成立四年就上市，如今这家游戏公司却急着要转手？

题图 | 《赛尔计划》

前不久《摩尔庄园》手游表示，由于和运营商雷霆网络的合约到期，双方经沟通后终止共同运营，后续《摩尔庄园》将交回由淘米网络研发及运营。

考虑到游戏的表现，双方停止合作的结果不令人意外。《摩尔庄园》在2021年中旬上线，一度来到iOS畅销榜第2名，不过三个月之后就开始掉出畅销榜前100名，至今长期在200名开外，后续运营结果算不上出彩。

按吉比特在财报中提及的，《摩尔庄园》在2022年Q3中测算的付费玩家预计寿命比之前的摊销周期有所缩短。说明游戏在热度消退之后没有出现要翻红的迹象。

淘米网络自2011年推出第一款手游《摩尔庄园移动版》以来，这款时隔十年推出的IP作品就是最大的手牌。现在这张牌再难发挥作用，曾经的儿童游戏大佬也正在经历一场巨变。

铁了心要卖给上市公司

从游戏产品的角度来看待淘米网络，近年来有关这家公司的声音确实不多——除了前两年的《摩尔庄园》之外，可能都没怎么听说过关于这家公司的更多消息，包括淘米网络自己做的H5联运平台也少有声量。

逐渐在游戏行业边缘化的淘米网络靠着《摩尔庄园》重新回归，但现在看来有点像是在为出售公司而打出身价，而且转手公司的决心相当强烈。

在今年年初，MMV（元宇宙控股）表示拟收购淘米网络的72.81%股权，打算进一步扩张自身的IP及泛娱乐业务。淘米网络被MMV看中的原因主要是双方有比较相似的商业模式。

淘米网络这些年一直通过《摩尔庄园》《赛尔号》《小花仙》等旗下IP开展业务，覆盖游戏、动画电影、儿童玩具等娱乐领域。截至2021年底，9部IP系列电影共计票房超过5亿、动画片超过700集。

这和MMV旗下的七创社很相似，它也靠着IP作品《凹凸世界》从动漫向游戏等不同领域延展。换句话说，看中淘米网络的MMV不能只作为游戏公司来看待，而淘米网络之所以能够被看中，很大概率也不是以一家游戏公司来作为评判标准。

这不是淘米网络第一次寻求卖身了。原本在2021年，也就是《摩尔庄园》突然爆火的那年就是最好的卖身时机，可惜《摩尔庄园》实在没有憋住这股气。

游戏上线的第4个月，巨人网络发布了投资意向书表示，有意收购淘米网络72.81%的股权，后者估值来到了15亿。当年淘米网络的上市市值达到3亿美元、后来私有化市值为1亿美元，于是这一度可以视作淘米网络的翻身机会。

但在巨人网络发布投资意向书的时候，《摩尔庄园》已经出现明显下滑。3个月过去之后，这笔收购案最终告吹，淘米网络开始寻找下一个买家。直到今年初的MMV赴美上市，急需拓展业务的公司找到了急需转手的公司。

对于淘米网络来说，被MMV收购谈不上是最好的结局，但现在公司在经历了人员变动之后，对于进军游戏行业的信心也可能要再降一个档次。

已经靠返聘创始成员续过一条命

淘米网络的诞生可以追溯到几个腾讯系的创业人身上，公司也随着他们的离开而更加迷茫。

淘米网络的创始人汪海兵一毕业就进了腾讯工作，制作的《QQ宠物》首月收入200万，在那个时候做到了桌面宠物游戏的独一档。大概是《QQ宠物》的成功让汪海兵看到了儿童游戏市场的价值，2007年汪海兵和同样从腾讯出来的程云鹏、魏震联手成立了淘米网络。

很快淘米网络的《赛尔号》《摩尔庄园》相继就打入了页游市场，2010年淘米网络的游戏营收同比增长390%，第二年公司宣布赴美上市。从成立到发布招股书，淘米网络只花了不到四年的时间，汪海兵一度还提出过要将淘米网络打造成「中国迪士尼」的豪言。

