Facebook改名Meta，腾讯、微软等巨头全都进军元宇宙。明星在元宇宙开演唱会，林俊杰在元宇宙买地，NFT天价出售，各大媒体都在报道，各大公司都在进军……

突然之间，感觉到全球有半个世界的公司都得跟元宇宙扯上点关系。

大家如果想理解清楚这个词，剖析概念和剖析技术只是其中的一部分。另一方面，要从商业的角度理解清楚这个概念为什么会产生，为什么最近就这么火了。了解清楚这个了，你就拨开迷雾，看清楚元宇宙的本质。

你看，元宇宙Metaverse，这词一听就感觉挺悬乎的，根本不像一个商业上的用词。

其实，这个词第一次出现是在1992年的时候，有一部科幻小说叫做Snow Crash《雪崩》。那是30年前，连互联网都还没怎么普及，就有了这么一个概念。这部科幻小说的作者描绘了一个科技公司开发的完全虚拟的世界。你只要戴上虚拟现实的眼镜，就进入到那个数字空间当中了。虽然它是完全虚拟的，但你感觉就跟真实的一样。人们可以正常在里头社交、生活、工作，甚至买房、盖楼、交易等等。这个就是小说里面第一次对元宇宙这个概念的描述。

但元宇宙，它其实是个挺模糊的概念，也没有一个特别标准的定义。你要非要定义呢，只能大概笼统地说。很多电影里边也是这么描述的，什么头号玩家、黑客帝国，所以也不是什么新鲜玩意儿。

为什么2021年元宇宙这个概念就突然火了，很多人把2021年称为元宇宙的元年呢？

通过谷歌搜索很明显可以看到，在2021年三四月份的时候，元宇宙Metaverse这个词突然火起来了。为什么呢？

就像我们开头说的，你从商业的角度分析就清楚了。2021年3月，一个很大的游戏公司Roblox上市，首日的估值大概有400亿美金，这就相当于一个百度。就在这家公司的官方招股说明书上，一共出现了16次Metaverse。

而在开头总结的部分，他们就说现在要做的就是打造一个早期的元宇宙。

你看这个元宇宙，听着是不是就很酷？我们简单来说一下，这个游戏是怎么回事。我也没玩过，但是我看过。它其实就是个网游，但和一般网游不一样的。你不是在那光打游戏，还可以在里边构建自己的游戏。也就是说，你可以玩游戏，也可以去玩别人建造的游戏，还可以跟别人在里边互动。

它的开发就有点像乐高那种是模块化的，你可以在里边建城堡、搭积木，就比较简单，门槛比较低。它的主要用户其实都是小孩，12岁以下竟然占到了50%以上。因为家长也觉得，这个东西小孩在里边搭一搭对吧，也不用把积木弄得哪哪都是，还能开发创造力，所以就比较受欢迎。

更关键的是啊，你在里边不光可以玩游戏，它还有自己的交易系统，也有自己的货币，叫做Robux。你可以在上面开发游戏，自己建城堡，然后就可以卖东西赚钱了，是不是挺有意思的？

别看这个游戏看着不是那么的精致，但是据2021年10月的最新数据显示，这个游戏每天的日活有4300万人，那可是日活。据估算2021年，平台上所有的交易额（用户之间买卖产生的交易额）就达到了5亿美金。

所以你看，它其实就是一个网络游戏，但它跟普通网络游戏不一样。而跟元宇宙这个事比较像的一点在于它不是说你去玩一个人建好的游戏，就在那过关打怪兽就OK了，而且你可以不光自己玩游戏，你还可以建游戏，里边还有自己的货币和交易系统，这就有点像元宇宙，因为它自己就形成了一个简单的虚拟经济体。

但是Roblox扯元宇宙这个事其实也挺牵强，你想元宇宙它不是虚拟世界吗，它就需要VR的技术，而Roblox它成立于2006年，2017年才开始引入一些VR的体验，直到现在，大部分的用户还只是对着那个电脑屏幕玩。所以结论就是，虽然Roblox也扯上了元宇宙，但这就是理想和现实之间的差距。

有小伙伴就说了，我懂了，这不就是个概念炒作吗？没错，它就是个概念炒作。为什么要炒作？原因就是我们刚才说的它要上市，它上市不是传统的IPO，是叫Direct Listing，就是直接上市，它跳过了投行、跳过了招股和找最开始投资人的那些步骤，就直接放到市场上，让大众公开买卖了。

