欧盟电商市场洞察：荷兰网购人数最多，西班牙增速第一！

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17小时前

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AMZ123获悉，根据国际电联ICT的调查，欧盟地区的在线购买量持续增长。2022年，互联网用户（16-74岁）占欧盟总人口的91%，其中75%的用户购买或订阅过商品和服务。欧盟电商买家的比例从2012年的55%增加到2022年的75%，增加了20%。

荷兰电商买家规模最大

2022年，在整个欧盟地区，电商买家占比最高的地区是荷兰（92%的互联网用户），其次是丹麦（90%）和爱尔兰（89%）。而电商买家占比最低的地区是保加利亚（49%），不到一半的网民进行过网购。

此外，在2012年至2022年期间，爱沙尼亚（+47%）、匈牙利（+43%）、捷克共和国和罗马尼亚（+41%）的电商买家数量增长最多。

服装、鞋类和配饰是需求量最大的品类

调查显示，2022年，欧盟网购者订购最多的商品是服装、鞋类和配饰，42%的网名购买过。食品排在第二，19%的网名购买过。然后是化妆品、美容或保健品（17%）、家具、家居饰品或园艺产品（16%）、印刷书籍、杂志或报纸和体育用品（14%）。

实物商品的订购量超过车票、租房等在线服务

2022年，21%的欧盟网民使用在线平台订购过实物商品；6%的网民使用在线平台租房，1%的网民使用在线平台购买车票，不到1%的网民使用在线平台订购家庭服务。此外，25-34岁和35-44岁这两个群体从第三方卖家处购买的商品最多，占总体网民的29%。

西班牙将引领欧盟电商市场增长

ICT预测，西班牙将引领欧盟地区的电商增长。2023年，西班牙电商销售额将同比增长20%，达到653亿欧元。

调查发现，近年来，西班牙电商市场一直在稳步增长。2021年，该国电商销售额超过了577亿欧元，与上一年相比增长了11.7%。

数据显示，去年，时尚是西班牙电商市场最受欢迎的品类，占总销售额的7.3%。其次是旅行（增长7%）和金融中介服务（增长6.1%）。

小编✎ Nicole/AMZ123

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