美国三巨头厮杀：亚马逊、沃尔玛和Shopify争夺电商龙头

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AMZ123获悉，据eMarketer报道，美国三大电商巨头正在为争夺市场主导地位展开激烈角逐。尽管亚马逊目前在美国电商市场占主导地位，但沃尔玛和Shopify也在不断蚕食亚马逊的收入份额。以下是这些主要参与者在电商销售、广告和合作伙伴关系方面的最新动态。

1、沃尔玛vs.亚马逊

据预测，亚马逊在美国零售电商销售额方面领先于沃尔玛（分别为4311.1亿美元和734.5亿美元）。

然而，沃尔玛最近对其网站进行了改版，使其电商购物体验超过了亚马逊，除了视觉外观的体验更佳，更重要的是，沃尔玛的广告商品占比要小于亚马逊。此前，亚马逊一直因平台充斥太多广告被消费者诟病。

eMarketer预测，2023年，亚马逊在美国的广告业务规模远远超过了沃尔玛（分别为339.6亿美元和31.6亿美元）。根据CNBC援引的StreetAccount数据，亚马逊的广告收入在第一季度达到95亿美元，高于预期的91亿美元。

2、亚马逊vs.Shopify

亚马逊和Shopify正在DTC领域展开争夺。亚马逊于去年4月推出了BuyWithPrime，该功能旨在让Prime会员在平台以外的品牌购物网站中，也能享受到亚马逊的会员服务。

然而，自BuyWithPrime推出以来，只有几百个品牌注册了该功能，原因之一是Shopify设置了障碍。商家或用户使用该功能时，Shopify会弹出警告，提示该功能违反了其服务条款。

据Insider报道，根据瑞银的分析，如果亚马逊BuyWithPrime得到采用，可能会损失年收入的8%至18%给亚马逊。目前，据报道，Shopify和亚马逊正在讨论某种形式的整合。

3、沃尔玛vs.Shopify

沃尔玛和Shopify在2020年就开始合作，Shopify的卖家可以进入沃尔玛第三方平台销售。当时Shopify规模稍小，这种合作也是在情理之中。

然而，数据显示，Shopify在2020年实现了近100%的美国电子商务销售增长，2021年增长了40%，电商规模超过了沃尔玛。二者的竞争正在加剧，这可能会影响二者之间的合作关系。

今年，Shopify的美国电商销售额将达到1,081.5亿美元，而沃尔玛为734.5亿美元。值得注意的是，Shopify的数字包括了零售商拥有的网站上的销售额，而沃尔玛仅限于其自己的网站。

目前，Shopify正在精简物流，沃尔玛则在加强物流方面的建设，加入更多自动化设备，但二者都在物流员工上裁员。

小编✎ Ashley/AMZ123

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