对于这种直接上市的公司来讲，它要搞定的就不是那几个大客户，而是众多的群众散户。

你要想让大众散户都知道你，都买你的股票，那你就需要宣传，就需要造势，那你就需要一个新的概念，让他们头脑发热。你要跟人家说，我是一个网上的在线乐高游戏，大家没什么兴趣；要跟人说，我要打造一个初期的元宇宙，这个概念好厉害，买买买！

刚才我们讲的Roblox，是说为什么2021年三四月份出现那一小波关于元宇宙搜索的暴涨。我们把时间拉长一点，你再看10月份这一波，它跟三四月份那比，那就是大巫见小巫，这个是为什么？

相信大家也都知道了，就是之前的Facebook现在已经改名叫Meta。当时扎克伯格10月份在线上搞了一个非常隆重的发布会，一方面宣布Facebook改名，另一方面也是郑重其事地向大众说，我们现在Meta作为一个万亿市值的公司要进军元宇宙。

但这发布会上，这个小扎同学也不太按常理出牌。这一个小时也没有什么实际产品，现在技术也达不到。我们要达到一个什么愿景，我们要打造一个什么样的元宇宙。按照一般的商业逻辑，我要是真有个什么颠覆性的产品或者技术，那我肯定玩命藏着、掖着，自己在那儿偷偷摸摸搞研发，等到它比较成熟的时候，我再拿出来推向市场，一鸣惊人。

你看苹果就非常擅长搞这套，但Facebook它偏不。它什么也没有，就搁那满世界吆喝，不就等着竞争对手都过来加入竞争吗？这个其实是非常不符合商业逻辑的。那它背后肯定有它自己的无奈和深意。这个我们一会再细说，咱们先简单看一下扎克伯格嘴里、脑子里想象的那个元宇宙是什么样的。

它叫做Horizon，其实跟我们刚才说那个描述元宇宙也挺像的，就是一个虚拟的世界。你只要戴上VR眼镜，就可以在这个新的世界里跟你的朋友社交、开party、买房、买车、开演唱会等等。而你的形象就是你的Avatar，你的家，你的办公环境，你的身上的衣着都可以定制、设计和买卖，大概就是这样。

用扎克伯格的话说，就是这种沉浸式的交互方式可以完全改变你的生活。他说的吧也可能是对的，他想的也很美好，视频当然做得也很漂亮，但问题就是那现实不是这样的。

我个人感觉，其实里边很大的一个问题就是那个眼镜。我不知道大家有没有戴过他们出的那个Quest 2 VR眼镜，它确实比前两年要改进了不少，但是跟视频里你看到的也差太远了吧，舒适性、便捷性其实都还有待提升。而且它那个刷新率、分辨率，最主要的是你戴上之后就会感觉很晕，眼睛也酸酸的，至少现在它不可能长时间的戴着。

所以我个人认为，要是这个设备的问题真的能解决，你戴上之后真的有视频里那种VR体验，那可能元宇宙离咱们真的就不远了。

为什么Facebook这么大一个巨头，在产品技术都那么初期的情况下，就要选择All in，甚至说要投入100亿美金来研发元宇宙的产品呢？背后到底是什么商业逻辑？这里边其实既有机遇，也有无奈。

咱们先来说机遇这边。你想，2020年不是疫情爆发，大家都待在家里，就需要一种对线上或者虚拟世界社交的需求，这简直太适合元宇宙概念。

而且另一方面，虽然现在这些元宇宙的技术和刚刚描绘的愿景还相去甚远，打个比方，你总共要跑100米才到达那个终点，现在这些公司可能也就跑了10米。但就在这跑过的10米里头，Facebook是领先的。它不光是有VR设备Oculus，在消费级产品已经算是头部了，而且有着巨大的用户群体的社区，还有自己的虚拟货币Libra。但是剩下的路还有90米，还远着呢，再跑两步谁在前面那就说不准了。

所以对于Facebook来讲，又有资金优势。这个时候，还不如先发制人，就宣布出来我要搞这么一个事情，来占领舆论的高地。这样一来，不管是对于投资还是股票，都会有正向的激励。

