大胆开麦：高洁丝这次的做法，女性品牌都该学一学
source link: https://www.digitaling.com/articles/909005.html
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
B站上一个叫@二二酸酸的UP主吸引了我的注意。
吸引我的不是别的什么，而是在这个视频里高洁丝承诺：
每投一个硬币，就会捐赠一片卫生巾
每发一条弹幕，就会有两个女孩能够接受经期课程教育
先说结论：我觉得，所有强调自己“女性”标签的品牌，都该学一学高洁丝这次的做法。
因为这篇文章话题的特殊性，我觉得有必要先和大家介绍一下我本人的立场。
我是女性，但我对这两年流行的关于女性主义的讨论有诸多困惑，并且，我对于大家都挤在、或试图挤在“女性主义者”的名字下感觉非常抵触和迷茫。
前不久MAIA ACTIVE在三八节的一次不恰当的宣传引起了热议。
该推文已删除，MAIA ACTIVE已致歉
我第一次关注到这个品牌，是在商场路过它的门店时，看到里面摆着不太常见的大码模特，觉得很吸睛，而且也大致明白它想传达——“不要身材焦虑”。
图片来源：小红书@滴哩哩
然而当我去购物平台搜索它，在它的线上宣传文案中，又出现了“腰精裤”这种典型的“以瘦为美”，用女性主义者的话说“鼓励雌竞”的价值观下的表述。
作为营销人，我能够理解，这种表述在相对应的渠道是有效且高效的，但是却让我更加困惑：
“品牌为什么非要恰女性主义这碗饭？”
或者说，为什么非要把“女性主义”当成饭来恰？
在这方面，我觉得内外之所以能备受赞誉，是因为女性主义的的确确是它品牌精神的一部分，它通过持续不断的、价值观一致的传播活动来证明了这一点。
然而，内外，以及其他给自己打上了女性主义标签的品牌依旧没有回答我，这个并不抵触女性主义，还非常渴望了解其概念的女性，两个问题：
到底什么是大家现在在讨论的女性主义？
我怎样做，才能在力所能及的范围内，真切地帮助到那些正在经历着痛苦的女性？
甚至，作为一个女性，我需要像在对照什么测试表一样，一项项地确认，自己是否有讨论女性话题的“资格”：
长辈“重男轻女”，感受过。
被骚扰被尾随，经历过。
面试时被询问婚恋情况、怀孕计划，经历过。
职场中因为性别被质疑能力，经历过。
然后呢，我可以开口了吗？
好像还是不行。
所以，
从广告营销上讲，我为女性品牌们清晰地传达了自己的品牌精神鼓掌。
从更宏观和更个人的层面讲，我对讲“女性主义”故事的品牌并不感冒。
也许因为人群定位的缘故，大多数女性品牌瞄准的都是一二线城市25-35岁的所谓“精致女性”，而这部分女性，反而是“女性主义者们”口中结构性压迫对她们影响不大的、幸运的、精英女性。
看哭了，流泪了，然后呢？
高洁丝这次的做法也许就是女性品牌们下一步该做的。（高洁丝没有给我打钱哈）
首先是在活动设计上，高洁丝很平实地做了一件“简单”的事——捐赠卫生巾。
它没有说“女性的月经羞耻”如何如何，没有说一些正确且讨巧的话，而是简简单单：你来参与互动，我去捐卫生巾。这样平实的举动反而在品牌和用户之间建立极大的信任感。
其次是在运营策划上，高洁丝选择了和平台特色结合性很强的活动形式：你投币、发弹幕，品牌就捐助。
这无疑降低了活动的参与门槛，让被触动的人不止停留在“被触动”，而是可以真正把“触动”变成“行动”。
也可以辐射到更多人群，让不了解女性主义的人，也可以因为“想帮助他人”的心情而参与进来。
而且，其实这也不是高洁丝第一次这样做。
去年，高洁丝就已经在B站发起了一次类似的活动。并将公益信息公示做成了Q版视频，视频播放量在76.2w左右，远超品牌日常视频的平均水平。
我觉得，高洁丝的融入感值得女性品牌们学习。
它把品牌对女性主义的思考和理解，以行动的方式表现出来，让受众可以无压力地接收、参与。
而它对群体的融入，则体现在它对平台调性、和平台用户的理解上。
高洁丝只有在B站上的宣发，是采用这种Q版人物形象的模式，其他平台上则更为商务和正统，把分寸感拿捏得很是妥当。
不喊口号，而是用行动表达。
这样的品牌让人很难产生恶感。
需要特别说明的是：我没有贬低女性品牌们的意思，品牌精神的传播和女性主义的讨论当然也非常有必要，但当品牌进入下一个阶段时，在品牌精神统领下的实际行动是不是也应当跟上呢？
最后，想对女性主义者们说：
可不可以先不要把男性、以及像我这样，没那么了解女性主义的女性，推到对立面？
我们其实很希望了解你们在表达的观点，以及你们在争取什么。
之前内外身体十问项目下，这两位网友的评论，就让我受益颇多，也对女性主义有了更多理解和了解（感谢网友出镜）。
期待看到更多这样的发言和讨论，而不是漫骂和对立
也想对品牌们说，希望看到更多理智的科普、正确的引导、实际的行动，而不是用户要什么，就讨巧地给什么的“奶嘴乐”。
毕竟，只有有了行动，思想才会更有力量。
Recommend
-
112
程序员 - @wvc - 我平时没事的时候喜欢看看新闻，众所周知现在新闻热点更新很快，一个事件火热个两三天，就被后来者所淹没。媒体也仅仅是使用一句“我们会持续关注事态进展”来画个句号。这样一来，一些本应持续曝光的事件，就这样被
-
69
Android - @s82kd92l - 后知后觉得看了下 instant app,发现这个在保护安全与隐私方面绝对是用户重大利好：1.instant app 无法查看已安装的 app,无法利用 explicit intent 与其他 a
-
65
-
67
新浪科技讯北京时间5月25日消息，据国外媒体报道，大多数人都不会选择在地下6英尺（或者更深处）生活，但如果你抵达火星，这可能是你唯一的选择！近日，SpaceX公司首席运营官（COO）格温妮•肖特韦尔（GwynneShotwell）接受了CN
-
56
IT之家8月3日消息 在今天华为总部的2018年上半年消费者业务业绩沟通会上，华为消费者业务CEO余承东再次大胆预测，未来全球智能手机市场将只剩2-3家。在2018年4月份，余承东曾预言未来全球手机厂商只会剩下3-4家，而从现在全
-
3
接连翻车, 高洁丝想干啥？ 作者： Annabelle
-
4
高洁丝被爆产品问题、三只松鼠广告引争议>>本周动态 作者： River...
-
7
这个品牌大胆起来，比庞宽更“艺术” 作者： River ...
-
3
麦当劳与JustPod 共同发起“开麦巨有聊”特别企划，品牌...
-
12
威高洁丽康完成数亿元A轮融资 此次融资由远东宏信旗下周济同历、创景资本、招商证券投资、威海产投集团等共同投资。 威海威高洁丽康生物材料有限公司（简称“威高洁丽康”）宣布完成数亿元A轮融资。此次融资由远东宏信旗下周济同历、创...
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK