AWE 2023观察：场景化创新成焦点 壁纸电视引领场景融合新风潮

AWE 2023观察：场景化创新成焦点 壁纸电视引领场景融合新风潮--丁科技网

4月的上海，虽然气温并不高，但科技产业的热度却空前高涨。4月27日，持续十天的上海车展刚刚落幕，中国家电及消费电子博览会（AWE 2023）又接棒而至。重回线下的AWE 2023风采依旧，创维、海信、TCL、康佳、长虹、索尼、三星等国内外家电巨头悉数亮相，在展示前沿科技与创新产品的同时，也释放出家电产业未来走向的趋势信号。

就电视行业来说，除了百花齐放的新型显示技术之外，最值得关注的是，曾经千篇一律的电视产品形态，居然结合用户场景化需求实现了肉眼可见的变革创新。比如，在AWE 2023上亮相的创维壁纸电视A7D系列，就以“超薄无缝贴墙”的独特产品形态和“百变艺术屏”的创意内容呈现，刷新了人们对于电视设计美学、场景功能的新认知。

如今，家电家居一体化在产业端和消费端都已蔚然成风。创维引领的壁纸电视创新浪潮，不仅为电视市场的扩容注入了新动力，更重要的是将电视的进化进程从“功能硬件”推动到“场景融合”的新发展阶段。

行业下行：亟待突破创新瓶颈

国内电视在2016年迎来超5000万的历史一刻后，市场呈现连阴局面。从奥维云网数据看，2016年至2022年，国内电视销售量分别为5089万台、4752万台、4868万台、4894万台、4450万台、3835万台、3634万台。特别是疫情三年，颓势显著。

与市场表现对应，相当一部分品牌在原有的发展路径上徘徊，个性不足，创新乏力。这深刻表明，按部就班没有出路，变革是电视市场克制“崩盘”恐慌的唯一方法。

根据丁科技网观察，优秀品牌的良好表现、其它品类的成功经验，以及用户需求的变化倾向，为电视行业变革点明了四条可行路径：

一是显示技术的创新。电视市场的整体不振，基本对应着传统液晶电视需求的持续走低。相较而言，以OLED、Mini LED等为代表的新兴显示技术蓬勃兴起。根据Omdia数据，2022年OLED电视全球出货量651万台，相比2013年首次统计时的4400台，增长1500倍左右；2022年Mini LED电视出货量为300万台，2023年预计增至600万台，在2020年，相应数据还是50万台左右。能够逆势运行的电视品牌，都基本上收获了新兴显示技术的红利。

二是智能体验的创新。智能化，是整个家电产业在数字时代升级的主题。比如，同样普及度高、处在存量市场中的冰、洗、空大白电，伴随便捷操作、主动服务等智能体验的实现，都在逐步凝聚新的成长动力。电视，本身就凭借大尺寸显示界面“天然”享有智能交互优势，现有的智能体验也还比较基础，存在成长空间。

三是产品形态的创新。电视市场的整体不振，也表现为平板电视需求的不振。除了尺寸不断增大之外，相当一部分电视产品在沿袭许久的平板形态上几乎没有任何变化，甚至配色、边框设计等等也都新意寥寥。反观另外一些品类，比如自诞生以来就保持高速成长的家用洗地机，从单滚刷到双滚刷、无滚刷、模块化等等高频的形态创新，凸显了品类生命力。

四是家电家居的融合。当代家庭越来越注重人居环境整体的和谐统一，这既要求家电家居之间彼此协调、相互衬托，也要求家电本身突出装饰性、对环境美化的能力。比如，冰箱、烤箱等等都在做嵌入式设计，最近两年甚至要做到平嵌、“零闪缝”等等，这就是要作为家居审美的一部分，与空间环境相和谐。

壁纸电视：场景融合的“创维样本”

就丁科技网了解，即便是在电视市场表现相对优秀的品牌，其中多数所做的改变，主要是在显示技术和智能体验方面。因为，这两条路径，标准化程度高，品牌大多能够快速适应，已有的相关实践经验也更多，容易稳扎稳打。相对来说，形态创新成熟经验有限，至于家居家电融合，存在着家电标准化与家居非标化的矛盾。

不过，在标准化程度低、个性化程度高的产品形态创新和家电家居融合方面布局，更见品牌功底，也更有可能创造“现象级”行业爆点。毕竟，这是整个家电行业都在探索的未来大课题，也是用户追求个性、差异体验的直接展现。

其实，产品形态创新和家电家居融合方面，有品牌已经先人一步：创维，就成功打造了壁纸电视这一新爆品。2022年推出的旗舰壁纸电视Q53系列，一经推出即大获成功。郎朗、杨千嬅、董璇、周洁琼等明星都是Q53系列的用户。

在AWE 2023现场，创维凭借强大的技术积淀、研发和生产实力，通过软硬结合的方式，全新打造出能够灵活适配多元、多变家装风格和家居场景的创维壁纸电视产品A7D系列，焕新电视形态，并进一步破局家电家居家装一体化痛点。

“怎么装 都好看”的创维壁纸电视A7D系列是对家电家居一体化的生动表达，产品的鲜明个性呈现在两个维度：

硬件形态上，“超薄无缝贴墙形态”，改变了传统平板电视的外观和放置方式。

先看产品本身。得益于创维研发团队凭借专利技术打造的超薄电源板（6毫米厚，节省50%空间），和超薄音箱（15毫米厚，是普通电视音箱厚度的1/2），在不影响画质的前提下，A7D系列整机薄至39.9毫米，较普通电视薄近一半。同时，隐形集线设计，将外接线缆化繁为整。

再看空间关系。传承创维壁纸电视独有的无缝贴墙设计，同时重构纯平背板，A7D系列实现了机身与墙面的真正“零距离”贴合。不同于通过挂架等实现的“假无缝”，创维研发团队攻克散热、机震、模组设计等诸多技术难点，做到电视与墙面最大程度贴合。仿佛“融入”墙面的机体，除了带来空间精简的美感，也便于清洁保养。

在这里，硬件设计，让电视实现了对家庭空间的物理融入。

软件功能上，“百变艺术屏功能”，让电视不止影音娱乐，更有多样的场景体验和人居审美体验。

艺术画廊模式，让本就无缝贴墙的超薄电视能够成为一幅幅家庭装饰画，通过精选不同风格世界名画供用户挑选展示，增添空间艺术气息；家庭照片墙模式，让电视成为动态的照片墙，传递家庭情感，通过手机APP上传照片就能实现；氛围空间模式，让同一空间在不同时刻化身不同场景，内置节日氛围、生日祝福、自然氛围、晚间助眠等有声动态场景；生活此刻模式，突出实用性的生活信息服务，个性化时钟与天气界面，可实时展示当地时间和天气变化。

在这里，软件设置，通过赋予电视绘画、照片、氛围装饰、信息展板等不同“身份”，塑造不同的生活场景，更能体现用户的生活意趣，也就让电视实现了对家庭空间的情感融入。

创维壁纸电视A7D系列也并未忽略电视音画体验的本质，而是让性能更为出众，不被超薄电视和音画品质不可兼得的行业魔咒桎梏，做到“既美也强”。

画质方面，采用Smart矩阵式背光技术，百级背光分区、1000nits峰值亮度、97% DCl-P3色域、△E≤1专业级色准和240Hz刷新率；音质方面，哈曼×创维声学系统2.1、65W大功率、25W内置低音鼓、哈曼联合调校。

创维壁纸电视A7D系列的推出，指向了场景体验、美学感受、音画娱乐的整体提升，这可能会为行业未来打开新的价值通道。

未来趋势：“三大增强”引领行业价值再造

AWE 2023上看什么？新产品、新技术当然值得关注，产品技术背后的产业趋势和消费风潮更值得捕捉。透过AWE 2023上备受媒体和用户关注的壁纸电视，笔者也看到了电视行业的三大发展趋向：

首先，家电家居一体化趋势进一步增强。AWE展上，头部家电企业的主打产品，都在突出家居环境下的整体美感。除了创维这样的电视巨头推出了壁纸电视之外，以海尔为代表的白色家电巨头、以方太为代表的厨电巨头也都展出了与橱柜完美匹配的嵌入式冰箱、嵌入式蒸烤箱、集成烹饪中心等产品，彰显厨房、客厅、卧室等家庭空间的一体化设计和美学体验。可以看到，在创维们的带动下，家电家居一体化的产业趋势和消费风潮将进一步强化。

其次，高端市场的竞争壁垒进一步增强。从奥维云网、中怡康等研究机构的市场数据可以看到，近年来电视行业呈现出两大基本特征：一是品牌集中度在逐步提升，二是高端市场在逆势扩容。这意味着，高端市场的重要性愈加突出，竞争也会愈加激烈。持续打造OLED电视、Mini LED电视、壁纸电视等高端产品矩阵的创维，客观上不断升高了高端市场的竞争壁垒，也带动了整个行业的高端化升级进程。

最后，电视行业创新空间进一步拓展。电视市场近年来持续下行，除了行业处于存量发展阶段的原因之外，硬件价值单一、创新体验缺乏也是重要原因。从壁纸电视的诞生和不断迭代来看，未来传统意义上的电视或许不再是用户刚需，而电视的设计形态、存在的空间场景会变得更加丰富多元，成为“显示无处不在”的重要组成部分。创新的抓手从“产品”升级到“场景”，就打开了电视行业更大的增长想象空间。

一段时间以来，在整体需求下行、新兴品类崛起的背景下，外界对于电视价值的延续有着诸多质疑。但事实证明，用户需求从来不会消失，只会迭代向前。对于电视产业来说，高端升级不止是显示技术、智能科技的升级，还要准确把握用户从“产品”到“场景”的需求转变，唯有如此才能实现产业价值和用户价值的新一轮再造，推动行业重回增长通道。