名门之秀·迭代新生，五粮春走好了文化之路

“爱到春潮滚滚来五粮春光灿烂 香醉人间三千年”

2006年，一支《爱到春潮滚滚来》广告片家喻户晓，让国人看到了名门之秀——五粮春

2021年6月9日，五粮春在中国南京召开新品全国上市发布会，以新品第二代五粮春全新亮相的方式，向行业、消费者展现五粮春品牌作为“五粮液次高端核心品牌”的定位，开启了品牌新元年。

品牌焕新就此拉开大序幕。

第一幕

名门之秀新亮相

充满文化感的新品宣传片

我们接到新品上市的brief的时候，就在思考一个问题：如何将一个知名的白酒品牌的新品牌定位讲清楚？

我们抓到一个核心关键词：名门

“名门”既是指五粮液次高端核心品牌，也是指五粮春系出五粮液的优秀品质

“系出名门，丽质天成”不只是一句广告词，我们要将其化成让用户人看到、记住并深刻体会到的品牌价值。

于是，一支名为《名门》的视频诞生了。

着眼于五粮液600年的文化积淀，以传承为主线，通过明显的【名门贵女】以及【名器】的视觉符号，营造出鲜明的【名门】氛围，彰显五粮春名门背后五粮液的雄厚品牌背书，突出【名门名品】的概念，契合品牌调性与【以名门，敬新名门】的上新概念。

五粮春时代版TVC：以名门之秀，致敬时代名门▲

通过穿过不同的门，展示中华文化的发展，同时潜移默化地传递五粮春“时间酿造的芬芳”的品牌概念。

不过，团队在头脑风暴的时候，觉得另外一个点子也很不错，客户也觉得两版都不错，于是一拍板，又拍了第二支片子。

自古文人墨客多半好酒，以此为创意出发点，以水墨画的形式铺开五粮春·名门的故事。

五粮春⽔墨版TVC：于岁⽉流转中，得名门佳酿▲

在天青色的水墨画之中，一道门缓缓开启，五粮春·名门逐渐显现面目

犹抱琵琶半遮面，千呼万唤始出来

白酒上市新玩法——云品鉴+跳一跳小游戏

谁说品鉴会只能在线下，线上品鉴会开启全新认知。

品鉴官预热海报抢先发布，多平台、多渠道传播扩散云品会，持续扩⼤名门春上市声量

 五粮春云品会海报▲

“五粮春·名门云品会”线上直播开启，在线邀请200余名⾸批品鉴官进⾏线上品鉴交流

KOL、行业媒体助推品鉴会声量，⼴泛触达受众，文化+饮用场景传递五粮春的品牌文化内涵。

五粮春版“跳一跳”，超3.2万⼈次线上参与

五粮春新品上市互动新玩法▲

名门演唱会全民关注

一次节点 X 明星 X 平台的高势能大事件——中秋国庆演唱会

新品上市后紧接着迎来了营销大热点——中秋国庆

白酒最重视的两大节点之一，怎么在大节点脱颖而出是道难题，纵观现在的品牌营销趋势，我们发现线上演唱会是一个大趋势。

或许是“黑天鹅事件”的影响，线上营销成为品牌动作的重点，尤其是线上音乐会，音乐营销大多都是出圈的利器。

比如极狐汽车X崔健线上演唱会，蜜雪冰城的《甜蜜蜜》等

五粮春的线上演唱会该怎么玩？

我们想到了港乐，用港乐来诠释“时间酿造的芬芳”再合适不过。正所谓经典由时间证明，因此我们选择了幽默风趣国民都高的香港歌手——李克勤

五粮春此次牵手李克勤，以经典之作诠释经典品牌。

五粮春 X 李克勤 音乐会▲

国庆品牌大事件，演唱会预热开启

快闪短视频以关键信息打造悬念，制造用户对演唱会的期待感

国民教授戴建业，携五粮春以好诗好酒，敬祖国风华

五 粮 春 携 手 国 民 教 授 戴 建 业：以 好 诗 好 酒 ， 敬 盛 世 风 华▲

李克勤演唱会经典开启，打响五粮春音乐营销的重炮

五粮春 X 李克勤 演唱会经典开启▲

QQ音乐+全民K歌+酷狗音乐+酷我音乐四个音乐类平台资源全面曝光引流，乐迷闻声捧场

演唱会直播当晚吸引超过600万人在线观看，五粮春以名门之姿与经典音乐融为一体，链接歌迷和用户的心智。

五粮春IP形象——五小春，五粮春中秋国庆线上演唱会的资产延续

五粮春品牌IP 五小春▲