捐出你的广告位｜你的朋友圈资源正在被浪费吗？

捐出你的广告位｜你的朋友圈资源正在被浪费吗？

这是一则征友广告

你的微信最多可以有10000个好友

但TA们却没什么朋友

▲《捐出你的广告位》案例视频

▲《捐出你的广告位》案例海报

腾讯公益的行为公益场景，除了捐步、答题、捐款之外，如何借助微信生态，拓宽用户行为公益场景，为腾讯公益上的项目宣传，扩大公益认知？

你的朋友圈是一个媒体  只是你不知道而已

每个人的微信最多有一万个好友，这相当于一个拥有1万粉丝，却没有被好好利用的“KOL”。同时，我们发现微信的“朋友圈封面、微信状态”，是一直没有被好好利用的媒体资源，希望用户捐出广告位，为腾讯公益平台上的公益项目做一次宣传。

▲朋友圈封面+微信状态

▲朋友圈广告H5外层

捐出你的广告位  帮TA们找到更多朋友

我们在朋友圈上线一支征友广告，为7个渴望拥有朋友的公益项目在线征友。包括：仅有1000多头的长江江豚、30年来减少80%的中国南海珊瑚、全世界仅剩1株母树的广西青梅、湖北有漆非遗传承、唇腭裂患儿、自闭症患儿、罕见病患儿。

用户可以选择保存海报“上传朋友圈封面”或“设置微信状态”，捐出微信广告位，号召自己的好友加入，帮TA们找到更多朋友。

▲7个渴望拥有朋友的公益项目

明星朋友圈封面和微信状态大曝光

守护江豚大使的钢琴家郎朗、非遗传承人阿朵、知名媒体人杨澜、乒乓球世界冠军邓亚萍、公益大使濮存昕、演员胡军、冬奥冠军徐梦桃等明星，在个人微信视频号晒出捐出的朋友圈封面和微信状态，并号召粉丝一起捐出广告位。用户可保存海报，捐出“朋友圈封面”或“微信状态”，为公益项目打广告。

新周刊、网易新闻、二更、河南广播电视台等媒体为事件报道，吸引读者参与公益行动。

▲明星纷纷宣传助力

从前，广告主是公益广告的发布者，用户是信息接收者。现在，用户也可以是公益广告的发布者，媒介资源的拥有者。不止聚焦在一个公益项目上，提高媒介的传播效率和价值，去影响微信好友参与公益行动，实现行为公益场景的再拓宽。

《捐出你的广告位》是TOPic & Loong “我是创益人” 大赛金奖作品。利用微信生态，拓宽腾讯公益的用户行为公益场景，挖掘微信用户“朋友圈封面和微信状态”这两个被忽视的流量场。捐出广告位，为腾讯公益平台上的公益项目做宣传，扩大公益认知。

TOPic & Loong《一场特殊的器官“移植”》一次行动实现两个公益项目双赢，到这次《捐出你的广告位》聚焦7个不同领域的公益项目，探索尽可能覆盖多个公益项目，提高媒介的传播效率和价值。

《捐出你的广告位》上线一周：

扫描二维码 捐出你的广告位吧

[ TOPic & Loong介绍 ]TOPic与Loong于2020年成立的联合创意厂牌由Loong创始人龙杰琦带领[ 我们的理念 ]碎片化时代，热点创意只能活三天，我们要创造被长久铭记的创意。除了做商业创意，每年都会做一件具社会责任感的创意，包括央视网《取款机爸爸》、阿尔山矿泉《手写瓶》、微笑行动《戴口罩的女孩》、腾讯公益《名人捐脸勇敢代言》《一个人的球队》《一个人的乐队》《没有尽头的朝圣》《这次带货非常垃圾》《一场特殊的器官“移植”》，用创意改善社会，哪怕一年只做一件。[ 我们的荣誉 ]2019 Spikes Asia亚洲广告节 : 年度独立创意机构2020 ADFEST亚太广告节 : 年度独立创意机构2019年戛纳PR银狮奖、伦敦国际创意奖3金、Spikes Asia全场大奖、AdFest 5金、金瞳奖评审团大奖、金投赏全场大奖、艾菲奖3金。并曾获3座戛纳铜狮奖、纽约广告节全场大奖、Ad Stars釜山广告节2座全场大奖...