阳狮集团旗下 PG ONE 团队助力 New Balance 全面激活跑步基因

作者： 阳狮集团 关注

2023-06-15 12:03 浏览 · 486

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国际知名运动品牌New Balance全球同步发布全新品牌标语“Run your way.” 阳狮集团中国PG ONE团队携手New Balance中国将Run your way「随你所跑」进一步落地中国市场，共同梳理其策略、创意及整合营销业务，全方位触达中国跑步消费者。该标语承袭品牌一直以来“尊重和支持每一个跑者梦想”的品牌承诺，并激励跑者坚持用自己的方式跑下去。PG ONE团队承应New Balance希望借助全新标语回归跑步初心与本质、唤起每个人心中的跑步因子，号召每个人迈开脚步奔跑起来，在跑步领域服务更多精英及大众跑者，助力他们在跑步中找到乐趣的品牌愿景，在上半年度不断开拓诸多的品牌活动。

阳狮集团中国 PG ONE 执行创意总监梁昭麟（Brian Leong）解读Run Your Way随你所跑精神：

New Balance邀你遵从自我，随你所跑

一直以来，New Balance都期待与每一位跑者共创佳绩。而全新品牌标语“Run your way.”就是一份邀请——邀请世界各地热爱跑步的人，以自己的方式跑下去。New Balance期望通过此邀请，帮助每一位热爱跑步的人认识到他们就是跑者和跑者文化中的一部分。除此之外，“Run your way.”还鼓励每一位跑者无惧标签门槛，无论你跑在何处、配速如何、目的如何，New Balance都将以专业的理念和丰富的经验助力跑者跑在自己的路上，帮助他们实现不平凡的梦想。

今年3月，PG ONE团队立足于New Balance “尊重和支持每一位跑者”的品牌承诺，旨在鼓励每一位女性跑者以自己的方式，传递女性跑者的不凡日常，传播战役“WOMÉN有故事”应运而生，品牌方，PG ONE团队与伟达公关团队，联手Nuclear Kitty与轲影像，着眼三位独一无二的女性跑者，以不同的视角洞察她们各自与众不同的跑步故事。

5月1日，New Balance助力上海女子半程马拉松赛绚烂绽放。在PG One团队联手HnK伟达公关和Brainshare的全力支持下，基于New Balance与上海女子半程马拉松的赛事合作，品牌开展了从线上到线下的全方位激活，其中包括品牌助力其合作精英运动员参赛并包揽赛事前三，强化品牌专业跑步产品线的专业度，一展“精英之速”；提供丰富、多元的赛前、赛中、赛后体验，陪伴4,800名女性跑者自信开跑，在专业的赛道与热烈的赛事氛围中完成一次半马旅程。而从赛事服务到精神陪伴，New Balance都从中传递着对跑者的一致鼓励：以自己的方式随你所跑——“Run your way.”。

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结合上半年的传播，New Balance的全新品牌标语“Run your way.”的推出获得了逾2.89亿次的曝光。于此期间品牌赞助的上海女子半程马拉松赛也收到超过700篇媒体稿件曝光，获得了8300万的曝光，大约2700万的广告价值。

New Balance 跑步线市场经理 Emma Tao表示：“感谢阳狮集团PG ONE团队与各合作伙伴的共同努力，将品牌希望为中国跑者和社群提供的一些列产品、服务、支持、陪伴能全方位传递到每一位跑者身边与心中。New Balance一直致力于‘bring positive change to communities around the world’, 也衷心希望每一位跑者感受到品牌和跑步带给他们的每一份积极的变化，并能继续用自己的方式 Run your way。”

在今年跑步运动全面复苏的大环境下，New Balance品牌坐拥始于1906年的跑步基因，扎根中国不同跑者的群体之中，将会在下半年引发一系列「跑圈地震」级别的品牌活动，而身为与品牌紧密合作的PG ONE团队也将继续不负所托，将“Run Your Way随你所跑”精神贯彻到底。

品牌方：New Balance

代理公司：

阳狮集团中国PG ONE团队: 创意，策略，整合营销

HnK 伟达公关: 公关服务

Goldjoy 高晋国际: 社群管理