创意AI广告营销案例：汉堡王VS麦当劳

6月 15, 2023 发表于: 网页设计 & 灵感. 评论 (1)

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各行各业中，品牌之间存在竞争力是很常见的事。有的是暗地里各自默默发力，有的是明目张胆地“挑衅”。

说到这，有多少人和小编一样，脑海中想到的是汉堡王和麦当劳这相爱相杀的“CP”。

这不，最近汉堡王和麦当劳又“吵”起来了！这次是因为AI广告？

#01

汉堡王和麦当劳又“吵”起来了！

事情起因是，巴西麦当劳向ChatGPT提问：“世界上最具代表性的汉堡是什么？”，并采用AI生成的答案做成户外广告，其中文字排版采用的是具有品牌特色的配色。

由ChatGPT生成的回答大致为：世界上最具代表性的汉堡可能是快餐连锁店麦当劳的巨无霸（Big Mac）。巨无霸于1967年由美国麦当劳加盟店老板吉姆·德利加蒂（Jim Delligatti）创立，并迅速成为全球畅销的菜单项目。这款汉堡包含两块肉饼、生菜、奶酪、腌黄瓜、洋葱和著名的特制酱汁，全部放在一个加了一层额外面包的芝麻面包圈里。巨无霸经常被用作全球化和快餐文化的象征。

面对麦当劳这一波操作，汉堡王也不甘示弱，立马跑去问ChatGPT：“那么哪个汉堡最大呢？”并像麦当劳一样，将生成的答案设计成户外广告。

由ChatGPT生成的回答大致为：汉堡王的皇堡（Whopper）在大小和配料数量上是最大的。这款汉堡以其慷慨的尺寸而闻名，包括扒烤的牛肉汉堡、芝麻面包圈、奶酪、番茄、腌黄瓜、洋葱、蛋黄酱和番茄酱。它被认为是一款实在且令人满足的汉堡，因为它是那些想要更有实质性的餐点的人们的选择。然而，值得注意的是，汉堡的大小和配料数量可能因国家或地区而异。

麦当劳和汉堡王这一操作，像极了在争风吃醋。（ChatGPT：不是，这两有病？）

不过这一营销活动，不仅跟上了AI话题的潮流，也通过品牌间的互动为对方引流。并借助ChatGPT生成的文案，详细地为产品进行了一次介绍并达到有效的宣传效果。

看到这，有网友就会问，怎么不带肯德基玩？你还真别说，汉堡王做营销时“阴阳”同行的道路上，向来都是雨露均沾。

#02

汉堡王太会玩了！

之前为了突出产品火焰烧烤的独特风味，汉堡王邀请广告公司BBH以品牌这一特点为主，并采用了“Grill Lines”（烧烤线）为主题进行是设计。

海报以简洁的风格设计，搭配简洁的文案“This is what makes it a whopper”（这就是使它成为皇堡的原因），来突出产品特色。

另外，还不忘阴阳一下同行。首先，第一登场的就是“老冤家”-麦当劳。

海报是统一的版式设计，但配色上采用了麦当劳的品牌黄。仔细看的话，还能看到汉堡饼上写着内涵的文案“Only a clown would forget their lines.”（只有小丑会忘记他们的界线）

其他品牌则是以在配色上采用了对应的品牌色和汉堡饼上的文案有所改动。比如肯德基：“Some colonels haven’t earned their stripes yet.”（一些上校还没有获得军衔）

赛百味：“After fire other ways are sub par.”（除了火烤其他方式都是有失水准的）

Five Guys：“The other guys don’t have any marks.”（其他家伙没有任何标记）。

“Grill Lines”（烧烤线）系列广告以极简风的形式宣传产品，重点是它贱兮兮的广告创意，让人看了不禁会心一笑之余，也成功记住了其火烤产品的特色。

还有这组宣传品牌外卖配送功能的广告，乍一看就是简单的汉堡王产品放在家门口的场景。

仔细一看，门口形如薯条盒的雨伞，还有小丑的鞋子。

以及另一张的手杖，以及像炸鸡桶的花盆…

所以这是在表达麦当劳和肯德基都只是陪衬？还是麦当劳叔叔和肯德基爷爷回家都要点汉堡王的外卖吃？（自行体会）

汉堡王不仅是“阴阳式”的营销上很出圈，在公关方面也是非常灵活。像之前一家汉堡王的店意外起火的新闻，也能“化险为夷”。

面对这样的情况，汉堡王迅速拍摄了现场场景图制作成海报，并配上文案Flame Grilled since 1954（从1954年坚持火焰烤制）

真的是对“火烤”很执着了。

 结语 

不得不说，汉堡王的广告营销创意真的是太会玩了。能引起大家的关注并会心一笑之余，也能并有效地宣传产品的特色。先不说产品如何，光是看汉堡王的广告创意，就很值得我们学习！

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