這篇文章會由 Harris 先生的顧問團隊維護、並且由 Harris 進行監修。
最後編修日期：2023 年 4 月

這篇文章會列出近年重大的 Google 更新，以及適時的置入對於演算法更新的一些看法。未來這篇文章會定期更新，只要 Google 有重大演算法更新，我就會回頭來新增內容。（如果你還沒有 SEO 的基礎，建議先閱讀這一篇 SEO教學指南）

接下來會先介紹什麼是 Google 演算法、以及演算法更新對 SEO 的影響與注意事項，如果想查看歷年的 Google 演算法有哪些，可以點此直接跳轉到 Google演算法更新總整理（2023最新版）這個段落。

Google演算法是什麼？對SEO有影響嗎？

Google 演算法是一套用來評估搜尋結果排名的系統，當使用者以 Google 搜尋時，演算法系統會篩選索引中數千億個網頁，並評估哪些網站值得被搜尋到，提供實用的搜尋結果給使用者。

Google演算法更新是什麼？

SEO 歷經的 20 多個年頭至今，Google 搜尋引擎已發展出數十種不同的演算法系統，各自評估不同的項目，像是評估網站內容、網站使用體驗、網站安全性…等等，每個演算法都影響著我們的網站排名。

Google 長年來不斷在改善演算法，並且會定期更新演算法系統，演算法只要一更動，可能就會有網站的流量開始受到影響。Google 演算法重要更新會公告在 Google 搜尋排名更新列表中，根據近兩年的觀察，演算法更新頻率大約是每年 10 次，官方表示：小規模更新則可能每週、甚至每天都在發生。（小規模更新：可以理解為演算法系統升級，僅為小幅度的調整，不會對網站 SEO 造成直接影響）

做SEO需要了解Google演算法更新嗎？

談到 SEO 的實務面，其實並沒有一間企業或 SEO 專家可以保證你的 SEO 表現可以永遠的保持在高水平，我很常看到客戶原先的 SEO 表現很好，但突然流量下降、排名下降，並開始影響到營業額時，就會來找 SEO 顧問諮詢，實務上網站 SEO 表現突然下降有幾種常見原因： 

1. 競爭對手崛起：
   過去對手不太在意 SEO，但現在市場上的對手突然紛紛投入資源做 SEO 優化。
2. Google 演算法更新：
   因為 Google 對演算法做了調整，使你的網站受到了演算法更動的影響。
3. 你在更動/改版網站時有產生失誤：
   例如網站搬家時轉址沒做好、網站改版時不小心把 SEO-Friendly 的設計改壞…等。
   （延伸閱讀：網站搬家、頁面換網址，會對 SEO有影響嗎？）

其實我們可以避免這三種可能會造成你流量下滑的狀況發生，只要你長期關注對手的動向、Google 演算法的更新狀況、並且在網站改版時都稍微花一點預算去諮詢專家，SEO 受到影響的可能性就可以被降到最低。經常有網站主/企業因為不夠專注市場趨勢、Google 的變化，而在演算法更新後導致流量下滑，有時甚至當你事後意識到流量下滑才去因應 Google 演算法做調整，公司可能已經損失了大量的流量或營業額。 

所以你需要關注 Google 演算法更新嗎？

如果你覺得 SEO 很重要，會建議還是要定期關注，尤其數位行銷以及 SEO 都是一個變化很快的領域，理解 Google 演算法更新的細節，對於自己的 SEO 專業成長是很有幫助的  : ) 

在關注演算法的同時，想跟你分享三個重要的觀念，更好理解 Google 演算法更新的箇中細節。

Google演算法更新 3 個重點

Google 演算法更新，要從哪裡得知？

Google 搜尋演算法更新，可以分成「官方來源」與「非官方來源」兩種：

• 官方來源：
  演算法重大更新通常會在Google 官方部落格 發布文章來昭告天下，小規模更新有時則會在 Google 員工的 Twitter/Facebook 上發布。

