泰格豪雅，为何凭借“竞速基因”冲击10亿美元？

作者： 中三树

2023-04-24 15:32 浏览 · 1844

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泰格豪雅的首席执行官Frédéric Arnault希望将这个奢华制表品牌发展成一家价值10亿美元的公司；而且通过数百万美元预算制作的最新广告，以品牌大使Ryan Gosling为特色，他们已经具备了10亿美元品牌该有的心态。

这家隶属于LVMH集团的瑞士公司是由Edouard Heuer于1860年创立的，自2020年夏天起由Arnault继续领导。Arnault认为泰格豪雅是“手表制造史、标志性设计和创新的结合”，同时品牌印刻了像赛车、网球和高尔夫等运动的速度基因。

品牌的竞速基因

Arnault说：“我们是最早真正关注品牌营销的品牌之一，超越了手表制造本身，泰格豪雅具有非常强的围绕运动表现的价值观，但并不是所有的运动，而是那些关于速度、竞速和计时的运动，因为我们是秒表的领导者，计时码表仍然是我们非常核心和重要的灵魂。”

这个充满动感的新广告以《爱乐之城》演员Ryan Gosling被追捕的情节作为特色，因为他不愿意交回他在片场佩戴的泰格豪雅手表，随后展开了一场高速多车追逐戏。

为庆祝泰格豪雅Carrera系列成立60周年，5分钟以上的影片中还有几个复古彩蛋，提到了该品牌的历史。其中一开始出现的酒店，是由Carrera系列的创始人且长期拥有影响力的CEO Jack Heuer的妻子Leonarda命名。

这部由DDB Paris制作的高度自我意识的电影，全都是关于速度的元素，道具师驾驶各种载具试图追上Gosling，而他则带着心爱物品试图逃离。广告的剧本既聪明又睿智，是一部充满魅力而并非自大的广告。

虽然泰格豪雅在每个方面都体现出豪华品牌属性，但Arnault认为泰格豪雅是“对每个人都触手可及的”，而这部电影试图传达这一点。

“我们是许多人进入奢侈品世界的入门之选…泰格豪雅是非常开放、易接近的品牌。我们一直在奢侈性和社会接受度之间保持平衡。”

该广告活动将在全球范围内发布，主要影片将在品牌的YouTube频道和官网上播出，而较短的版本将出现在社交媒体和电影院中。

品牌的合作伙伴

Gosling是泰格豪雅一系列电影明星代言中的最新代言人，其他曾是泰格豪雅代言人的，包括布拉德·皮特、史蒂夫·麦奎因、莱昂纳多·迪卡普里奥、乌玛·瑟曼和克里斯·海姆斯沃斯等。此外，还有一些体育和音乐大使，这些明星有助于增加品牌的国际吸引力。

Gosling的代言合同也使他在日常工作中佩戴这个品牌的手表，包括去年的Netflix电影《灰人》。泰格豪雅手表还出现在其它电影中，如《超凡蜘蛛侠2》、《虎胆龙威2》、《盗梦空间》和《杰克·里彻》。这就是为什么最新的广告涉及到电影道具师，以反映其产品放置的传统。

“让人们看到手表在各种情况下佩戴非常重要，”Arnault说。“这是您可以看到手表和品牌精神的地方，具体则取决于它在哪种类型的电影中和谁佩戴它。”

泰格豪雅与汽油品牌Gulf Oil、游戏公司任天堂和保时捷等合作伙伴的合作也让人意外。保时捷与泰格豪雅在赛车方面建立关系，而任天堂的马里奥赛车游戏在视频游戏领域延续了赛车这一主题。

“因为我们已经做了这么长时间，我们以在赛车运动中的运营而闻名，所以我们也可以扮演马里奥赛车这样看似破坏性、非常不同和有趣的角色，”Arnault指出。

Gulf公司也与赛车运动有着密切的关联，斯蒂夫·麦奎因在1971年的电影《勒芒》中驾驶一辆保时捷917K，赛车侧面标有Gulf标志，而麦奎因佩戴着一款泰格豪雅手表，这不是巧合。

品牌的十亿愿景

泰格豪雅目前每年收入超过6亿美元。Arnault相信，尽管当前世界面临经济困境，但通过品牌实力和全球知名度以及“未开发的”品牌潜力；在未来几年，他们可以突破10亿美元的壁垒。

Arnault说道：“我们看到全球所有主要市场都有强劲的动态和增长，以及对我们手表的不断渴望。在我们推出的所有产品中，我们都实现了巨大的成功。这让我们在更快、更远地发展品牌方面，获得十足的信心。”

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