但是高速增长不过几年之后，淘米网络的营收一直出现20%上下的增减波动，收入似乎已经见顶。在线业务依然是营收主力，而这时候还要和腾讯、百奥同台竞技。

淘米网络的压力越发变大，开始萌生了拓展领域的想法，这也为后来创始人的离开埋下了伏笔。

2014年淘米网络成立了新的项目组，计划研发中小学生在线辅导教学app「淘老师1对1」，汪海兵就有所参与。从业务类型来看，这和游戏业务乃至当初的迪士尼梦都没什么关系。

几个月之后淘米网络上线了「淘老师1对1」「问作业」「找作文」等数个app，同年公司就终止了「淘老师1对1」研发，之后也没有再上线相关产品。按照汪海兵的说法，这时候的淘米网络最后还是打算以主业为主，不再投资教育行业。

也是在2014年，「淘老师1对1」的项目负责人离职创业做了教育app，汪海兵后来也是股东之一。日后淘米网络翻起了旧账，认为汪海兵将项目成果带了出去，并提起了对汪海兵的诉讼。

这场诉讼最终没能告成，汪海兵则是在2017年就不再是这家公司的股东，转头自己成立了新公司上海微芒教育科技。旗下第一款app GKid英语专门做幼儿英语启蒙教育，2021年GKid英语与51Talk达成收购合作，纳入到后者旗下。2020年上海微芒推出了健身类app「天天跳绳」，并延申出体智云、体小培等其他关联业务。

目前汪海兵暂时还在担任上海淘米网络及部分子公司的董事或执行董事。不过自淘米网络之后，汪海兵踏入不同行业，离游戏行业甚至是儿童市场都越来越远。

淘米网络的另一位创始人魏震则在更早的时候就离开公司。魏震在2014年就辞任淘米网络CTO、次年宣布加盟「基本概念BICI」并主持骑行产品的研发、2017年离开了上海，在合肥购置了一片地并开始经营农场，同样就此淡出游戏行业。

淘米网络有一段时间确实找不到能够依赖的主心骨，而把《摩尔庄园》系列的制作人郑宙理（Ricky）找回来就显得至关重要。

他在2007年一同见证淘米网络成立之前，同样在腾讯做过三年的游戏策划，之后也可以说是见证过淘米网络的辉煌。2012年公司出现了明显的瓶颈期，郑宙理就选择了离开淘米网络，加入了巨人网络。

进入巨人网络之后，郑宙理已经和「儿童游戏」沾不上边。2013年郑宙理制作了页游《最无极》、2016年制作了回合制卡牌《新古龙群侠传》，当时郑宙理还以「巨人回合制手游第一人」的身份露面宣传。

根据公开信息显示，郑宙理还曾在巨人网络担任宙斯手游中心负责人，推测指的是游戏工作室Zeus Game，旗下有一款io游戏《丛林大作战》。这时候的巨人网络已经有了《球球大作战》，这也成了《丛林大作战》很难再翻越的高峰。

郑宙理前后在巨人网络工作了5年，数次变换赛道却依然成绩平平。2017年《新古龙群侠传》在运营一年之后随即下架、《丛林大作战》宣布停止运营（没有上线iOS版本）。也是在这一年，郑宙理再次回到淘米网络，这一次郑宙理在淘米网络的身份升级为副总裁。

郑宙理回来淘米网络有点及时救难的意味，尽管最初的效果没那么明显。

郑宙理回来的第二年，公司公布了《摩尔庄园：拉姆日记》和《摩尔爱涂色》，开始有在手游领域重启《摩尔庄园》的想法。与此同时，Zeus Game似乎也被带了出来。2017年底Zeus Game立项制作一款第三人称俯视角的生存游戏《全球火力（原名陨落世界）》，郑宙理依然有参与其中，游戏最后一次测试停留在2019年并停止研发。

2019年，淘米网络宣布全面重启《摩尔庄园》IP、开启了《摩尔庄园》IP手游的预约。郑宙理兜兜转转回到淘米网络，在手游时代做得最成功的游戏还是离不开《摩尔庄园》，而这也成为郑宙理留给淘米网络的最后一款产品（暂时来讲）。

2021年底郑宙理第二次离开淘米网络，开始了新一轮创业。目前郑宙理在上海趣糖网络任职，据报道，去年郑宙理在个人视频号上放出了模拟经营《Project M》的宣传视频，现在也不时在微博上征求玩家对于美术素材的意见。

无论是2018年的《赛尔号》、2020年的《小花仙》还是2021年的《摩尔庄园》，三款作品主打的宣传点都是「原班人马制作」，淘米网络也意识到「情怀」还是一个有挖掘空间的市场。而招牌人物再次出走，可能也宣告着淘米网络还得重新寻找一条新出路。

不是没想过不做IP

在《摩尔庄园》手游进行升级的这十年间，淘米网络尝试过做不同类型的游戏来自救，效果也都可想而知。

在财务数据最出彩的2011年，淘米网络不仅成功上市，还推出了首款手游、首部动画片《摩尔庄园》、首部动画电影《赛尔号》、在常州嬉戏谷落地了实体乐园，一时间好像离迪士尼梦近了一点。

不过没多久公司业绩出现了波动，对于业务也重新开始思考。

2013年公司拆分了原先的移动游戏事业部，投资成立了子公司上海欣圣信息科技，计划以新品牌「手套游戏」入局手游市场。次年手套游戏推出首款游戏《疾风勇者传》。按淘米网络的话来说，这是一款面向成人、计划强化手游领域布局的产品。

游戏在国内的代理权由触控科技花了2000万拿到、在海外则分别交给了泰国公司True Corporation和韩国Netmarble。一开始成绩还算可观，国内上线首日在安卓渠道获得50万流水、在韩国Google Play更是用一周就来到畅销榜TOP10，长线来看还是难逃下滑的趋势。

手套游戏在成立之初，将淘米品牌类的游戏留在原有的体系之下，并且只专注于研发，发行工作将交由其他合作伙伴完成。原本新品牌听起来很像是要避开儿童市场，往主流市场尝试。

实际尝试的成果着实不多。手套游戏后来还是做上了原有的IP游戏，注册过《赛尔号王者归来》《摩尔战记》的软著。之后从2017年开始，手套游戏再没有注册过游戏相关的商标，公司CEO也转行去做小游戏。淘米网络第一次想要摆脱IP的束缚就此以失败告终。

没过多久，淘米网络就紧接着看中另一个细分领域——女性向。

早年汪海兵等三位创始人和曾李青入股了上海齐动信息，虽然和淘米网络没有直接关联，但公司联系邮箱也用了淘米相关的后缀，不难看出两者的关系。在2018年，上海齐动信息公布了一款乙女游戏《一直奔向月（原名：拜托了经纪人）》，娱乐圈的题材在当时看来算得上新颖。

同年年底游戏进行了改名，微信公众号转移到另一家和淘米网络没有关系的公司旗下。次年游戏由游族网络代理发行，游戏因为塑造的独立女性形象而获得不错口碑，但在iOS畅销榜上基本在300名开外，最后运营了一年半之后下架。这大概也宣布着淘米网络摆脱IP的尝试再次失败。

如今在不久后的6月份，淘米网络还计划上线新作《赛尔计划》。虽然带有《赛尔号》的IP， 但这已经是淘米网络手中最没有《赛尔号》影子、最接近二次元的游戏。至于是否符合当下玩家的偏好，还有待产品上线之后才能知晓。

从《摩尔庄园》手游热度消退的结果来看，淘米网络依然需要在「怀旧IP」和「品类创新」中做出权重选择，并且拿出产品成绩来说话。只是现在公司好像离游戏大厂越来越远，未来的路可能依旧艰难。

本文来自微信公众号 “游戏新知”（ID：youxixinzhi），作者：鳗鱼，36氪经授权发布。

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