播放量破600亿，抖音又现新顶流

播放量破600亿，抖音又现新顶流

无疑，近期最火的大明星们是和花、萌兰、福宝等几只顶流大熊猫。其实，这不是第一次非真人IP的走红了，在它们之前还有玲娜贝儿、冰墩墩等，那么，在这些非真人IP走红的背后，其经营模式是怎么样的？普通创作者们又是如何借此获取流量的？一起来看看本文作者的解读与分析吧。

过去的两个月，国宝“大熊猫”再一次抢占了抖音用户们的视野。官方数据显示，目前抖音#大熊猫#话题已有295亿次播放，#熊猫# 话题播放量超过298亿次，其他如#大熊猫和花#、#大熊猫萌兰#、#大熊猫福宝# 等几位新顶流的专属话题播放量也已破十亿。

本次的“大熊猫热”最早起源于网友们对旅美大熊猫“丫丫”“乐乐”事件的关注。2003年被租借至美国孟菲斯动物园的乐乐和丫丫原本应在今年四月回国，遗憾的是，归国前夕，大洋彼岸传来乐乐去世的消息。

更令网友们感到揪心的，是仍生活在孟菲斯动物园的丫丫看上去毛发干枯、瘦骨嶙峋，状态也非常不好。甚至有游客爆料丫丫在动物园没有鲜竹子吃，只能吃冰块充饥，这更激起了国内网友们的愤怒与担忧，并自发在各社交平台为丫丫发声。

目前，丫丫已被中方代表正式接管，网友们对丫丫的“声援”也暂时告一段落。不过，这场因丫丫乐乐而起的“熊猫热”却愈发热闹，越来越多的人将目光看向了憨态可掬的国宝大熊猫，这些萌萌的黑白团子一跃成为这个春天抖音上最受关注的“顶流”。

图源：@人民视频微博截图

据卡思的不完全统计，现在抖音上的明星大熊猫有：和花、萌兰、福宝、陈圆润、飞云、乐水、莽辰辰……

如果将时间线拉长，我们还可以看到更多非真人顶流在抖音的活跃：2021年，小狐狸玲娜贝儿横空出世，成为迪士尼新任顶流的同时，也收获了无数抖音网友的喜爱；2022年，冬奥会在北京举行，吉祥物冰墩墩一时间风头无两，“一户一墩”成为很多人的诉求，与其相关的视频也成了抖音上的流量密码。

这些非真人IP因何在抖音一次次走红？它们的热度能持续多久？对创作者而言又是否真的有意义？

一、抖音最新顶流

“我们是春天，春天的花花，我们是春天的花花呀。”

“最后所有人目光移向我问我扮演的角色是什么，我看看身份说我是阳光开朗大男孩，阳光开朗大男孩。”

“我们简直就是萌妹的代表，我们成为萌妹、萌妹、萌妹、萌妹。”

上面这几首歌，近来已经成为大熊猫们的抖音专属BGM，大多数粉丝只要听上一句，就能辨认出视频的“主人公”到底是哪只熊。

虽然走红的大熊猫不少，但在这之中最早打出名号且流量最高的，是四川成都大熊猫繁育研究基地的一只名叫“和花”的雌性大熊猫。

和花的昵称是“花花”，凭借短胖炸毛、三角饭团一般的外形，慢慢悠悠、不争不抢的性格，还有宽耳距、小短腿等有辨识度的生理特征，俘获一众“野生妈妈”的芳心。

图源：@熊猫滚滚 抖音截图

在成都大熊猫繁育研究基地，想看花花的游客将它居住的幼年大熊猫别墅围得水泄不通，工作人员不得不时刻提醒如：不要大声喧哗、不得随意投喂等基本游览要求。为了“分流”，负责这片区的保安大哥还会拿着喇叭对游客“喊话”：

没有吃饭的赶快去吃饭了、去休息，你们太辛苦了，花花重要还是你们的身体重要；

你们对它（花花）的爱太多了，把爱分给其他熊猫一点吧；

先去看花花的老爸吧，爷爷奶奶也在那边；

产房还有小的，又白又嫩的小熊猫……

即便保安大哥“卑微”至此，也无法打消大家看花花的热情，有粉丝不远千里赶来成都，扛上单反在花花的运动场前一站就是一整天。而场内的花花即使只是站起来走了两步，也能引起游客们的一阵惊呼。

更加有趣的是，为了能“更快”看到花花，很多网友总结了去别墅的详细路线图发布至抖音。卡思注意到，即使分享中大多有着“早晨六点半出发”、“一进门就开始跑”等“苛刻”要求，网友们还是展现出了极大的兴趣，视频也得以收获了从数百到数万不等的点赞。

图源：@食肆君带你吃成都抖音截图

与“顶流女明星”花花形成“对垒”态势的，是居住在北京动物园的“男明星”萌兰。

如果说花花能够走红，是因为她符合大众心中大熊猫的“呆萌”形象，那么萌兰的走红，则是出于完全相反的原因：8岁的“西直门三太子”从小就展现出超乎寻常的机灵。

比如，他几个月大时就可以和饲养员“发箍奶爸”对答如流，现今流传的视频中，一人一熊进行着有来有往的对话，让粉丝大呼可爱。

图源：@潘哒哒抖音截图

此外，萌兰心中一直有着“越狱”的梦想。为了实现目标，他“谋划”着拆了监控，还用玩具当垫脚石，终于翻过玻璃墙，和游客们“面对面”，一举冲上微博热搜。这次之后，北京动物园给萌兰院子的围栏加上了顶棚，各个玩具投放前也会由饲养员测试，防止越狱事件再次发生。

眼见着“上天”行不通了，萌兰又想到“下地”，偷摸着在墙角“挖地道”，视频中他认真干活的身影也是让人忍俊不禁。

图源：抖音萌兰合集

相比于普通熊猫向大家展示的“吃住行”，萌兰总能额外整些“花活”，给粉丝以更多快乐。虽说大熊猫本就是相当聪明的动物，成年大熊猫的智商与六七岁的人类儿童差不多，但萌兰的种种行径，还是常常会出人意料，不少粉丝“怀疑”他的熊皮底下是不是藏了个真人。

随着网友们“云吸”大熊猫需求的不断攀升，短视频平台上相关的账号也如雨后春笋般冒头：

有如@iPanda熊猫频道、@熊猫滚滚、@开饭了大熊猫、@成都大熊猫繁育研究基地 这样的官方账号，将镜头对准大熊猫们的日常生活，配上专业知识的讲解，让粉丝能够更深入地了解大熊猫。

也有像@黑白之境 这样的个人账号，有着熊猫圈老粉的身份，视频从普通粉丝的角度出发，和新朋友们分享大熊猫们早年的趣事，账号内容看上去会更加亲切。

图源：@黑白之境 抖音截图

此外，大熊猫的走红也催生了“新工种”的诞生：跟拍、直播大熊猫。卡思观察到，近来抖音上出现了很多在熊猫场馆直播的账号。

比如@阿三看熊猫 是3月底才开始发布作品的“新号”，其视频主要围绕着萌兰、胖大海等明星熊猫展开。半个月时间里，主播坚持每天直播两场，直接将镜头对准萌兰运动场。虽然账号粉丝不多，但直播间的人气却相当高，卡思进入直播间时，萌兰并未露面，直播间在线人数却能稳定在1800左右。

图源：抖音大熊猫直播间截图

二、非真人IP的走红二三式

仔细回想，这不是非真人IP在抖音的第一次走红。上一次引起广泛讨论的恰巧也是一只熊猫，即冬奥会吉祥物冰墩墩。

冬奥期间，冰墩墩因一系列与各国游客的互动视频在短视频平台迅速走红，一时间，“冰墩墩”热潮席卷了抖音上的每个用户，大家开始自发围绕冰墩墩制造话题、发表情包、晒冰墩墩周边、参与特效挑战。

图源：抖音冰墩墩视频截图

抖音发布的《2022冰雪运动数据报告》显示，抖音上有关冰墩墩的视频播放量超261亿，关注人数超5亿。创作者@晗不憨自制的“我只想要一个冰墩墩”的BGM在抖音的总播放量超10亿、使用量超120万人；创作者@aky小同学 设计的“冰墩墩妆”特效使用量突破1500万。