• 非官方來源：
  Google 在更新演算法沒有對外發布任何資訊，這類更新通常是由第三方的研究機構（SEO 顧問公司、或 SEO 分析工具的開發公司）觀察數據變化才被報導出來的。

因為得知演算法更新的管道很多，建議你可以直接追蹤 Search Engine Land ，Search Engine Land 是國外專門報導 SEO 與關鍵字廣告相關新聞的媒體，可以很即時的掌握演算法更新資訊。（當然，你也可以追關注 Harris 的網站，未來會定期把 Google 演算法更新的資訊更新到這篇文章）

Google演算法更新內容，不一定對外公開透明

Google 有時僅會簡單表示「近期將有很大的演算法更新」，但不會明確公開更新內容，這樣做其實是為了防止網站為了 SEO 採取作弊方法。這篇文章中也只會整理出來有被官方證實、或有明確數據佐證的演算法更新項目，有些官方未證實、或官方沒有提供更新內容的部分，就不會放在文章裡面。

Google演算法更新內容，不一定即時發生

有時較為重大的更新，Google 會在更新前的好幾個月、甚至半年前，就會率先對外宣布，讓網站主有反應的時間，所以會建議你定期關注搜尋引擎的動向，才是經營 SEO 的長久之道。

演算法Google 演算法更新還有很多內容可以說明（例如核心更新是什麼、更新要注意的事情），之後會在其他文章與你分享。這篇文章主要會聚焦在這幾年重要的 Google 演算法更新內容。

Google搜尋引擎運作方式

在介紹各個 Google 演算法之前，先讓我們來認識 Google 搜尋引擎的運作方式：

檢索 → 索引 → 分析關鍵字 → 排名

1. 檢索 Crawl：爬取資料

Google 檢索器，也就是大家俗稱的「爬蟲」，會自動前往公開在網路上的網頁，爬取網站上所有資料，包含網頁內容、程式碼、圖片等所有的網頁資訊。

2. 索引 Index：收錄資料

Google 爬蟲拜訪你的網頁後，將網頁資料收錄、帶回建檔到搜尋引擎中，就稱之為「索引」。可以想像成這是圖書館在採購了大量書籍後，要將這些書目依主題 / 年份 / 地區語言加以分類的過程。

3. 分析：關鍵字/搜尋意圖

當使用者輸入關鍵字進行搜尋時，Google 首先需要了解我們的「搜尋意圖」，以便提供最符合使用者需求的資訊。這部分 Google 使用了蜂鳥演算法、 BERT、RankBrain 等等 AI 系統加強搜尋體驗。（這些演算法會在下一段詳細介紹）

4. 排名：產生搜尋結果

理解完使用者搜尋意圖後，來到 Google 演算法進行排名的關鍵環節！ 每個演算法各司其職，有的負責評估網站安全性、有的專門辨識垃圾網站、有的篩選高品質內容……這些都是會影響搜尋結果排名的因素。 

Google演算法更新總整理（2023最新版）

從 Google 搜尋引擎 1997 年問世至今，發展了數十種搜尋演算法，隨著科技發展與搜尋趨勢，演算法也不斷地在更迭改善，以下是近十年來重大的 Google 演算法更新總整理，後續段落也會針對各項演算法詳細說明  : )