当然这些是机遇，但其实对于Facebook来讲，我个人认为更关键的是它的无奈。Facebook它着急，它急着改名。

从2018年开始，Facebook就跟各种负面新闻绑在了一起，就受到舆论轰炸。比如说泄露用户隐私、放任阴谋的政治活动、缺乏对假新闻的审核、对未成年缺乏保护等等。再加上Facebook脸书这个产品本身已经到了一个成熟的晚期，用户对它也没什么新鲜感。

以上种种就导致Facebook这个名字形象很糟糕，所以改名迫在眉睫。当然我们说Facebook改名，不是那个社交平台Facebook要改名儿，而是它的母公司要改名叫Meta。Meta旗下除了Facebook，还有Instagram、Whatsapp、Oculus等等，这些其实声誉都还挺好。所以它就想跟Facebook那个社交平台做一个名誉隔离，划清界限。就像2015年的时候，谷歌母公司不是也改名叫Alphabet吗？当然，后者有很多反垄断的考虑。

所以总结下来，Facebook母公司改名叫Meta。它有点夹杂着机遇，也夹杂着无奈，属于半推半就。虽然现在宣布All in还有点早，但着实也没有更好的办法。顺便还可以搞一波PR，让它的社会形象、股价都能有一个往上的波动。从现在市场整体舆论来看，元宇宙Metaverse这个概念是彻底火了。

不过，Facebook的市场信心指数好像更糟糕了，小扎这边是无奈All in，剩下那些巨头也只能无奈跟风。为什么呢？

我们就以微软为例，微软其实也是元宇宙这个领域里的一个领跑者，只不过他们自己可能之前都不知道自己在搞的东西叫元宇宙。微软它有一个AR设备，叫做hololens 2。而就这个眼镜技术来讲，微软其实是更领先的，但它没面向C端，所以大多数消费者不知道。

而且微软旗下还有一个叫做Minecraft的沙盒游戏，类似于Roblox，现在他们也在大力开发自己的混合协作平台，叫Mesh，就是可以戴上那个沉浸式的眼镜来进行协同工作。这些其实微软早就在搞了。

微软一看，我以为你要搞个什么新鲜玩意儿呢，这东西我也有。那对于微软来说，可不能让扎克伯格一个人就占领了舆论高地，我也得跟上。于是四天之后赶紧跑出来交作业，说这个东西我们也有。

像别的巨头，苹果之前不也一直说在研究自己的虚拟现实眼镜吗？这下好了，这一概念一火之后，也不得不被赶着加大投入，加大研发力度。

还有本来在默默布局的字节、腾讯都跳出来，说我们也都搞了，开始各种兼并收购。

就这样，元宇宙就从原来一个大家都觉得太遥远、无人问津的概念，在Facebook无奈的推动下，导致了本来也在慢慢摸索和探索的巨头们被迫的加大投入涌入这个产业。巨头开始涌入这个产业了，就会导致这个产业加速发展。同时就会有资本的涌入，资本涌入了，钱来了，就意味着之后的人才、资源各种东西就会快速的整合。各方面整到一起了，产业发展得更快了，行业的估值也就更高了，就有进一步的资本在涌入、概念的炒作，投资者、投机者就又疯狂地涌进来。

就这样，一个新的风口就产生了，元宇宙这个产业就被重构。所以，虽然现在的这个产业和我们想象的那个元宇宙确实还比较遥远，但整个商业化的运作和我们刚才说的整个这一套重构确实会让这个产业加速发展。至于说五年后、十年后到底能不能达到他们愿景的那个元宇宙，能不能真正有创造价值回馈社会，还是说这部分钱就打水漂了，这个就真不好说了。

再来简单说一下现在市场上针对消费者的一些元宇宙相关产品，帮助我们更好地了解元宇宙现在到底处于一个什么状态。

首当其冲的就是游戏类，因为游戏确实是最像元宇宙的，也是短期内最活跃的一个品类。除了我们刚才提到的Roblox之外，还有一个巨大的玩家就是Epic。Roblox三月份一上市，提出元宇宙这个概念之后，紧接着四月份就融了十亿美金，说要开始开发元宇宙相关的东西。

Epic就是开发Fortnite《堡垒之夜》的那个游戏公司，《堡垒之夜》其实是一个更传统的游戏。但对于Epic来讲，它的优势在于，首先它积累了几亿的成年年轻用户，也是一个庞大的用户群体。其次，它的图像处理引擎叫Unreal，这个是极其强大的，可以渲染出来特别真实的虚拟场景。

而且Epic在一两年之前就已经在《堡垒之夜》里边跳出了游戏的范畴，比如它在《堡垒之夜》的那个环境里办了Ariana Grande，还有Travis Scott虚拟演唱会，当时都有上百万的观众在线观看。我本来以为它就是个虚拟环境，大家在那听听歌就完了，没想到这个游戏开发团队还挺厉害的，针对不同歌曲它会变换不同的场景，非常有新意，真让你感觉像个小游戏似的。不过这些也就是游戏公司目前为止能摸到的最远的地方。

除了游戏之外，另一个非常可以应用的场景就是协同工作。这很好理解，就是大家戴着眼镜一起工作，跟远程工作差不多，跟现在疫情这个环境也非常符合。像Meta、微软、包括英伟达推出的一个Omniverse，都是通过这种所谓元宇宙的概念来实现远程的高效工作。初期很可能就是你戴着一个VR眼镜办公，所以你每天就坐在那，也不需要怎么移动，但是你就可以开会什么的。

从这个角度来讲，只要那个眼镜别戴太长时间的话，就很快可以投入应用了。这块也比较直观，所以我们就不多说了。

还有一个就是NFT。这块是大家吵得最凶的，也是让很多人摸不着头脑的一块。现在这个主要还集中在艺术品。

NFT全称叫做Non-Fungible Token，就是不可替代令牌。这个令牌非常厉害，它可以利用区块链和加密技术，让任何的虚拟产品，比如说你的一个照片、一幅画、一套房子，变成是独一无二的。那它为什么重要呢？你想，你在一个虚拟世界里头，很多东西都是可以被复制。比如说我有一幅画，或者我买了一套房子，好家伙，那你Ctrl+C、Ctrl+V复制一套过去，那你也有一套房子了，也说不清楚这房子到底是谁的，那这世界不就乱套了吗？

所以我们就需要这个技术，不可替代令牌NFT，来对这个资产进行一个认证。就比如说你买了一套房子、一幅画，有了NFT，那全世界都可以证明这个是你的，别人再怎么去Copy、Paste都没有用，别人就认你这才是原版的。其实有点像一个版权的概念，但它很大的一个优点在于它是去中心化的，就是说这个房子、这个画，你不需要一个权威机构去认证说它是你的。

大家一看，这个东西这概念很新潮，很有意思，就出现了很多NFT交易所。交易所里边卖什么的都有，反正都是在虚拟世界里的东西。比如说有个平台叫做Decentraland，它其实是个元宇宙平台。你在里边不是玩游戏，就是在那建东西、买卖，你可以在里边盖房子、建赌场、画画，然后可以买卖NFT等等，相当于是一个你自己的虚拟地盘。比如说前两天林俊杰就在Decentraland里面花了12.3万美金买了一块地。

我简单查了一下，这个平台在2021年下半年的成交额有400亿美金。当然，这个是换算的，他们主要还是用以太坊来进行交易。那你看，这一幅画卖好几十万，这些人买这个东西是脑子进水了吗？其实，大多数买NFT的人都期待着这个NFT未来会以某种方式融入到元宇宙里头，那就相当于他们在未来虚拟世界的资产了。那就早点投资，虽然元宇宙还没建好，这个概念也没有那么成熟，但是NFT这东西，我先赌上，我先买上，万一之后火了，我不就赚了吗？有点像早期大家买比特币的时候那个心理。

所以这些NFT公司也都跟元宇宙沾上边，但是未来前景也都有待观察，不太明朗。

其实元宇宙这个概念之前一直有公司在缓慢逐步推进着，而2021年的火爆其实是游戏公司和脸书改名整个催生出来的一个产物。现在整个行业就像我们刚才分析的那套商业逻辑，被绑架了，这些都不得不往前赶紧跑起来。

至于元宇宙的终极形态甚至它现在的初级形态产品到底是什么样，也是众说纷纭，Meta说是以交互为主，Epic说是以游戏为突破口，Decentraland就觉得NFT才是切入点，腾讯就说是全程互联网。所以你就感觉好像什么玩意儿都是元宇宙，甚至有些人说现在网络上这些社交平台、视频平台都是元宇宙。