“省带县”的媒体融合，好在哪儿？

　　（本文作者：黄磊 刘建权 黄涛；作者黄磊系湖北日报武汉新闻中心记者，刘建权系黄陂融媒体中心策划编审部副主任，黄涛系黄陂融媒体中心制作部主任）

　　省级媒体如何与县级融媒体共生共荣？本文以湖北日报客户端黄陂频道建设为例，探讨这一问题答案。

　　近年来，湖北日报传媒集团加速推进媒体融合布局，坚持“移动优先”策略和“端网速度、纸媒深度”理念，集中力量做大做强湖北日报、极目新闻两大自有端网平台，明确建设区域超级传播平台，构建自有平台、第三方平台、垂直号“三轮驱动”媒体融合发展新格局的战略目标。集团新媒体用户总量从2019年底的5500万起跳，到2022年底达2.51亿。

　　湖北全域协同发展，潜力在县域，关键在县域。湖北日报客户端是省委、省政府支持打造的自主政经新媒体平台，每日呈现海量新闻，其中，大量灵动、鲜活、接地气的新闻来自各县市区。

　　2022年3月，湖北日报客户端与县级融媒体中心共建试点工作启动，目前正朝着“一年试点、两年全覆盖、三年成生态”的目标快速迈进。湖北日报通过推进省级平台下沉共建省市县融合传播生态，不断提升自有端网平台覆盖面和影响力。

　　武汉市黄陂区融媒体中心于2019年3月挂牌成立，目前中心建有黄陂电视台、黄陂人民广播电台、黄陂融媒客户端、“黄陂融媒”微信公众号、视频号、微博号、区政府网站、“大美黄陂”抖音号、头条号、人民号等十多个传播平台，形成了“前端采集一体化、终端播出多样化”的新型传播格局。黄陂融媒体中心所运营的微信公众号“黄陂融媒”在本地受众群体中关注率高，但“声音难出黄陂”。

　　2022年12月28日，湖北日报客户端黄陂频道正式上线。在前不久召开的黄陂区木兰旅游大会上，湖北日报与黄陂区融媒体中心通力合作。黄陂区融媒体中心采编人员提供一线视频素材，湖北日报记者和编辑予以整合后在湖北日报抖音、视频号等平台发布，仅湖北日报抖音平台，观看量就突破了500万，助力大会在全国范围形成影响力。

　　当下，湖北省内各主要媒体与县市区的合作仍处于稿件分发等初级阶段。湖北日报客户端通过与省内县市区融媒体中心共建频道，打通策划、内容等方面合作，下好“先手棋”，立体化新媒体传播矩阵强势发力，扩大主流价值影响力版图，走在了国内省级媒体前沿。

　　媒体竞争，关键是人才竞争。县级融媒体中心大多数是电视台转型过来，少数人来自报社，人员较多，但能适应全媒体时代要求的全能型记者极少见。助力县级融媒体的队伍建设，也是湖北日报打造县级融媒体矩阵的题中之义。

　　笔者认为，“省带县”的媒体融合建设体系有很多好处。第一，从技术上来说，县一级媒体的新媒体技术水平比较薄弱，重复建设融媒体平台难度大，不切实际，不如由省里提供一个技术平台，省市县共同建设，形成高效集约的工作流程。第二，省级传媒集团业务管理水平整体较高，经验丰富，如果能够将整体工作流程传输给县里，对县级融媒体的成长非常有好处。第三，省里和县里将各自的新闻内容汇集一起，成为内容池，涓涓细流成海。第四，省级和县级融媒集成后是很好的联盟，联盟的机制和体系由双方共同探讨。这样进步更快，毕竟人多力量大，众人拾柴火焰高。

　　在区域融媒转型过程中，如何提升各级媒体从业人员的专业能力，是省级媒体发挥人才引领作用的重点。为全面提升县级融媒体共建频道新闻采编人员的业务能力，湖北日报在一线编辑记者中组建了强大的讲师阵容，开设全媒体实用技能训练营培训课程。讲师们轮番上阵，为各地方学员带来精彩纷呈的新媒体课程，并安排实操。迄今为止，湖北日报已举办了11轮新媒体实训班，培训市县融媒体中心人员及各单位宣传人员两千余人。学员在实际工作中学以致用，转型思路不断打开，为平台共建融媒体夯实基础。

　　常态化的宣传报道合作也是助力业务能力提升的有效方式，特别是在大型主题宣传报道上，省、市、县专业技术人员通力协作进行新闻采制，有利于一线人员业务能力的快速提升。

　　随着武汉各区频道陆续上线，今年2月16日，湖北日报武汉新闻中心组织召开了湖北日报客户端下沉频道（武汉）座谈会（下图）。黄陂区、江夏区、东西湖区、汉阳区、武汉经开区、蔡甸区、东湖高新区的融媒体中心负责人在湖北日报编辑部齐聚一堂，探讨地方频道共建共治共享和媒体深度融合发展。

　　座谈会上，大家纷纷表示，期待以地方频道为链接点，与湖北日报全媒体进行更多更深入合作，依托湖北日报专业采编力量，在选题策划、作品生产上，以产代培，提升区级融媒生产能力，探索更多媒体融合创新的路子。

　　心动不如行动。座谈会后，湖北日报编辑部展开“头脑风暴”，商定以《打开武汉的春天》为主题，策划组织一场七区联动的“云赏花”直播。2月25日，湖北日报与武汉市7个区级融媒体中心联合打造《打开武汉的春天》“云赏花”直播活动。直播在湖北日报客户端、微信、抖音号、快手号和各区融媒平台同步推出，全网点击量近1000万，冲上快手热榜、微博同城热搜，成为这个春天互联网传播的爆款产品。

　　这次活动，是以湖北日报客户端地方频道为纽带，带动融媒联合展示地方形象的一次成功探索。

　　黄陂区融媒体中心负责人曾表示，希望在湖北日报的指导下，进一步提升该中心采编人员在选题策划、文字编审、图文设计等领域的专业能力。同时，建立一种有效合作互通机制，在新媒体业务推广引流渠道获取、重大活动推介、重要文章引流推送等方面得到湖北日报的支持，定期联合策划设置一批专题专栏，更好地展示黄陂高质量发展的丰硕成果。

　　顺应黄陂等地融媒体中心需求，当下，湖北日报客户端正在各县市区频道推进“精装修工程”，谋划升级迭代。以黄陂频道为例，当下，黄陂频道已推出黄陂要闻、全域旅游、街乡动态、部门传真等栏目（如下图），进一步将频道内容细分。

　　无论对省级党媒新媒体，还是对县级融媒体中心而言，打通上下联动协作的传播渠道，可更好地发挥多级媒体聚合、放大的效应，形成权威性高、系统性强、覆盖面广、影响力大的传播体系。要保持渠道的畅通，除了解决“拎包入住”的平台和技术问题，更要在机制、体制上进一步优化完善。

　　它山之石，可以攻玉。湖北日报客户端黄陂频道负责人建议，湖北日报客户端可上线更多民生服务类栏目，并可向南方日报客户端学习，吸引各地区更多政府部门入驻，打造湖北版的新媒体矩阵升级版。