段落傳送門：對SEO重要的7個演算法 ｜ 歷年演算法介紹

演算法更新日期	演算法名稱	內容簡述
2022.08.25	實用內容更新	強調網站內容必須為「對使用者有幫助的的實用資訊」
2021.06.23	垃圾網站檢測更新	AI 系統，能自動移除搜尋結果中的垃圾網站，保障使用者安全
2021.06.15	網頁體驗訊號更新	全新的演算法網頁體驗訊號，詳情可以參考網頁體驗訊號的文章
2021.04.08	產品評論更新	評估產品頁內容的豐富度與深度
2019.10.22	BERT	自然語言處理系統，更好的解析搜尋行為與關鍵字
2019.06.06	網站多元化更新 Site Diversity Update	搜尋結果上較不會出現同個網站兩次
2018.07.24	https 網站安全性 Chrome Security Warnings	Chrome 將把非 HTTPS 的網站標示為不安全
2018.07.09	行動裝置速度	手機版的網站速度會影響排名
2018.06.14	影片輪播版位	搜尋結果上增加了影片輪播的功能
2018.05.13	描述長度縮短	將描述長度調到150~160 字元
2018.03.26	行動裝置優先索引	以手機版網站來決定電腦搜尋及手機搜尋的排名
2017.01.10	侵入式廣告懲處 Intrusive Interstitials Update	手機版網站的彈出式廣告將列入排名因素
2015.10.26	RankBrain	智能排名系統，理解字詞與概念間的關係
2013.09.26	蜂鳥演算法	更好的理解使用者搜尋意圖
2012.04.24	企鵝演算法	過濾反向連結品質與黑帽 SEO
2011.08.12	熊貓演算法	評估網站內容品質

近十年來的演算法有很大的改變，有些早期知名的演算法（像是熊貓、企鵝演算法等），現今也已退役、或與其他演算法合併。對於 Google 仍在使用中、並且與 SEO 實務應用上有密切關連的演算法，我們會特別拿出來在下一段說明。

對SEO重要的7個Google搜尋演算法

觀察近幾年的 Google 演算法更新趨勢，主要著重在「改善使用者搜尋體驗」以及「優化搜尋結果品質」兩大方向，讓我們從這兩個部分來認識幾個重要的 Google 演算法  : ) 

改善搜尋體驗的 AI 系統：RankBrain、BERT、MUM

Google 搜尋引擎運用了機器學習、深度學習、自然語言處理…等等 AI 人工智慧技術，更全面且精準地理解人類語言及關鍵字搜尋意圖，大大改善了搜尋體驗。以下會介紹 RankBrain、BERT、MUM 三個重要的演算法。（這部分比較偏向搜尋技術上的更新突破，我們在網站 SEO 實務操作上較沒有對應的優化方式，但因為是重演算法發展的重要趨勢，仍是很值得大家關注了解的^^）

RankBrain：智能排名系統

• RankBrain 上線時間：2015 年 10 月

• 主要功能：第一個在運用在搜尋系統中的 AI 演算法。能理解「字詞」與「概念」之間的關係，判斷關鍵字與搜尋意圖的關聯，更精準的提供對使用者有幫助的搜尋結果。

• 應用場景：如果搜尋「費爸」、「瑞士特快車」，Google 能理解我們是在指網球員 Roger Federer，而不是指瑞士的某一種車；而搜尋「jj幾歲」，Google 知道這是在問「歌手林俊傑的年齡」，還會進一步提供相關的人物資料。即使輸入的關鍵字不一樣，但 Google 會了解我們的搜尋目的、分析我們究竟要找什麼資訊。

關於 RankBrain 的更多介紹：Google 演算法 RankBrain，新世代的搜尋引擎

BERT：理解意義和上下文

• BERT 上線時間：2019 年 10 月

• 主要功能：BERT  全名為 Bidirectional Encoder Representations from Transformers，是可以理解人們口語的自然語言處理系統，以便分析關鍵字意圖、網站內容的上下文關聯、以及不同詞彙的組合意涵。BERT 演算法因為能理解複雜語言，可以快速對資料內容進行相關性排序，在「檢索和排名」中扮演重要角色。

• 應用場景：以「確診拿藥」和「幫確診者拿藥」這兩組關鍵字為例，Google 能理解兩者即使字面相近，但意思其實完全不同，進而呈現出不同的搜尋結果。（有趣的是，即使第一個網頁相同，但「幫確診者拿藥」的搜尋結果中有特別呈現相關內容）

