大批卖家销量暴跌！亚马逊类目排名纹丝不动？

“人在跨境为卖家，每逢旺季倍焦心。”

在这旺季备战的关键时刻，除了纷至沓来且尚未完全解决的平台验证动荡外，近期出现的亚马逊类目排名迟迟未更新的bug，也令卖家们倍感其扰。亚马逊类目排名延迟更新众所周知，类目排名是显示店铺产品进步和退步的最直观体现，也是卖家分析评估产品优化潜力的重要参考因素。因此，不少亚马逊卖家均有“查看类目排名，记录排名变化，分析变动原因”的习惯，以此来了解产品的市场潜力，及时调整广告策略。而AMZ123了解到，近日有卖家在论坛反映，亚马逊类目排名出现了超过24小时都没有更新的状况。

▲图片来源于知无不言为此，该卖家还开了case，却得到了客服“排名系统一般是96小时更新一次”的回复。随后，便有越来越多的卖家表示自己遇到了相同的问题：“排名都没有变化，我还说我的产品这两天也太稳定了。”“从昨天开始没变过，我还以为是前台bug。”“排名就像卡死一样，广告只花钱不转化，销量直线下滑。”AMZ123了解到，在这两天里，美国站、欧洲站均有卖家反馈类目排名迟迟未能更新，影响产品运营。不少卖家也对这次类目排名更新延迟的原因议论纷纷。有卖家表示，这是因为恰逢美国Memorial Day假期，亚马逊的IT人员放假了；还有卖家猜测，亚马逊或许是打算将类目排名的更新时间延长；而更多的卖家则认为，这大概是亚马逊的系统又出bug了。截至目前，亚马逊尚未对此次类目排名更新延迟的状况作出说明。但值得庆幸的是，AMZ123观察到，今早已有卖家反馈，亚马逊类目排名恢复了更新，卖家已经可以根据最新的类目排名进行运营调整。总体而言，由于处理速度较快，本次类目排名的延迟更新似乎并未对多数卖家造成较大影响。不过据卖家反馈，近期除了类目排名更新延迟以外，类目关键词的排名也出现了异常。类目关键词排名上涨，卖家销量不增反降？AMZ123获悉，日前，论坛上有亚马逊卖家表示，自4月底起，其类目的关键词就开始涨，后台ABA数据显示，类目关键词排名从20000+一路涨到了7000+，但链接的销量却越来越差。

 ▲图片来源于知无不言此后，该卖家便加大了广告预算，但仍然没能见效，甚至连转化率也开始变差。为此，该卖家才在论坛上发帖求助：究竟该如何挽救这个链接，阻止销量一直下滑的趋势呢？而在该贴发出后，便有不少卖家纷纷回应自己在最近一个月里有着类似的经历，都是类目关键词排名在ABA更靠前了，但是销量却下降了。对于出现上述情况的原因，卖家们的分析也是众说纷纭：有卖家提到，现在正处大促前夕，海外消费者们或许都在提前加购物车但不下单；还有卖家表示，近期的ABA数据是有问题的，而更多的卖家则倾向于平台的整体流量正在下滑。截至目前，类目关键词排名出现异常的原因犹未可知。在AMZ123此前的文章《大批卖家订单腰斩，亚马逊广告规则有变动？》中，AMZ123也曾提及，诸多卖家观察到，由于平台整体流量有所减少，亚马逊正在调整广告规则，SP广告的Broad匹配逻辑也发生了变化——以往流量词可以帮助卖家出单，现在卖家却要主动加入长尾词，才能有效提升销量。虽然截至目前，亚马逊尚未对这些新规作出回应，但这些似乎都预示着，随着平台流量日益见顶、竞争愈加激烈，庞大如亚马逊也在为此做出调整和改变。

旺季在即，为避免因亚马逊的一系列调整遭受波及，AMZ123在此提醒各位卖家，需合规运营，及时关注后台数据变化。AMZ123由衷期盼各位卖家能在这个旺季大促中，否极泰来，爆单大卖。