消费者，直播过程中的多重“热爱体验”不仅维度上丰富了话题内容、也由此扩充顾家家居热爱主题的内涵，为本次热爱季推广给予了有效助推。

 END Thanks

MAX作为本次项目的代理商，基于前期的大量调研最终选择以「热爱你的热爱」为切入点激发用户情绪共鸣，将深刻的生活洞察借场景式TVC进行了完美演绎。短片中多个角色不同场景的演绎背后是顾家布局“一体化整家”的创新战略，亦是顾家对千万家庭热爱生活的一种助力。

其实，无论是产品创新、品类升级、还是倾听用户需求，顾家始终都在不断的变化着，但顾家自始至终没变的是“以用户为中心”的品牌理念，以及对万千用户的真实关爱。

因为在顾家，热爱能成真。