MUM：從語言到信息理解，新的AI里程碑

• MUM 上線時間：2021 年 5 月

• 主要功能：MUM (Multitask Unified Model ) 中文直譯為「多任務統一模型」，是一種能夠「理解並生成語言」的 AI 系統。MUM 受過 75 種語言和多種任務訓練，讓搜尋引擎夠理解全球的信息與知識、跨語言轉移知識來源，並能理解多種模式的資訊（如文字、圖像、音訊與影片），有助於解決複雜需求。

• 應用場景：MUM 還處於早期發展階段，尚未應用在 Google 一般搜尋排名結果上，目前只適用某些特定領域，像是優化精選摘要結果、以及關於 COVID-19 疫苗的搜尋結果（Google 能夠在幾秒鐘內辨識出 50 多種語言的 800 多種疫苗名稱，提供人們可以得到全球性的可靠消息。）

評估網站品質：網頁體驗訊號、垃圾網站檢測、產品評論、實用內容

網頁體驗訊號 Page Experience

• 網頁體驗訊號上線時間： 2021 年 6 月

• 主要功能：完全針對「使用者體驗」而設計的一整組排名評估因素，其中包含 4 個項目：網站體驗核心指標、行動裝置友善、網站安全性、無侵入式網頁。（這部分篇幅較大，詳細說明可以參考這篇 Page Experience 網頁體驗系統詳細攻略）

• 我們要注意 what actions to take：
  在 Google Search Console 的「體驗報表」中，可以查看以上這 4 個項目的成效數據，由於 Google 非常重視良好的網頁體驗，加上官方有特別提到會每年更新一次網頁體驗訊號，建議你要定期追蹤網站的體驗是否良好。

垃圾網站檢測系統 SpamBrain

• 垃圾網站檢測系統上線時間：2022 年 4 月

• 主要功能：SpamBrain 能夠自動將垃圾內容網站從 Google 搜尋結果中移除，讓使用者體驗更加安全。Google 官方表示，SpamBrain 推出後已成功打擊了 80% 以上的垃圾網站。

• 我們要注意 what actions to take：
  只要站在使用者角度出發經營 SEO，不觸犯會被 Google 判定為垃圾網站的行為，就不用擔心被 SpamBrain 懲罰。（垃圾網站行為例如大量堆疊關鍵字、隱藏文字內容、含有惡意連結等。）

產品評論更新 Product Review Update

• 產品評論更新上線時間：2021 年 4 月

• 主要功能：鼓勵網站提供對使用者有益的商品深入介紹、或實際體驗的商品評論，是對電商網站非常重要的排名因素。目前僅適用於英文搜尋結果，未來可能會再擴大語系範圍，大家可以先做好準備。

• 我們要注意 what actions to take：以下是幾個商品評論的優化方向

1. 在商品頁增加更多深入介紹內容（Google 不看圖片，請盡量增加文字內容。內容方向可以參考 Google 官方說明文件）
2. 開放商品評論功能，增加商品頁的資訊豐富度，也讓 Google 更認識你的商品
3. 邀約部落客體驗分享心得，並置入在網頁中
4. 新增產品結構化資料 Schema 

實用內容系統 Helpful Content Update

• 實用內容系統上線時間： 2022 年 8 月

• 主要功能：強調網站內容必須是「對使用者有幫助的實用資訊」，而非為了搜尋引擎建立內容。實用內容系統會全面衡量整個網站內容，而不僅僅是單一頁面。

• 我們要注意 what actions to take：
  回歸搜尋引擎與網站經營的本質，就是要提供好的內容以解決使用者問題。針對「好的內容是什麼」，Google 也給了我們幾個建議：

1. 讓網站內容專注在特定領域
2. 分享深度專業知識、提供第一手的讀到經驗
3. 提供充實有效的內容，解決搜尋者的問題與需求
4. 良好的使用者閱讀體驗
5. 資訊必須正確且可靠