官方还将冰墩墩与运动员谷爱玲在抖音的数据做了一张对比图，足见冰墩墩当时的热度空前。

图源：抖音《2022冰雪运动数据报告》

不少普通创作者吃到了这波“墩墩红利”，比如大量的手工达人通过在抖音上发布自己制作冰墩墩的视频，取得了超乎以往的成绩。

其中@音乐人三号樵夫，更是凭借着从0开始买材料制作冰墩墩糖人的“壮举”，账号粉丝在5天时间内从0增长至150万，被网友调侃为“抖音最快野生百万博主”。

再往前看，玲娜贝儿正当红时，抖音平台上关于她的内容就更是让人目不暇接。

玲娜贝儿比心、玲娜贝儿被求婚、玲娜贝儿被游客吓到……小狐狸的一举一动都成为部分创作者手中的流量密码。

如@鬼鬼迪士尼气氛组、@迪士尼老玩家、@大利游记等账号，日常发布乐园里玩偶和游客互动和直播花车巡游视频，并通过售卖迪士尼门票、周边、旅行团等完成自己的变现目标。这之中，玲娜贝儿相关视频的数据往往是最佳的，为创作者带去了不少流量助益。

总结大熊猫、冰墩墩、玲娜贝儿这类非真人IP在抖音的走红路径，我们也不难看到一些“经营秘诀”。

首先，在前期IP还未有足够大的影响力时，官方账号会多发布优质视频，吸引普通用户的关注和喜欢，并且调动起大家的共创热情，毕竟每位IP的火爆都离不开短视频平台上的大量的跟拍视频和二次创作。

其次，则是通过故事线的剪辑，赋予这些非人IP们以人类的情感，与用户建立更深的情感链接。比如，玲娜贝儿的官方设定是一只爱探险的旅行家，角色性格包含勇敢、机灵等特色，所以在她与游客的互动中，我们经常能看见贝儿摆出“对抗”的架势，或是做出“扔心”等俏皮行为。

而近期走红的多只大熊猫，更是都有着自己的独特个性。

善良平和的花花，聪明爱越狱的萌兰，调皮友爱的福宝……网友们喜欢的不仅是一个个长相憨态可掬的熊猫团子，更是沉醉于他们与饲养员、与游客的互动故事，以及这之中展现出来的人与动物之间的感情。

图源：花花和谭爷爷互动截图

最后，最重要的是，这类IP能否长红，取决于是否能持续产出新内容。从现在的实际情况看来，目前玲娜贝儿仍然有着不错的热度，特别是随着近期旅游复苏，上海迪士尼恢复了玩偶与游客拥抱等近距离接触，女明星的热度有了显著回升。

相较之下，冬奥之后，冰墩墩的热度难以维系。

但对于普通创作者来说，想要长期维持和利用由“蹭IP”得到的热度却始终是个难题。

此前卡思曾提到，这类账号同质化严重，不仅极容易陷入“内卷”之中，而且这种把账号和某个IP绑定在一起的做法，无法为账号增加清晰的标签，也没有增加粉丝粘性，账号生存周期与IP强相关，难以辅助后续的变现。

此外，IP本身的状态也影响了账号的正常发展，比如此前围绕玲娜贝儿爆出过多次负面新闻，很多网友表示有些“下头”。而近期的顶流和花、萌兰，因前去参观的游客过多，动物园为避免打扰两只大熊猫的正常生活，已经设置了单人游玩时间，不仅要排队“限流”入馆，单次停留时间也不能超过5分钟，在这样的政策之下，很多跟拍账号已走上“绝路”。

从这些层面来看，靠着这类型顶流IP“起家”或许很容易，但想要长期维系账号的热度却并非易事。当时下最热门的顶流IP风头逐渐褪去，寻找下一个“顶流”或许就是这类型创作者的新方向。

作者：江北

来源：微信公众号“卡思数据（ID：caasdata6）”

本文由@卡思数据 授权发布于运营派，未经许可，禁止转载。

题图来自 Pixabay，基于CC0协议。