品牌形象下滑、市场份额缩水，魅族步步惊心

2023-04-04 14:21:11 创事记微博作者：于见专栏我有话说(0人参与)

　　来源：于见专栏

　　在全球智能手机市场增长乏力、市场争夺战愈演愈烈的当下，中国手机市场也在不断演变，各大品牌争相寻求突破，争夺市场高地。作为中国本土品牌之一，魅族于2003年创立，曾经一度在国内市场上占据优势地位。

　　但随着市场环境的变化，作为国产智能手机的先行者，魅族没有能够在市场大潮中“乘风破浪”。曾经号称“不做中国的苹果，要做世界的魅族”的品牌，现在已经黯然失色。随着市场形势的不断变化，魅族需要积极调整战略，寻求突破，才能够重新获得市场份额和消费者的信任。

　　国产智能机的前浪，品牌形象一落千丈

　　随着智能手机市场的逐渐饱和，手机品牌之间的竞争越来越激烈。在这种情况下，品牌形象对于手机厂商的发展至关重要，也是区别于其他智能手机品牌的重要标志。

　　多年前，魅族在国内手机市场上拥有良好的品牌知名度和一大批粉丝。但近年来，随着市场的变化和消费者对手机品牌及外观性能要求的提高，魅族在品牌形象方面的表现并不尽如人意，魅族逐渐失去了原有的光芒。

　　造成这种局面的原因，很大程度上与魅族在产品创新方面表现不足有关。相较于其他手机厂商，如华为、小米、OPPO等，魅族的产品创新相对较为保守，缺乏一些紧跟潮流的亮点和创意。

　　消费者对于魅族品牌的认知程度降低，也使得消费者更倾向于购买那些具有更高知名度和品质的产品。

　　其次，魅族在市场宣传方面的投入和力度相对较小，也是导致品牌缺乏存在感的原因之一。与其他手机品牌相比，魅族在市场宣传方面的投入不足，导致品牌知名度相对较低，从而使得消费者选择魅族手机的意愿不高。

　　例如，2019年，华为在电视台和网络平台上的广告投入金额达到了16亿元，小米广告投入也超过了10亿元。而魅族在品牌推广方面的投入仅有5000万元。

　　在这个日新月异的市场竞争中，品牌形象和宣传至关重要。如果魅族想要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，就必须在产品创新和品牌宣传方面做出更多的努力。

　　据最新市场调研报告显示，华为、小米等品牌在数字营销领域保持了高额资金投入，而魅族的投入则相对较少。另一家市场调研机构发布的《2022年2月中国手机市场分析报告》也显示，2021年下半年，华为和小米的移动广告投放量位居前两名，而魅族的移动广告投放量则未能进入前十名。

　　此外，魅族的品牌形象也在媒体报道和社会层面上受到了质疑。魅族在2021年发表了一篇名为“我们不是不良公司”的声明，称部分员工因违反公司政策而被解雇，并否认“裁员”和“拖欠工资”的传闻。

　　然而，这篇声明在网络上广泛转发和讨论，对魅族品牌和公司产生了负面影响。此外，魅族在消费者对手机品牌的关注度和信赖度上排名相对较低，说明魅族的品牌形象存在风险。

　　除了以上因素，魅族在品牌形象上的减分也与公司内部管理和战略方面的失误有关。有业内观点认为，魅族曾在国内市场占有一定市场份额，但在过去几年中，公司的产品策略出现了偏差。例如，魅族将重心放在中低端市场，而忽略了高端市场，导致其在高端市场的产品不够突出，无法与其他品牌竞争。此外，魅族也未能跟上手机行业的潮流，未能及时推出全面屏和多摄像头等新机型。

　　在激烈的市场竞争中，如何才能吸引消费者的关注并重建品牌形象是魅族当前面临的一个重要问题。

　　曾经王者出道即巅峰，产品创新动能后劲不足

　　随着智能手机市场的不断发展和竞争加剧，产品创新已经成为手机品牌立足市场的关键。然而，与同行竞争对手相比，魅族的产品创新能力明显滞后，这已经成为其在市场上面临的重要竞争压力之一。回想当年MX2刚推出时的惊艳感，已一去不复返。

　　在近些年，魅族在产品功能和技术上的创新远不如同行竞争对手。以2022年3月发布的魅族18s和华为P50 Pro为例，魅族18s的主摄像头为6400万像素，而华为P50 Pro则是5000万像素。然而，华为P50 Pro在相机功能方面拥有更多的创新，如超级感光、光学变焦、视频防抖等，从整体相机表现上更为出色。

　　此外，华为P50 Pro还推出了可旋转的“超感知自拍杆”，为用户带来全新的自拍体验。在屏幕方面，华为P50 Pro拥有超大的6.6英寸柔性OLED屏幕，同时支持高刷新率和高分辨率。此外，华为P50 Pro还搭载了最新的麒麟9000芯片和5G技术，为用户提供更为流畅和快速的使用体验。

　　相比之下，魅族18s在相机和屏幕方面的表现相对逊色，也未能在5G技术上占据优势。这些差距反映出魅族在产品创新方面的滞后。

　　产品创新需要有足够的研发投入和优秀的技术团队的支持，然而魅族在研发投入上的规模和比例相对较小，难以支撑大型研发项目。

　　同时，魅族的研发团队规模也不大，难以聚积足够的技术人才和资源。这些因素都限制了魅族在产品创新方面的发展。而近年来，魅族高管层和技术人员出现了多次人事变动，这也是导致魅族产品创新不足的一个原因。

　　除了自身的问题外，魅族在智能手机产业链中的地位和作用也影响了其产品创新。例如，作为一个相对较小的手机品牌，魅族在产业链上的地位相对较低，话语权和议价权能力较弱。

　　这也意味着，魅族很难获得更好的供应链资源和更先进的生产技术。同时，魅族缺乏与其他行业公司的合作，难以获得跨界创新的机会。

　　总之，产品创新是一个企业立足市场的关键，魅族需采取相应的措施加以解决。只有不断地推陈出新，才能够在市场中占据一席之地。

　　市场份额惨淡，魅影难寻踪“机”

　　近年来，魅族在智能手机市场中的份额一直处于下滑趋势。市场调研数据显示，魅族在2022年第一季度中国智能手机市场份额排名第九，市场份额仅为1.3%，同比下降了近50%。

　　相比之下，华为、小米、OPPO、vivo等主流厂商则占据了市场份额的前五位。QuestMobile最新数据也显示，截至2022年第四季度，魅族在中国智能手机市场的份额仍为1.3%，相较于其他主流手机品牌来说较低。

　　产品竞争力不足是造成魅族市场份额下滑的主要原因之一。与同行竞争对手相比，魅族手机在性能、功能、设计等方面存在一定差距。

　　近几年，市场上涌现出大量外观、拍照等方面突出的手机产品，魅族在这方面的表现相对较为平庸，难以抢占市场份额。同时，随着5G技术的普及，消费者越来越倾向于选择5G手机，但魅族的5G手机产品线相对较少，缺乏满足市场需求的产品。

　　此外，在手机拍照功能方面，消费者对于照片和视频的质量要求也在不断提高。然而，魅族在高端拍照手机市场上的产品布局相对薄弱，缺乏与其他手机品牌相匹配的高端拍照手机产品。相比之下，华为的P系列、小米的MIX系列、OPPO的Find系列、vivo的X系列等高端拍照手机产品相继推出，占据了市场的一定份额，也促进了这些品牌在市场上的增长。

　　除了产品方面的不足外，魅族的渠道布局也是其市场份额下滑的一大原因。与其他同行竞争对手相比，魅族在线上渠道的投入相对较少，与其他同行竞争对手相比缺乏足够的竞争力。

　　同时，魅族线下渠道的覆盖面也相对较窄，导致部分消费者在实体店购买手机时难以选择到魅族的产品。因此，魅族需要加强线上渠道的投入，扩大线下渠道的覆盖面，提高产品的竞争力，以抢占市场份额。

　　智能手机市场竞争激烈，只有持续创新和提高竞争力才能在红海中脱颖而出。作为中国本土品牌，魅族虽然曾经是佼佼者，但现在正面临着市场份额不断缩减的压力。

　　鉴于市场的变化，魅族或许需要更加积极地加大研发投入，提高产品质量和性能，以满足消费者的需求和期望，从而在市场中站稳脚跟并赢得更多的市场份额。

　　因为只有这样，魅族才能重新找回曾经的辉煌，实现成为世界级手机品牌的宏伟目标。但愿不甘被人遗忘的魅族，有种一日能重新找回昔日的优越感，在新的市场格局之下，依然拥有一席之地。

（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）

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