完整內容可以參考 Google官方文件，之後我們也會寫一篇文章深入介紹這個部分。

歷年演算法更新介紹

現在會介紹歷年來幾個知名的演算法更新，雖然有些演算法的重要性已降低、或是已經過時，但如果你想更了解演算法的更迭過程，還是很建議認識一下演算法的歷史喔 : ) 

熊貓演算法 Google Panda

• 熊貓演算法上線時間： 2011 年 8 月
• 主要功能：負責評估網站的內容品質，像是資訊是否正確可靠、是否為原創內容、網站關鍵字等等，致力於打擊內容農場網站。

我們可以發現，網站內容是 Google 在早期就非常非常重視的排名關鍵，也是長期經營 SEO 一定要做好的事。（熊貓演算法已經在 2015 年合併到 Google 核心排名系統之中，現在與網站內容相關的演算法可以參考 Google 實用內容系統。）

 企鵝演算法 Google Penguin

• 企鵝演算法上線時間： 2012 年 4 月
• 主要功能：負責把關網站反向連結的品質、防止黑帽 SEO 網站以不當手段得到高排名。

企鵝演算法已經在 2016 年整合到 Google 核心排名系統之中。如果想了解更多反向連結與企鵝演算法的介紹，可以參考這兩篇文章：

侵入式廣告懲處 Intrusive Interstitials Update

• 侵入式廣告懲處上線時間： 2017 年 1 月
• 主要功能：避免手機版網站上的「侵入式廣告」讓使用者體驗變差（像是過大的彈出式廣告、檔住整個頁面的蓋台廣告）

侵入式廣告原則已在 2021 年併入「網頁體驗系統」中，關於侵入式廣告的注意事項可以參考這篇文章：Page Experience 網頁體驗系統詳細攻略

行動裝置優先索引 Mobile First Indexing 

• 行動裝置優先索引上線時間：2018 年 3 月
• 主要功能：以前 Google  只會先爬「電腦版網站」上的內容，並由「電腦版網站」上的內容來決定你的電腦搜尋排名，再配合審視你的網站是否符合行動裝置友善，來決定你在手機搜尋上的排名。

但在此次更動之後，Google會反過來進行，他會直接爬你的手機版網站來決定電腦搜尋以及手機搜尋的排名。這個更動最大的影響在於：

1. 如果你沒有手機版網站，除了會影響手機搜尋排名外，還會連電腦搜尋的排名都受到影響。
2. 如果手機版網站上的內容與桌機版網站的內容不同，手機版網站上的內容較少、比電腦版還少，那同樣會影響你的電腦搜尋排名。

這樣的更動更警惕了經營網站的網站主，不論是網站內容、網站體驗、網站速度優化，都應把手機版的網站優先顧到最好。

搜尋結果的描述長度縮短

• 上線時間： 2018 年 5 月
• 主要功能：Google 曾經在 2017 年年底時， 把搜尋結果描述的長度增加到 300 字元，但在半年後，Google 決定將描述長度調整回原本的 150~160 字元（大約等於 80 個中文字），但實際為何調整回來，官方並沒有透漏太多消息。

影片輪播版位

• 影片輪播版位上線時間： 2018 年 6 月
• 主要功能：隨著 Youtube 以及影音的崛起，Google 決定在搜尋結果上放置特別屬於影片內容的板位，幫助搜尋者更輕易的找到自己要的內容。

行動裝置速度

• 行動裝置速度上線時間： 2018 年 7 月
• 主要功能：早期網站速度只會影響電腦版網站的 SEO 表現，在「行動裝置速度」上線後，Google 表示行動版網站的速度也會影響搜尋排名。延伸閱讀：網站速度優化文章。

https 安全性警告更新 Chrome Security Warnings

• HTTPS 安全性警告更新上線時間：2018 年 7 月 
• 主要功能：Google 宣佈第 68 版以後的 Chrome 將會把沒有安裝「HTTPS」的網站標示為「不安全的網站」。此次更新主要是希望還尚未申裝 HTTPS 的網站主可以主動進行申裝。HTTPS 也早已經是 Google 官方認可的排名因素，更多資訊可以參考這篇 電商網站的重要 SEO排名因素：談 HTTPS對 SEO的影響。

網站多元化更新 Site Diversity Update

• 網站多元化更新上線時間： 2019 年 6 月
• 主要功能：防止同個網站在搜尋結果第一頁出現兩次以上。過去我們經常在某些關鍵字的搜尋結果上看到同個網站的多個不同頁面，但 Google 認為這樣的做法對於搜尋者的體驗並不好，搜尋結果應該要盡可能的呈現出不同的網站，讓搜尋者盡可能接觸到多元化的內容。

小提醒： 對於搜尋引擎來說，不同的子網域便是不同的網站，因此，在有明確 SEO 策略的前提下，將公司的子服務、子品牌、或部落格以子網域、或完全不同網域的方式架設，會更有機會在搜尋結果上爭取出現 1 次以上，是搶佔搜尋結果的重要關鍵。（但前提是一定要有明確的網站經營策略與 SEO 策略，只是盲目的使用很多網域或子網域是沒有用的。）

Key Takeaways：
Google搜尋演算法更新，你該知道的重點

以下是 Harris 的經驗建議：

我們都知道，Google 是一間非常重視使用者體驗的公司，所以搜尋引擎的更新都是為了提供更好的搜尋體驗，不論是防作弊的更新、搜尋體驗更新、還是理解關鍵字的更新，最終目的都是創造出更好的搜尋引擎以及更好的體驗。

希望你看完這篇文章後可以知道，Google 為了防止網站主作弊，並不會所有的更新資訊都對外聲明，甚至經常連業界頂尖的顧問或研究機構都未必可以知道演算法更新的內容，我也常常遇到非常信任我的客戶會直接詢問：「Harris 你知道這次更新的細節嗎？我們網站好像有受到影響。」而我有時也只能告知客戶，有些更新資訊確實是官方沒有對外公開的，畢竟連國外許多權威的研究機構都經常沒有研究出成果了，我們能做的就是 Follow 好 SEO 的概念、正當的經營網站、有策略性的優化網站內容與 SEO。

但我也必須要說，不論是我、還是其他的 SEO 公司，只要企業執行力以及決心足夠，並且 Follow 正確的 SEO 策略，SEO 專案基本上是很難失敗的，即便有些更新我們不清楚內容，仍然可以將 SEO 做好。

但 Google 會正式對外公開的演算法更新，肯定是 Google 希望我們隨著更新採取相對應措施、或是該演算法會對網站主以及市場產生很大的影響，Google 才會對外有比較多的公開資訊，因此，每一次的演算法更新你還是要去 Follow，以免自己的網站 SEO 受到太大的影響、或讓自己被淘汰。總結來說，三個結論你要注意：

1. 雖然不是所有的演算法更新 Google 都會對外公開，但你還是要適時追蹤，因為 Google 會對外公開的，肯定是與網站主有很大關聯、或 Google 希望藉由公開資訊來鼓勵你改善網站，經常追蹤資訊才能避免網站受到影響、或被市場趨勢淘汰。
2. 不是所有的演算法更新都有答案，很多時候，更新的細節是官方內部才會知道，業界多頂尖的專家都不會曉得，因此不用太強求自己要知道所有的 SEO細節。
3. 不論怎麼更新，Google 很明顯的只是希望提供好的搜尋體驗，幫搜尋者找到好的網站，因此你要做的，就是一步一腳印把網站的體驗做好、提供優質內容。
4. 正確的 SEO 策略以及觀念也同樣重要，請回到根本去學習、了解 SEO 該怎麼做。

謝謝你的收看，我們下一篇文章見，這篇文章也會持續更新 ^^